Interview de Carine Heitz - Parcours SEO inspirant
Référencement

La place des femmes dans le SEO | Interview de Carine Heitz, cofondatrice de TheWizAdviz

Nouveau rendez-vous pour nos interviews ! Voici le parcours SEO inspirant de Carine Heitz, consultante en marketing et communication au sein de sa société TheWizAdviz. C’est parti pour entrer dans son univers !

Parlez-nous de vous, votre métier dans le SEO, etc

Je m’appelle Carine et je m’intéresse au référencement depuis de nombreuses années. Pour être transparente, j’étais déjà adulte quand internet s’est démocratisé en étant accessible au grand public… Ça vous donne une idée de mon grand âge ! 😉

Depuis 20 ans que j’exerce différentes fonctions dans le marketing, la communication et le web, j’en ai vu passer des algorithmes ! Ma problématique à l’époque était principalement de comprendre comment fonctionnaient les moteurs de recherche (le leader était Yahoo…sic) afin de « booster » la notoriété des sociétés pour lesquelles je travaillais. J’avoue qu’on tâtonnait beaucoup.

Aujourd’hui, même si les moteurs de recherche ne nous donnent toujours pas le mode d’emploi pour optimiser le référencement naturel de son site internet, certaines « bonnes pratiques » sont connues et reconnues. C’est ces bonnes pratiques que je m’emploie à développer pour mes clients, avec un seul mot d’ordre : intelligence et simplicité.

Pourquoi avoir choisi le SEO ?

Quand j’ai décidé de me mettre à mon compte et d’accompagner les TPE et PME dans l’élaboration de leur stratégie digitale, je me suis naturellement penchée sur les problématiques de référencement.

Aujourd’hui c’est une part non négligeable de l’activité de TheWizAdviz. Parce qu’il faut bien l’admettre, même si vous avez le site internet le plus intéressant et le plus joli du monde , si personne ne sait qu’il existe, il ne servira pas à grand chose…

Sur quelles parties du SEO travaillez-vous ?

L’approche que nous proposons chez TheWizAdviz est globale. Au préalable, nous définissions avec nos clients leurs objectifs de croissance.

Que voulez-faire avec votre site internet ? A quoi il sert ? A qui vous vous adressez ? C’est important de rappeler que le SEO est un moyen de réaliser du business !

En fonction de leurs réponses nous allons élaborer une stratégie globale : nous réalisons un audit technique et un audit fonctionnel.

Pour les réaliser, nous partons de l’objectif de notre client et nous cherchons à comprendre pourquoi le site actuel n’y répond pas.
Dans cette étape par exemple, on va analyser la structure du site et l’UX Design. On va aussi vérifier le parcours utilisateur et nous assurer de la bonne utilisation des mots-clés et du champs sémantique.

Pour analyser à qui s’adresse le site, on va être très « focus » sur le taux de rebond.

Notre objectif est d’amener le bon internaute au bon endroit. Vous l’aurez compris, nous travaillons la partie technique (balisage, indexation, vitesse de chargement) la partie fonctionnelle (stratégie de mots-clés, UX design, maillage interne, meta tags, etc.) mais nous prenons en compte l’ensemble de l’écosystème digital de nos clients.

Notre approche est pragmatique et de bon sens : pas question par exemple d’aller chercher de mauvais backlinks pour « booster » rapidement ses résultats ! Les conséquences à long terme pourraient être désastreuses pour la notoriété !

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier ? Si oui, lesquelles ?

Oui, le SEO n’est pas une science exacte et l’on trouve souvent diverses réponses à une même problématique. 

En cela, il faut toujours bien analyser le contexte, la thématique et les moyens nécessaires pour trouver la meilleure solution.

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier, au féminin ?

La principale difficulté du SEO c’est que c’est de la rétro-ingénierie. Il faut donc « essayer » de comprendre comment fonctionnent les algorithmes des moteurs de recherche. Comme il n’y a aucune théorie avérée, il faut se méfier des « bonnes pratiques admises ». La vérité est souvent ailleurs et se trouve dans les tests. Il est important d’analyser les résultats obtenus et corriger si nécessaire.

Pour répondre à la question dans son intégralité, ma condition de femme ne m’a jamais porté préjudice dans ce métier.

Pensez-vous que l’approche du SEO soit différente entre les femmes et les hommes ?

Je ne pense pas. Par contre je suis convaincue que l’expérience de chaque professionnel joue énormément dans les stratégies mises en place.

Certains seront plus orientés techniques, d’autres growth hacking, d’autres vont principalement se focaliser sur l’éditorial. C’est ce qui est riche dans cette profession ! 

Quelles sont les qualités indispensables pour travailler dans le SEO?

De mon point de vue, la principale qualité pour travailler dans le SEO est la curiosité. Il faut chercher, tester et se tenir informé des dernières nouveautés en matière de référencement.

Je rajouterai aussi que ce travail nécessite de la patience et de la persévérance. Comme les résultats mettent du temps à se mesurer, il ne faut pas se décourager et continuer.

Quelle est la fourchette de vos budgets SEO ?

Nous nous adaptons aux besoins de chacun de nos clients et de critères plus tangibles comme la taille du site, le périmètre de nos interventions ou la durée d’intervention.
Mais nous savons nous adapter à tous les budgets et proposer des solutions intéressantes même pour les « budgets serrés ».

Quels conseils donnez-vous à celles qui souhaitent s’orienter vers le SEO ?

Comme je l’ai dit, en matière de SEO il n’y a pas de recette miracle. Je conseille à toutes celles qui souhaitent s’orienter vers cette activité de ne pas prendre pour argent comptant toutes « bonnes pratiques » qui circulent sur la toile.

Il ne faut pas perdre de vue son objectif, tester des solutions pour y arriver, analyser les résultats et corriger si besoin. Le SEO est un travail de longue haleine, il ne faut surtout pas se décourager.

Avez-vous un coup de cœur sur une personnalité, un livre ou un événement SEO ?

J’aime énormément le travail d’Oliver Andrieu, le fondateur d’abondance. Je le suis sur LinkedIn et je lis régulièrement les articles qu’il publie sur son site internet.

Ses actualités regorgent d’informations pertinentes et très à jour sur le SEO. Ses archives remontent à… 1998. Une vraie mine d’or !
Pour moi c’est une vraie référence en la matière !

Nous remercions chaleureusement Carine d’avoir répondu à nos questions pour ce parcours seo inspirant.
Retrouvez-là sur les réseaux sociaux :

Voici les réseaux sociaux et le site web de sa société TheWizAdviz :

Vous souhaitez vous aussi témoigner de votre parcours dans le monde du SEO pour inspirer des femmes à se lancer ? Contactez-moi par email, via LinkedIn ou par téléphone au 07 69 66 41 78. Vous pouvez aussi m’écrire depuis le formulaire de contact du site CL Référencement.com.

Les 5 tendances seo en 2021 vues par CL Référencement
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Quelles sont les tendances SEO en 2021 ?

Le référencement naturel pour un site web est essentiel. Il permet au site de rester visible et d’apparaître dans les 1ères pages des SERP de Google. Les tendances SEO en 2021 sont ainsi miss à jour, comme régulièrement.

Il est ,de ce fait, nécessaire de s’informer régulièrement des nouvelles technologies et de connaître les nouveaux points pris en compte par les algorithmes de Google. Cela permet d’améliorer le référencement naturel et de gagner en visibilité.

CL référencement vous cite les 5 principaux points que nous avons retenus concernant les tendances SEO 2021.

1 – L’optimisation mobile: l’une des tendances SEO en 2021

Aujourd’hui, 85% des recherches effectuées par les internautes sont faites sur internet depuis leurs mobiles

Depuis peu, Google examine les versions mobiles (c’est l’Index First Mobile) de chaque site et juge leur ergonomie. Il annonce que pour 2021, tous les sites seront indexés sur mobile et que son analyse se fera principalement sur cette version au lieu de la version Desktop.

L’optimisation mobile de votre site est plus qu’indispensable si vous souhaitez améliorer votre classement. Cela en fait donc une grande tendance seo en 2021.

Pour être efficace, il faut cependant s’assurer de la facilité d’utilisation pour les clients et de sa rapidité de chargement, au risque de perdre l’attention de votre visiteur.

2 – La recherche vocale, utile pour le référencement naturel en 2021

Les chiffres parlent d’eux mêmes : en 2022, 55 % des foyers devraient posséder une enceinte vocale connectée tel que Alexa ou Google home.

Le référencement naturel doit donc s’adapter. En effet, avec l’aide de cette intelligence artificielle, un internaute effectue sa recherche différemment. 

Pour une recherche classique (à l’écrit), vous allez à l’essentiel et employez des mots clés précis, des phrases plus courtes, comme par exemple “blockbusters 2020”.
Tandis que pour une recherche vocale vous optez pour plus de contenus et formulez une phrase plus longue “ Quelle est la liste des blockbusters en 2020 ? “ le référencement par Google se voit analysé autrement. 

La recherche vocale - L'une des tendances seo en 2021

Afin d’optimiser votre référencement par la recherche vocale, il vous faut tenir compte des mots clefs utilisés au quotidien par les utilisateurs pour réagir en conséquence à cette stratégie.

3 – Le contenu de qualité : une priorité pour Google en 2021

Google met un point d’honneur à la pertinence du sujet traité. Le succès de son classement va dépendre de la qualité du contenu. 

Pour vous assurer de cette qualité, vous pouvez vous fier au principe E.A.T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), qui signifie expertise, autorité, confiance/fiabilité. Il est un indicateur utile si vous souhaitez connaître la valeur de votre contenu et ensuite le perfectionner.

Il est également important de garder en tête que vos écrits doivent être les plus clairs et les plus adaptés possible afin qu’ils répondent au mieux aux questions des internautes.

4 – Ajouter un contenu vidéo: une vraie tendance SEO en 2021

Intégrer une vidéo à votre contenu peut multiplier par 6 le taux de conversion !
On constate qu’en moyenne l’audience d’un site sans vidéo serait de 20 sec contre 5 minutes pour un site avec. Tout l’intérêt d’ajouter à votre contenu de la vidéo. 

Elle doit être attrayante et donner envie d’être regardée jusqu’au bout. Veillez à lui donner un nom clair et lui attribuer une description avec des mots et phrases susceptibles d’être employé par un utilisateur lambda.

En ajoutant un contenu vidéo vous allez permettre à Google d’optimiser le référencement naturel de votre site.

A noter : pour optimiser votre référencement naturel, vous pouvez créer une chaîne YouTube regroupant vos vidéos. Comme il s’agit d’un service Google, vous serez bien vu.

5 – Comportement de l’utilisateur: un indispensable au référencement naturel en 2021

L’expérience utilisateur est une des tendances SEO 2021 à ne pas manquer. Cette stratégie consiste à analyser le comportement de l’utilisateur. 

Il s’agit d’établir un suivi afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, connaître les causes et pouvoir apporter des modifications si nécessaire.

Pour vous aider, par exemple, vous pouvez vous poser des questions de ce type :

  • Pour quelle raison viennent-ils ?
  • Comment réagissent les visiteurs sur mon site web ?
  • Vont-ils plus loin que la page d’accueil ?
  • Combien de temps naviguent les internautes sur mon site ?

Vous serez alors capable d’avoir un aperçu réel de la pertinence de votre contenu et pourrez ainsi améliorer votre classement SEO sur Google pour atteindre les meilleures positions !

Prendre en compte ces stratégies et tendances SEO 2021 est un plus pour optimiser le référencement naturel de votre site et ainsi favoriser sa visibilité. Si vous souhaitez être accompagné ou conseillé par nos experts afin de définir et mettre en place vos stratégies pour 2021 contactez-nous dès à présent.

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