Le 8 octobre dernier, Google a publié de nouveaux documents d’aide expliquant comment améliorer ses titres et descriptions.
En effet, le célèbre moteur de recherche affiche les titres et descriptions dans les SERP d’une certaine manière et selon des critères précis. Il est essentiel donc de connaître ces critères pour rédiger au mieux les titres et les descriptions de ses pages.
Deux pages d’aide ont particulièrement attiré notre attention, la première concerne les « liens de titre », la deuxième concerne les snippets.
1 – Contrôler les liens de titre
Les liens de titre ? C’est un nouveau terme que Google nous explique dans sa page d’aide : « Un lien de titre est le titre d’un résultat de recherche sur la recherche Google et d’autres propriétés (par exemple, Google Actualités) qui renvoient à la page Web. »
Rien d’autre que le titre de couleur bleue qu’on retrouve dans les résultats de recherche donc. Mais pouvoir mettre un nom dessus est appréciable.
Source : Google
Google nous donne les bonnes pratiques pour rédiger des liens de titre efficaces :
- Attribuez un titre à chaque page de votre site, spécifié dans la balise.
- Rédigez un texte descriptif concis dans les balises title. Il faut donc éviter les titres vagues et à faible (voire aucune) valeur ajoutée tels que « accueil » ou « profil ». Faites attention également à la longueur de votre titre, car s’il est trop long, il sera tronqué dans les SERP.
- Évitez de bourrer de mots-clés vos liens de titre. Il est important d’en mettre, mais il ne faut pas en abuser, auquel cas ils pourront passer pour du spam, ce qui est rédhibitoire pour l’utilisateur.
- N’utilisez pas le même titre pour plusieurs pages. Cela n’aide pas le lecteur d’avoir 5 pages s’appelant « produits bon marché », il ne pourra pas faire la distinction entre chaque page.
- Marquez les titres de manière concise.
- Vérifiez que vous n’interdisez pas aux moteurs de recherche d’explorer vos pages. L’utilisation de robots.txt sur votre site peut empêcher Google d’explorer vos pages, tout en autorisant son indexation.
Dans cette même page d’aide, Google nous explique comment les liens de titre dans la recherche Google sont créés. Il explique que c’est un processus entièrement automatisé, et qu’il utilise entre autres :
- Le contenu dans les balises title
- Le titre visuel principal affiché sur une page
- Les éléments d’en-tête, comme les balises Hn
- Les autres contenus volumineux
- Les différents textes contenu dans la page
- Les ancres de lien
- Les textes des liens qui pointent vers la page (netlinking)
2 – Contrôler les snippets
Une deuxième page d’aide proposée par Google nous explique comment « contrôler ses snippets dans les résultats de recherche ». Les snippets sont les descriptifs que l’on retrouve sous les liens de titres, générés par Google.
Suggérer du contenu à Google
Les descriptifs sont crées à partir du contenu de la page, selon ce que recherche l’utilisateur. Il y a deux moyens de suggérer du contenu à Google lors de la création des snippets.
- Résultats enrichis : En ajoutant des données structurées à votre site pour aider Google à comprendre la page.
- Balises meta description : Si Google estime que la balise meta description fournit une description plus précise que les snippets générés, elle l’utilisera.
Contrôler les snippets générés par Google
Autre moyen de contrôle qu’offre Google, il est possible de gérer l’utilisation des descriptifs faite par Google, en effet, il est possible :
- D’empêcher Google d’afficher les snippets grâce à la balise meta nosnippet.
- De spécifier la longueur maximale des snippet avec la balise meta max-snippet
- De restreindre l’affichage de certaines parties de la page avec l’attribut data-nosnippet
Les conseils de Google pour une meta description du tonnerre
Concernant les bonnes pratiques à suivre, ici aussi plusieurs conseils précieux sont à suivre :
- Mettez une meta description sur chaque page de votre site
- Créez des description uniques pour chaque page de votre site. Comme pour les liens de titre, il est primordial de ne pas réutiliser descriptions. Créez des descriptions qui reflètent le contenu de vos pages, pour que l’utilisateur sache directement dans quoi il s’embarque.
- Ajoutez des informations pertinentes sur le contenu dans la description. Il ne faut pas nécessairement écrire des phrases dans la méta description, mettez-y les informations importantes. Par exemple, pour un produit, allez dans le cœur du sujet et réunissez les informations parfois éparpillés sur la page (prix, âge ciblé, fabricant…).
- Générez des descriptions à l’aide d’un programme. Pour certains site il peut être intéressant de générer les descriptions automatiquement, notamment pour les sites générant énormément de donnés.
- Rédigez des descriptions qualitatives. Cela vous permettra d’améliorer considérablement la visibilité et le trafic sur votre site.
Grâce à tous ces conseils, vous êtes en mesure d’améliorer grandement vos liens de titre ainsi que vos descriptions.
Il est important de parfaire ces deux éléments car ce sont les premiers que l’utilisateur voit lorsqu’il réalise une recherche sur Google.
La première impression se fait dans les SERP, et en mettant les bons éléments, vous serez en capacité de booster votre trafic.
