Référencement

Google Bert : la nouvelle mise à jour du moteur de recherche

Le 25 octobre 2019, Google annonçait avoir mis à jour l’algorithme de son moteur de recherche. C’est la première grande transformation depuis près de 5 ans. Voyons ensemble plus en détails ce que nous réserve ce nouvel algorithme, qui n’en a pas fini de rythmer notre vie sur le web !

Qu’est-ce que BERT ?​

Bert signifie Bidirectional Encoder Representation from Transformers. Il a été créé dans le but d’améliorer l’adaptation de Google au niveau des recherches vocales.
Google avance donc encore un peu plus dans sa connaissance des utilisateurs de son moteur de recherche, et notamment dans les requêtes utilisant le langage naturel.

Selon Pandu Nayak, vice président de chez Google :BERT est une amélioration significative de notre compréhension des requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant des cinq dernières années et l’un des plus grands bonds en avant de l’histoire du moteur de recherche.

logo-google
Pandu NayakVice président de chez Google

La nouveauté apportée par Google Bert

Si Google communique très rarement, il arrive que ce soit le cas concernant certaines mises à jour majeures qui vont avoir un impact fort pour les sites web.
Google Bert entre donc en action pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Ainsi, il a été noté par le géant américain qu’au lieu d’écrire leurs questions, les utilisateurs tapent des mots-clés.

Pourquoi privilégient-ils les mots-clés ? Parce que les résultats affichés sur Google sont plus adaptés à la réponse qu’ils attendent.
Comment Google est-il parvenu à ce résultat ? Avec son algorithme BERT, le moteur de recherche a développé une technique de traitement du langage naturel, dont la base est constitué de neurones.
Désormais, le moteur de recherche est capable d’analyser les relations entre les mots au sein d’une phrase. Ce qui est change radicalement d’avant, où les expressions et mots étaient interprétés 1 par 1. Sont concernés en priorité les mots de liaison qui peuvent avoir un sens totalement différent selon le contexte.

Ci-dessous un exemple sur google.com, la version anglaise du moteur de recherche :

exemple algortihme google bert

L’impact de Google Bert sur le SEO

D’après les estimations de Google, 10% du volume de recherches en anglais seraient concernées. L’impact sera principalement sur les SERP et les Featured Snippets.

Au niveau des sites internet, le géant américain indique qu’«il n’est pas possible d’optimiser pour BERT ».
Il reste donc encore et toujours d’actualité de favoriser du contenu pertinent et en fonction des requêtes que les internautes sont susceptibles de taper.

De plus, l’algorithme laisse de moins en moins la place aux textes « artificiels ». Il devient plus que jamais important de proposer du contenu de qualité, c’est-à-dire pensé en amont, bien rédigé et qui réponde aux questions des internautes.

Retrouvez également mon article sur les 13 optimisations SEO à ne pas manquer pour placer votre site internet au top sur les moteurs de recherche !

Sources : Blog du Modérateur et WebRankInfo.

Référencement

Le référencement vocal

Les assistants numériques redéfinissent les règles du référencement. Les aides vocales deviennent très populaires et ont déjà un impact sur la façon dont les gens recherchent toutes sortes d’informations. Par conséquent, il est essentiel d’examiner la meilleure façon  de vous positionner auprès des nouveaux assistants numériques du marché. Il est extrêmement important car, de plus en plus, les utilisateurs utilisent des logiciels à commande vocale tels que Siri et Cortana pour effectuer des recherches.

Aujourd’hui, il existe des assistants numériques mis à jour tels qu’Amazon Alexa, Google Home ou Google Assistant. Ces mises à jour technologiques sont basées sur l’interaction vocale et la reconnaissance vocale. Avec ces appareils innovants, vous pouvez jouer votre chanson préférée, faire une réservation ou acheter des billets pour un spectacle, simplement avec une commande vocale.

Il existe d’innombrables possibilités pour que les assistants numériques vous simplifient la vie. Les premières personnes à adopter ces systèmes en sont déjà ravies et il est prévu qu’ils deviendront de plus en plus populaires dans les trois prochaines années.

Mots-clés

En raison de cette nouvelle forme d’interaction entre l’utilisateur et l’entreprise via Internet, les entreprises doivent identifier comment associer leurs mots clés aux phrases complètes utilisées par les moteurs de recherche lors de recherches avec des assistants vocaux.

Contenu

Avoir une bonne stratégie de référencement est maintenant plus important que jamais puisque l’assistant de Google, ainsi que les autres assistants vocaux, ne montrent que le meilleur résultat pour les questions d’ordre général. Par conséquent, les entreprises doivent se concentrer sur l’obtention de la première position.

Pour atteindre cet objectif, elles doivent identifier les différences entre une recherche régulière utilisant un moteur de recherche et une recherche vocale. Par exemple, pour rechercher une pizza, un utilisateur peut simplement taper « pizza » sur le moteur de recherche, par contre, dans la recherche vocal tout en utilisant une phrase complète « Où puis-je commander la meilleure pizza? »

Étant donné que la plupart des recherches vocales sont des questions, les entreprises doivent créer des fragments soulignés qui répondent à la question directement et de manière concise. Par conséquent, le fragment doit être court, pas plus de 29 mots.

Les fragments soulignés sont maintenant encore plus pertinents que le trafic, et la concurrence est vive pour créer le meilleur. Tant qu’ils fournissent des informations, ils peuvent même être promotionnels, et ils ne seront pas pénalisés pour la publicité d’un produit ou d’un service. Cela conduira probablement à des ventes immédiates.

Vitesse de chargement de la page

Il existe d’autres actions susceptibles de placer votre entreprise au premier rang des assistants Google. Un facteur déterminant est la vitesse de la page. Il existe une corrélation entre la vitesse de la page et la position occupée par un site Web dans la recherche vocale. Le résultat moyen est chargé en 4,6 secondes.

Page secure (https)

Au-delà de la vitesse de la page, il existe d’autres déclencheurs tels que l’autorité de domaine et HTTPS. Les domaines autorisés et les sites Web sécurisés HTTPS sont également mieux classés avec Google Assistant.

Numéro de contact

Une fois que vous êtes positionné sur Google et que vos clients arrivent sur votre page, il est important de leur donner un bon numéro de contact qui leur permettra de vous parler de la manière la plus efficace possible. Pour cela, il existe des numéros virtuels, qui offrent une fonction de standard téléphonique virtuel et qui optimisent vos appels en les redirigeant vers la personne adéquate pour leur demande. Cela vous permettra de faire que vos clients et le propre agent de la société puissent perdre le moins de temps possible.

Les assistants vocaux changent de manière inquiétante la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet. Adopter cette nouvelle technologie et devenir un pionnier peut amener les entreprises à réussir sur le marché et à vaincre leurs concurrents puissants. Cette innovation doit être considérée comme une excellente occasion d’affaires pour tout type d’entreprises.

Article écrit par Amélie Latourelle Responsable du Marketing et de la Communication de l’entreprise Fonvirtual, entreprise spécialisée dans la commercialisation de numéros virtuels internationaux, de téléphonie IP, et de télécommunications d’entreprise.

Référencement

Recherche vocale : le nouvel eldorado du SEO

Avec la montée en puissance des requêtes sur mobiles plus que sur ordinateur traditionnel, la recherche vocale a pris de l’ampleur. Pour faire face à ce phénomène, Google a créé Google Assistant qui répond aux recherches des internautes.
Bien sûr, cette grande nouveauté a un impact sur le SEO de votre site web. Quel est-il et comment s’y adapter ? Toutes les réponses ici !

La recherche vocale en quelques chiffres

La recherche vocale se traduit par divers outils, (autre que Google Assistant) qui plaisent particulièrement aux internautes. Le service est en effet gratuit et rapide puisqu’il répond à une demande précise.La recherche vocale est un service principalement utilisés par la génération des Millenials : ils sont 35,8% à s’en servir en 2018 contre seulement 9,9% de baby boomers.

Les raisons pour lesquelles la recherche vocale est utilisée sont diverses :52% pour des promotions, bonne affaires et soldes48% pour des informations personnalisées et des conseils39% pour obtenir des informations sur une entreprise

Sur les smarts speakers, ce sont plutôt les hommes qui ont tendance à effectuer des recherches vocale (46%) contre 26% pour les femmes). C’est moins marqué sur les mobiles avec 66% d’hommes pour 55% de femmes.(Source : infographie réalisée par SEO Tribunal, à visionner ici)

Au vu de ces chiffres, il est donc crucial d’adapter votre site internet à la recherche vocale pour proposer la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs .

Recherche vocale : les optimisations pour un bon SEO

Adapter votre site internet à la recherche vocale va vous demander de respecter certaines règles. Ainsi, votre référencement naturel ne sera pas impacté. Voici la liste des tâches à effectuer :

1 – Posséder une site web responsive ou adapté aux mobiles / smartphones

Cet aspect est devenu indispensable pour toute site internet puisque Google classe les sites selon leur format sur mobiles et smartphones. 
L‘Index First Mobile a par exemple été mise en place par Google en 2018 en vue de démocratiser cette pratique. 

Il s’agit ici de rendre visible votre site web pour les internautes sur tout types de formats dont les mobiles, qui sont les outils les plus utilisés. L’affichage doit être optimisé pour les petites écrans afin de faciliter la lecture pour les internautes et leur offrir une très bonne expérience utilisateur

2 – Améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web

Ce point intéresse particulièrement le moteur de recherche Google. La satisfaction de l’internaute est au cœur des objectifs du géant d’internet. 

Sur les petits écrans, le format d’affichage se révèle différent et le contenu doit être repensé. Il est par exemple nécessaire de raccourcir votre rédaction en écrivant des paragraphes courtscentrer vos images ou encore mettre à disposition des boutons cliquables.
Lorsque vous créez votre site web, assurez-vous que sa version mobile est compatible. Dans le cas contraire, effectuez les changements nécessaires à une navigation rapide et ergonomique pour l’internaute.

L’expérience utilisateur se traduit aussi par un temps de chargement des pages de votre site web optimisé. Un visiteur de votre site va souhaiter avoir accès à un contenu ren quelques secondes et pourra passer sur un autre site si le chargement est trop long.
Des outils tels que GT Metrix ou Page Speed Insight vous aideront dans cette démarche. 

3 – Optez pour des mots-clés de longue traîne

Qui dit recherche vocale, dit langage vocal. Il n’est donc ici plus question de se focaliser sur la rédaction mais de se mettre à la place du internaute qui effectue une recherche en parlant à son smartphone ou mobile .

Concrètement, il vous faut donc taxer votre stratégie de mots-clés sur de la longue traîne, c’est-à-dire, des expressions ou phrases longues.
Pour vos titres et sous-titres, privilégiez de expressions que l’on pourrait avoir lors d’une conversation orale. Rédigez ensuite un contenu selon les questions que se posent les internautes ou visiteurs.

Comment trouver des mots-clés de longue traine ? 

L’une des stratégies que vous pouvez mettre en place consiste se servir vous-même de la recherche vocale afin de comprendre comment pense son utilisateur.

Vous avez besoin de conseils ou d’une rédactrice pour vos contenus adaptés à la recherche vocale ? CL Référencement se tient à votre disposition ! Me contacter

4 – Pensez à la position 0

La position zéro correspond aux featured snippets.
Ce sont des extraits de réponse aux requêtes vocales formulées par les internautes et mises en place sur les smartphones ainsi que les appareils sans écran (Amazon Echo ou Google Home).

Pour obtenir cette position zéro qui vous place au -dessus de toutes les autres recherches,  vous devez proposer du contenu informatif à l’internaute. 

Retrouvez tout le détail des featured snippets et leur fonctionnement dans mon prochain article.

Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google
Spotify
Consent to display content from Spotify
Sound Cloud
Consent to display content from Sound