Le site web est devenu un outil important, voire indispensable pour beaucoup d’entreprises. Ils permettent de réaliser plus de chiffre d’affaires, de vendre n’importe quand, n’importe où. C’est pour cette raison qu’aujourd’hui, il existe plus de 200 000 sites web e-commerce, rien qu’en France.

La pandémie a poussé les entreprises à se lancer en ligne, mais les entrepreneurs se sont rendus compte de la puissance qu’un site web pouvait dégager.

Néanmoins, ce potentiel ne peut pas être exploité sans un site internet efficace, d’où la nécessité de réaliser une refonte de site web si nécessaire.

Qu’est-ce qu’une refonte de site web ? Quand l’effectuer ? Quels sont ses avantages ? Nous vous en parlons dans cet article.

En quoi consiste une refonte de site Web ? 

Une refonte de site web est le travail effectué sur un site pour modifier, améliorer son aspect visuel. Elle agit également souvent sur la structure du site, l’objectif étant de proposer un nouveau Webdesign.

Une refonte de site web est propre à chaque site internet. En effet, selon le budget, les objectifs, l’état actuel du site et bien d’autres facteurs, les “travaux” à effectuer seront plus ou moins conséquents.

Nous l’avons dit plus haut, les changements opérés peuvent s’effectuer sur 2  aspects : 

• Refonte visuelle : c’est une refonte de site web qui n’agit que sur l’aspect visuel du site web, donc sur le design du site, les couleurs utilisées, l’arborescence, la catégorisation, et il peut également y avoir l’ajout de fonctionnalités ainsi que la volonté d’améliorer l’aspect responsive du site.
• Refonte structurelle : comme le dit le nom les changements concernent la structure du site. Ils peuvent concerner l’arborescence mais de manière plus profonde, afin de créer un cocon sémantique par exemple.

Quel est le moment propice pour une refonte de site web ? 

Le digital est en constante évolution et les sites web ne dérogent pas à la règle. Entre les CMS (Content Management System), les failles de sécurité ou encore les mises à jour de navigateur, la refonte de site web peut passer d’une simple volonté de rafraîchir le site à une obligation urgente.

Quand le site n’est plus responsive

Un site responsive, c’est un site sur lequel nous pouvons naviguer facilement aussi bien sur ordinateur que sur téléphone (et autres appareils). L’importance d’avoir un site web responsive n’a cessé d’augmenter en raison de l’utilisation croissante des téléphones pour aller sur les réseaux sociaux, mais aussi sur Google et les sites web.

De ce fait, un site web responsive permet de retenir les utilisateurs qui viennent sur votre site et donc de diminuer, parfois drastiquement, votre taux de rebond, cauchemar des sites internet.

Quand l’interface est vieillissante

Les sites web sont de plus en plus soumis à une standardisation de l’interface. Premier problème si vous avez une interface dépassée, les utilisateurs seront moins emballés en venant sur votre site. Comme pour une boutique physique, nous préférons tous qu’elle soit en bon état, à l’air du temps. Nous y passons plus de temps, sommes plus séduits par le décor et nous avons donc plus de chance de repartir en ayant effectué un achat. Pour un site web, c’est le même principe. 

Deuxième problème si votre site commence à prendre des rides, il sera moins fluide et l’expérience utilisateur moins optimale. La standardisation des sites web ne traite pas uniquement de l’aspect visuel. Au contraire, les concepteurs et développeurs ont cherché tout au long de ces années à créer des sites toujours plus fiables, fluides et agréables à consulter. 

Quand vous avez besoin de nouvelles fonctionnalités

Les fonctionnalités se sont multipliées au fil du temps, et aujourd’hui, il en existe tout un tas :

• Fonction de recherche
• Programme de fidélité
• Partage sur les réseaux sociaux
• Avis des clients
• Fonction de retargeting (publicité sur vos produits après que les utilisateurs les aient consultés)
• Récupération de paniers d’achats abandonnés…

Tout autant de fonctionnalités qui vous permettraient d’améliorer votre trafic, vos ventes et la satisfaction des clients.

Quand vous avez changé votre stratégie

Un changement de stratégie implique régulièrement un changement d’identité graphique, un nouveau produit/service, une nouvelle cible etc. Tous ces changements nécessitent de modifier le site web pour qu’il colle parfaitement à votre nouvelle identité, votre nouvelle proposition de valeur.

En effectuant une refonte de site web, vous pourrez le mettre à jour selon ce qu’est et ce que propose votre entreprise à l’heure actuelle.

Refonte de site web : ce que vous y gagnez 

À présent, voyons en quoi une refonte de site web vous sera bénéfique.

Un meilleur référencement

Si votre site web est plus responsive, si la catégorisation est plus juste, que la navigation est plus fluide, tout cela entraînera un meilleur référencement naturel. De plus, comme les clients resteront plus longtemps sur votre site internet, Google notera qu’il a plus de valeur et qu’il répond mieux aux besoins des internautes, vous serez donc mieux positionné dans le moteur de recherche.

Une meilleure conversion

Comme nous l’avons dit précédemment, un bon site, c’est comme une bonne boutique. En proposant la meilleure expérience possible aux clients et prospects, vous augmentez vos chances de réaliser des ventes. Les utilisateurs y passeront plus de temps, leur navigation sera plus agréable, ils seront alors plus enclins à acheter vos produits ou services.

Une meilleure maintenance

Nous aimons bien les métaphores chez CL Référencement, alors en voici une autre : Un site web est à l’image d’une chambre, rangez la régulièrement et votre ménage ne vous prendra pas beaucoup de temps. À l’inverse, si vous laissez traîner vos affaires plusieurs jours, voire semaines, vous devrez passer une demi-journée, ou plus, pour rendre votre chambre propre à nouveau. 

Ce que vous devez comprendre par là, c’est que la refonte de site web est nécessaire pour la majorité des sites web, et que plus vous laissez traîner cette tâche, plus le travail à effectuer sera lourd quand vous vous y mettrez. D’autant plus qu’il y a quand même plusieurs étapes et que cela prend un certain temps.

Donc en faisant une refonte de site web dès qu’il le faut, vous vous simplifiez la vie, et vous diminuez les coûts de maintenance par la même occasion !

Si vous souhaitez réaliser une refonte de site web, vous pouvez nous contacter en cliquant ici.

Les réseaux sociaux ont bien évolué depuis ces 10 dernières années. L’une des fonctionnalités les plus révolutionnaires ayant vu le jour sont les stories.

C’est une réelle opportunité de créer un contenu original pour les entreprises. Quelle est l’utilité des stories d’entreprise ? Comment les utiliser ? CL Référencement vous en parle dans cet article.

D’où viennent les stories ? 

Nous devons la création des stories à Snapchat, en 2013. Le concept est très simple, des vidéos verticales, qui s’effacent au bout de 24 heures. Le format plaît très rapidement, et de plus en plus d’utilisateurs se mettent à faire des stories. 

Les possibilités et fonctionnalités ont été démultipliées au fil du temps, et aujourd’hui, sur Snapchat, il est possible de créer presque tout ce qu’il vous passe par la tête pour vos stories d’entreprise : 

• Un mode chronologie pour assembler une série de clips vidéos
• Ajouter de la musique
• Mettre des filtres 
• Accélérer ou ralentir une vidéo
• Multi Snap : prendre plusieurs Snaps d’un coup
• Un retardateur pour vous filmer sans tenir le téléphone en main
• Des repères pour prendre des photos/vidéos bien droites…

Les stories sont devenues tellement populaires qu’aujourd’hui, elles ont soit un espace spécial sur le réseau social, soit une visibilité accrue, au-dessus du fil d’actualité. 

Comme vous devez le savoir, les autres réseaux sociaux n’ont pas tardé à copier la fonctionnalité du réseau social au fantôme, à l’instar d’Instagram, de Facebook, et même de Youtube.

Instagram a même su apporter une touche de fraîcheur aux stories, en y intégrant différentes fonctionnalités, telles que les sondages, les questions et la localisation (fonctionnalités qui ont été par la suite utilisées par Snapchat notamment).

Pourquoi les stories sont importantes pour les entreprises ? 

Les stories, énormément utilisées par les socionautes, sont également une opportunité en or pour les entreprises. Nous vous expliquons pourquoi.

Tout le monde est sur les réseaux sociaux

Pour commencer, une grande partie de la cible des entreprises est présente sur les réseaux sociaux. Bien sûr, certaines cibles moins que d’autres (les seniors, bien que la situation évolue). 

Mais en exploitant les stories d’entreprise, vous vous ouvrez une nouvelle porte, et une entreprise qui crée du contenu régulièrement et de manière diversifiée peut potentiellement acquérir plus d’abonnés.

Le caractère éphémère des stories suscite l’intérêt

Une story dure 24 heures, pas plus. Si vous ne la regardez pas aujourd’hui, vous ne la retrouverez plus 1 jour plus tard, et ça fait la différence. L’Homme est un être curieux, et si vous lui dites qu’il peut voir une information seulement aujourd’hui, cela lui donne naturellement beaucoup plus envie de la consulter.

C’est pour cette raison que beaucoup de comptes ont une meilleure visibilité sur leurs stories que sur leurs publications classiques.

Vous avez des possibilités que vous ne retrouverez nulle part ailleurs

Comme nous vous l’avons dit plus haut, les réseaux sociaux ont enrichi les stories, et il est possible de créer tout un tas de contenu à l’heure actuelle. 

Vous voulez faire un sondage sur Instagram ou Snapchat ? Ce n’est possible qu’en story. Mettre un compte à rebours ? Possible qu’en story. Un quizz ? Possible qu’en story.

Il est devenu primordial d’utiliser les stories d’entreprise. Grâce à elles, le contenu peut être amélioré, élargi, étoffé.

Nos conseils pour bien utiliser les stories en entreprise

À présent, nous allons vous donner quelques conseils qui vous permettront d’avoir une stratégie de stories efficace.

Ayez un format de stories adéquat

Cela paraît assez logique, mais nous avons vu beaucoup d’entreprises publier des stories ne respectant pas le format. De ce fait, des éléments du visuel n’apparaissaient pas totalement sur la story. Faites donc attention à ce détail qui s’avère très important.

Variez les formats de stories d’entreprise

Tout comme pour vos publications, avoir des formats différents de stories d’entreprise est très important. Entre les vidéos, les photos, les infographies, les visuels plus basiques, vous avez le choix. L’objectif est de donner envie à vos abonnés de les consulter, car à chaque fois qu’ils regardent vos stories, ils s’attendent à quelque chose d’intéressant, de nouveau.

Utilisez les fonctionnalités à disposition

Il y a beaucoup de fonctionnalités qui vous sont proposées , ce qui ouvre le champ des possibles. Faites participer votre communauté avec des sondages, demandez-leur leur avis avec des questions. Si vous participez à une conférence, un salon, montrez-leur où est-ce que ça se déroule avec la localisation etc.

Surprenez vos abonnés, vous en avez la possibilité avec toutes ces fonctionnalités.

Soyez régulier

Poster 2 stories d’entreprise en 2 jours puis ne plus rien faire pendant 3 semaines n’est pas la bonne solution. 

La régularité est le maître-mot. Nous vous conseillons même de créer un calendrier éditorial spécial pour vos stories d’entreprise.

Ne perdez pas votre spontanéité

Les stories sont l’occasion de poster ce qui vous passe par la tête ou une situation anecdotique, sans grande importance. Mais il existe bel et bien un intérêt, celui d’humaniser l’entreprise. 

En faisant cela, vous montrez qu’il y a des humains derrière vos réseaux sociaux, et c’est généralement apprécié par les utilisateurs.

Les stories d’entreprise sont devenues une grande source de contenu. N’hésitez pas à appliquer nos conseils pour améliorer vos publications et gagner en visibilité.

Si vous souhaitez travailler vos stories ou vos réseaux sociaux plus en profondeur, contactez-nous pour que nous puissions discuter de votre projet.