Parcours SEO Inspirant - Interview de Léa Picosson
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La place des femmes dans le SEO | Interview de Léa Picosson, Consultante SEO chez Digimood

C’est en compagnie de Léa Picosson que CL Référencement vous partage son second volet de parcours SEO inspirant de femme exerçant des métiers dans le domaine du SEO.

Parlez-nous de vous, votre métier dans le SEO, etc

Je m’appelle Léa, j’ai 27 ans et exerce dans le domaine du SEO depuis maintenant 5 ans. J’ai commencé en alternance dans une agence web et j’ai ensuite cumulé plusieurs expériences à la fois (chez l’annonceur et en agence web). 
Aujourd’hui, je suis consultante SEO chez Digimood, une agence SEO de renommée en France.

Pourquoi avoir choisi le SEO ?

Pendant mes études je cherchais à allier marketing et Web, et j’ai trouvé le mélange parfait avec le SEO !
 En plus, c’est un métier qui évolue tout le jours, rien n’est jamais acquis et tout peut être remis en question !

Sur quelles parties du SEO travaillez-vous ?

En tant que consultante SEO, je travaille sur la partie conseil et optimisation mais aussi sur la partie technique.

J’assure la livraison d’audits techniques et de recommandations pour l’optimisation du site. Je m’occupe également d’analyse et de stratégie SEO (en étant chef de projet) pour la création de contenu ou l’acquisition de liens. 
Enfin, je réalise un suivi des performances du site régulièrement.

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier ? Si oui, lesquelles ?

Oui, le SEO n’est pas une science exacte et l’on trouve souvent diverses réponses à une même problématique. 

En cela, il faut toujours bien analyser le contexte, la thématique et les moyens nécessaires pour trouver la meilleure solution.

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier, au féminin ?

Il m’est arrivée de ne pas être prise au sérieux par certains clients ou développeurs, mais heureusement cela est rare en 2020 !

Pensez-vous que l’approche du SEO soit différente entre les femmes et les hommes ?

Je pense que cela n’a rien à voir avec le genre, selon moi, l’approche SEO est différente en fonction du parcours professionnel de chacun. 

Certains ont commencé le SEO en étant développeurs, d’autres en étant rédacteurs. 

Je pense que cela importe peu, je dirai même, qu’au final, cela permet d’avoir des points de vue différents sur des questions SEO et qui peuvent d’ailleurs être très intéressants.

Quelles sont les qualités indispensables pour travailler dans le SEO?

Selon moi, les qualités indispensables sont :

  • la flexibilité (la capacité à s’adapter à diverses thématiques)
  • la curiosité (en s’intéressant à des études de cas SEO)
  • et enfin la créativité (pour imaginer des stratégies SEO).

Quelle est la fourchette de vos budgets SEO ?

Nos budgets SEO sont calculés sur mesure en fonction des besoins du clients et de ses ambitions

Je ne peux pas divulguer cette information ici, car cela dépend vraiment du temps nécessaire à la réalisation des actions SEO pour chacun.

Quels conseils donnez-vous à celles qui souhaitent s’orienter vers le SEO ?

Premièrement d’être curieuse car pour moi c’est une des qualités essentielles au métier.

Je conseille également de participer aux événements SEO, cela peut leur permettre d’en apprendre davantage sur le sujet. C’est aussi de cette façon qu’elles peuvent établir un réseau !

Avez-vous un coup de cœur sur une personnalité, un livre ou un événement SEO ?

Pour moi, je dirai le SEO Camp où la communauté SEO répond chaque année au RDV. Cet événement permet de rencontrer des auteurs experts en référencement.

Nous remercions chaleureusement Léa d’avoir répondu à nos questions ! Retrouvez-là sur les réseaux sociaux :

Vous souhaitez vous aussi témoigner de votre parcours dans le monde du SEO pour inspirer des femmes à se lancer ? Contactez-moi par email, via LinkedIn ou par téléphone au 07 69 66 41 78. Vous pouvez aussi m’écrire depuis le formulaire de contact du site CL Référencement.com.

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Se former en Webmarketing durant le confinement

Quel intérêt d’avoir un site internet, sans avoir de visiteurs ? 
Posséder son site web n’est pas une finalité. Il est important de le dynamiser et le rendre vivant mais également d’améliorer sa visibilité et son trafic.
Pour cela, se former en Webmarketing est important.

De part la crise sanitaire actuelle, de nombreux entrepreneurs ont jugé bon de créer leur site web vitrine ou de vente en ligne.
Ce reconfinement se veut l’opportunité de vous occuper de votre site internet, développer votre stratégie sur les réseaux sociaux ou créer une campagne d’emailing.

Commencez dès à présent et débutez votre formation webmarketing !
Voici l’essentiel des points qui vont être approfondis durant la formation.

Se former en webmarketing : apprendre à gérer son site

Tout d’abord, afin d’améliorer le positionnement de votre site et créer du dynamisme autour de lui il est indispensable de rédiger des articles, fiches produits ou encore produire des pages annexes en lien avec votre site et lui faire gagner en notoriété.

En premier point, il faut adapter votre stratégie en fonction de vos besoins
Cela passe par l’identification de votre cible. Établissez un persona en y renseignant l’âge, le sexe, la profession, le revenu, les centres d’intérêt … 

Se former en webmarketing avec WordPress

Ensuite, gardez quelques profils types qui représentent la majorité de votre clientèle afin de regrouper les thèmes ou problématiques qui peuvent les intéresser ou les aider au quotidien.

Pendant la formation webmarketing, vous allez apprendre comment référencer un site web, utiliser votre plateforme (WordPress, Prestashop, Drupal), ajouter du contenu divers (images, vidéos, texte).

 Pour créer votre contenu, vous allez notamment voir comment :

  • Cibler un thème en rapport avec vos services ou produits
  • Rédiger l’article avec un contenu de qualité (pertinence,mots clés, etc…)
  • Publier ce dernier sur votre site internet.

Le but étant de plaire en divertissant, en aidant ou en informant votre cible et augmenter le partage de vos articles qui améliore ainsi votre audience.

Stratégie sur les réseaux sociaux: quels réseaux choisir et comment communiquer dessus ?

Vous avez déterminé votre clientèle cible et rédigé votre article, à présent il faut rechercher sur quels réseaux vous allez communiquer. 

C’est là, que cette question vous taraude :
Dois-je me positionner sur tous les réseaux sociaux ?

Et bien non.. rassurez-vous ! La tâche serait trop fastidieuse. 
Cependant, une formation aux réseaux sociaux n’est pas négligeable pour créer une stratégie marketing adaptée à vos objectifs.

Puis, dans l’idéal, identifiez les principaux réseaux sociaux utilisés par vos prospects et concentrez vous dessus. Construisez-vous alors une communauté et partagez.

La fréquence de vos partages doit faire partie de votre stratégie. En effet, il vous faut définir vos objectifs de publications et vous y tenir sur le long terme. Cela permet de maintenir un lien permanent avec vos abonnés. 

Ensuite, il est indispensable d’analyser votre travail, d’établir un suivi. Cette analyse a pour but entre autre, d’identifier la quantité de trafic que vos publications génèrent. A partir de ces résultats, vous pouvez définir les points positifs et ceux à améliorer mais également choisir les indicateurs sur lesquels vous souhaitez vous animer.

Vous pouvez, par exemple, suivre :

  • Le nombre de nouveaux abonnés
  • Le nombre d’actions, comme un clic vers votre site
  • Le nombre de vue de vos publications

Rassurez-vous, la formation webmarketing va vous aider à mettre en place cela.

En fonction des informations que vous rassemblez, vous pourrez, au fil du temps établir de nouvelles stratégies ou les ajuster. C’est un travail sur le long terme qui nécessite de la patience car les résultats ne sont pas instantanés. Mieux vous ciblez l’intérêt de votre audience, meilleur sera vos résultats.

Campagne d’emailing: utilisation d’un outil en ligne pratique et intuitif

La formation webmarketing regroupe également une formation en emailing. Contrairement à ce que l’on peut croire, la communication par email est l’une des actions de marketing digital la plus rentable.

Néanmoins, élaborer une stratégie d’emailing nécessite de respecter certaines bonnes pratiques.
En voici quelques-unes :

  • Écrire un sujet clair et efficace (storytelling)
  • Proposer un e-mail court et garder l’essentiel
  • Penser à une lecture sur différents supports notamment sur mobile
  • Placer des boutons d’action à des endroits stratégiques (call to action)
  • Faciliter le partage de l’email

Toutefois, il est possible de se tourner vers un logiciel marketing qui se charge lui même de la gestion d’envoi de vos emails.

Avez-vous déjà entendu parlé de SendinBlue ?

C’est une plateforme française de marketing relationnel qui propose ses services de communication par emailing.

Il s’agit d’un outil 100% en ligne intuitif et qui donne beaucoup de satisfaction à ses utilisateurs. Il permet de répondre à peu près, à tous les scénarios (s’inscrire à un évènement, envoyer une newsletter, rediriger vers votre site web pour effectuer des achats, vous contacter).

Facile à utiliser et très bien conçu, il vous est possible, par exemple, de visualiser votre email sur différent support avant son envoi, de juger si les boutons ou images sont parfaitement visibles mais aussi de bénéficier d’un riche rapport de statistiques (nombre d’ouvreurs, de cliqueurs …).

Vous l’avez constaté ces formations en webmarketing développent plusieurs modèles de stratégies digitales, basées sur vos objectifs marketing.
Maintenant que du temps vous a été “imposé” ou “accordé”, pourquoi ne pas l’utiliser à bon escient !

expérience utilisateur : qu'est-ce que c'est ?
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Qu’est-ce que l’expérience utilisateur ou UX ?

Lorsqu’un visiteur entre sur votre site internet, son premier contact, ou premier ressenti lors de sa navigation est très importante, il en va de sa fidélisation.
On parle alors d’expérience utilisateur ou encore UX (user experience).
L’UX est également importante en terme de référencement naturel car Google s’intéresse aussi à la qualité de visite d’un utilisateur, à son temps de passage et sa fluidité de navigation. 

Dans cet article, vous verrez comment mettre en place l’UX sur votre site internet et pourquoi il est important pour toute entreprise de proposer une excellente expérience utilisateur.

Définition de l’UX

L’expérience utilisateur c’est la prise en compte du ressenti et de la relation qu’a un utilisateur face à un produit, un service ou à une interface digitale. L’UX est une donnée vitale et joue un rôle essentiel au bon développement de votre site et à la fidélisation de vos visiteurs.

C’est grâce aux perceptions de ces derniers, à la mise en avant de leurs besoins, donc à l’intégration des données UX, qu’ il est possible d’améliorer la conception d’un site ou d’une application mobile par exemple.

Il est primordial de capter l’attention mais aussi de donner l’envie à un futur prospect de pouvoir naviguer simplement en lui proposant une interface agréable, ergonomique et intuitive.

Fluidité d'un site web pour l'expérience utilisateur

L’expérience utilisateur permet en d’autres termes, d’analyser la fluidité de navigation que rencontre l’internaute sur votre site ou sur différents supports car il est nécessaire qu’il trouve clairement les informations, services ou produits qu’il est venu chercher afin de le satisfaire et lui donner envie de revenir.

Les principes de l’expérience utilisateur

Le digital connaît un réel essor. De plus en plus d’entreprises se voient, pour évoluer, conscientes qu’il est indispensable de se tourner et s’intéresser au digital. Il est donc tout à fait normal de constater que des centaines de sites internet naissent chaque jour.
De ce fait, un large panel de choix en terme de sites ou applications sont créés et génèrent une concurrence évidente.

Les utilisateurs s’accommodent naturellement aux différentes interfaces existantes et développent inconsciemment des émotions face à celles-ci. C’est par ses préférences et ces émotions qu’ils choisissent de passer d’un site à un autre ou au contraire privilégient de passer du temps sur certains.

Émotions transmises par l'expérience utilisateur

Il est clair et impératif pour se démarquer, de prendre en compte l’expérience utilisateur et tout mettre en œuvre pour plaire et susciter une accroche de l’individu dans l’intérêt de le faire revenir.

Sans compter que les usages évoluent tous les jours et de ce fait l’UX design aussi. Bien qu’il soit compliqué d’assimiler complètement la totalité des principes de l’UX voici quelques exemples auquel il y a un réel intérêt à y prêter attention.

La recherche utilisateur

Il est important de la prendre en compte. Le but ici est d’observer comment les internautes utilisent un site. Ce qui permet ensuite d’analyser les attentes du visiteurs et pouvoir toucher un maximum de personnes.

Le storytelling

Nouvelle tendance à la mode depuis quelques années, le storytelling consiste à diffuser des émotions aux visiteurs à travers des contenus aux tonalités particulières. Elles peuvent être sous forme de texte, d’images ou encore vidéos.

L’objectif visé est de provoquer de l’enthousiasme qui va convaincre l’internaute de revenir, vous contacter ou encore acheter vos produits.

Le wirefram

C’est l’étape qui permet de vérifier si le site ou l’application fonctionne correctement, si tout est bien structuré notamment sur les différents supports.

On peut aussi parler d’affordance, de gamification, de design d’interaction

Cependant la liste étant longue et complexe, je décide de vous citer les plus simples et plus parlants afin de vous donner une approche simplifiée du sujet.

L’UX Design, une branche à part entière de l’expérience utilisateur

L’UX design est un des composants de l’expérience utilisateur. A partir de ce que vous souhaitez et des résultats obtenus par les utilisateurs ciblés, il défini ou redéfini les objectifs à atteindre.

C’est par une multitude de critères que l’interface sera améliorée la rendant plus accessible et facilitant sa visibilité. En effet, l’UX design consiste à optimiser l’expérience utilisateur sur une application mobile ou sur un site internet.
 En d’autres termes, c’est grâce à ces données, qu’est conçu l’architecture d’un site ainsi que ses fonctionnalités. L’interface est travaillée de sorte à être agréable, attractive, ludique et ergonomique.

L’UX design se veut un élément phare dans l’analyse de l’efficacité du site.

Les étapes pour réussir son UX Mobile

Pour booster son expérience utilisateur mobile plusieurs facteurs peuvent être favorable.

D’une part, il est indispensable de concevoir votre application de sorte qu’elle soit le plus intuitive possible. Pour ce faire, il vous faut prendre en compte l’Ux design.

Vous pouvez ensuite intégrer des images, textes et couleurs qui sont agréables, qui interpellent mais également y ajouter des boutons ou icônes que l’on a l’habitude d’utiliser, allégeant la charge cognitive. 

D’autre part, un design minimaliste est recommandé afin d’en faire ressortir les éléments principalement nécessaires.

A cela s’ajoute le processus à suivre pour développer cette application.

Vous devez déterminer la cible visée, si elle est plutôt experte ou au contraire si vous souhaitez cibler un plus large public. Puis, vous catégorisez les fonctionnalités de sorte qu’elles soient suffisamment intuitives.

Vous poursuivez en mettant en place un scénario qui permet de schématiser l’utilisation de l’application. En fonction des besoins de l’utilisateur, une mise en pratique réelle est représentée pour juger au mieux la fluidité de navigation et l’améliorer si nécessaire.

Schéma d'un site web pour améliorer son UX mobile

Le suivi des avis clients est une chose utile pour satisfaire au mieux les consommateurs. Il est intéressant de connaître les raisons qui poussent les clients à aimer ou non votre application afin de créer une expérience utilisateur plus plaisante.

Conclusion

Pour conclure, nous pouvons dire que toutes les remarques sont bonnes à prendre. Quelles soient négatives ou positives, elles servent forcément à proposer une meilleure expérience utilisateur. 

Nous avons clairement vu que l’engouement du digital crée une nouvelle forme de communication, c’est indéniable et de ce faite, il est indispensable de booster son UX et de se démarquer.

Afin de toucher un plus large public, disposer d’un site web responsive ou une application mobile est un plus. Lors de la conception de cette dernière, il est essentiel de proposer une bonne expérience utilisateur mobile. Le but principal étant de fidéliser son client en la rendant attractive, lui donnant une bonne visibilité et qu’elle soit accessible.

C’est là que l’on retrouve aussi l’importance de l’UX design qui consiste à améliorer l’interface numérique de part les différents critères cités précédemment.

Yoast Seo vs Rank Math : lequel choisir pour son référencement Wordpress ?
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Rank Math vs Yoast SEO : lequel choisir pour votre référencement WordPress ?

Le CMS WordPress (Content Management System) permet de gérer le contenu de votre site ou de votre blog, mais il est possible pour plus de performances d’y ajouter un plugin. Ce dernier vous aidera à booster l’optimisation de vos publications et à améliorer votre référencement. Parmi tous les plugins WordPress disponibles nous allons parler et comparer deux des plus connus et des plus utilisés : Yoast Seo vs Rank Math.

Ces deux plugins WordPress proposent tous deux des prestations identiques en terme de seo, principalement l’optimisation de votre contenu. Cependant nous allons voir que malgré leur fonction principale commune, Rank math et Yoast Seo disposent de contenus et fonctionnalités différentes.

Yoast SEO, le leader sur WordPress

Yoast seo est un plugin WordPress qui depuis longtemps, satisfait un grand nombre de ses utilisateurs.

En effet, il est utilisé sur plus de 5 millions de sites internet utilisant le CMS WordPress afin d’optimiser leur référencement naturel. Il va donc booster le référencement wordpress.
Yoast seo est une base solide et a su mettre en confiance un bon nombre d’utilisateurs. Il est l’un des plus téléchargés avec 130 millions de téléchargements dans le monde.

Il est gratuit mais se veut limité. En effet, une version Premium présente plus de fonctionnalités, comme le fait de pouvoir ajouter des mots-clés synonymes au mot-clé principal.

Yoast Seo est populaire notamment par son côté fonctionnel et facile d’utilisation. Il se base sur un système jeu où le but est de faire sourire le smiley lors de la rédaction de chaque article / page. Pour y arriver, le module vous indique comment régler vos erreurs.
Et pour les débutants en référencement naturel, un guide pour apprendre à l’installer et à s’en servir est inclus lors du téléchargement.

Un fonctionnement simple pour optimiser votre référencement naturel

Afin d’optimiser au mieux vos publications, Yoast seo est plein de flexibilité et propose différents réglages.

Pour configurer le plugin WordPress, il suffit de cliquer l’onglet SEO de catégorie et d’y renseigner les informations nécessaires aux réglages des métadonnées : title, slug et meta description.
Ce sont elles qui vont s’afficher en premier sur Google et elles doivent donner envie aux internautes de lire votre article ou visionner votre page. Il est donc important de les soigner !

La partie Lisibilité

L’onglet lisibilité vous permet d’optimiser votre référencement wordpress.
Des conseils vous sont donnés afin de vous aider à être plus pertinents aux yeux des moteurs de recherches et des visiteurs. 

Cependant le SEO ne suffit pas, il faut également penser UX (User Experience). Il est essentiel de prendre en compte cet élément afin d’obtenir un site performant. Le visiteur doit se sentir en confiance et avoir une aisance à trouver les informations qu’il recherche sur votre site.

La conception d’une bonne interface utilisateur est basée sur plusieurs points :

  • L’apparence du site et sa facilité de navigation
  • Sa crédibilité face au visiteur (sécurisé, rassurant)
  • L’adaptabilité à différents supports (responsive design)
  • L’efficacité du site en permettant de trouver facilement les informations souhaitées.
Référencement WordPress : Yoast Seo ou Rank Math ?

Rank Math, le petit nouveau plein d’enthousiasme !

L’extension pour le référencement naturel Rank math est arrivé en 2018 Elle est présente sur plus de 300 000 sites et fait de plus en plus parler d’elle. 

De part ses fonctionnalités très multiples et complètes Rank math a conquis un grand nombre de gérants de sites internet.

Rank Math est un plugin gratuit et est doté d’une interface utilisateur moderne et attrayante. Si elle était auparavant en anglais, elle a depuis été traduite en français, pour le grand bonheur des utilisateurs dans l’Hexagone !

Ce plugin wordpress vient dorénavant concurrencer Yoast Seo et l’on est obligé de comparer alors ces deux “concurrents”. De nombreuses questions ressortent :
Yoast Seo vs Rank math, lequel est le plus compétent ? Lequel est le plus simple d’utilisation ? Lequel est le meilleur pour référencer mon site web sur Google ?

De nombreuses fonctionnalités gratuites

Rank math est pour le moment, un plugin WordPress 100% gratuit, ce qui fait sa plus grande différence avec Yoast Seo.

Il est doté d’un impressionnant champ d’options. Si toutes ses dernières sont actuellement gratuites, il n’est pas exclu que les nouvelles fonctionnalités à venir soient payantes.

Rank Math vous fait profiter de 9 prestations principales, notamment la possibilité de suivre le score d’optimisation de votre article / page et les points à améliorer.
Vous pouvez entre autres, vous connecter à Google Search Console, avoir le suivi des erreurs 404 ainsi que la redirection d’autres, disposer de la gestion des sitemaps, la génération de rich snippets, etc.

En plus de son large choix en terme de référencement wordpress, Rank math permet d’importer des données de Yoast seo. Attention l’inverse n’est cependant pas possible.

Un usage tout aussi aisé que Yoast SEO

Tout autant que son concurrent, l’extension Rank math est facile d’utilisation. Si vous êtes habitué au référencement wordpress, l’outil d’optimisation ne vous posera aucun problème.

Grâce à son tableau de bord attrayant et son interface qui optimise l’expérience utilisateur, il vous est possible d’activer et désactiver les différentes catégories.

Pour la configuration du plugin wordpress, plusieurs sections de réglages vous sont proposées
Dans l’onglet des réglages généraux, Rank math vous permet l’édition des métadonnées, mais aussi des snippets.
Vous êtes aussi en mesure, dans l’onglet dédié aux réseaux sociaux, d’éditer un aperçu de vos différents comptes.

Rank math vous indique le score d’optimisation atteint et vous partage les points à modifier et vous permet ainsi d’améliorer votre référencement wordpress.

Outil de référencement naturel sur WordPress

Rank Math vs Yoast : le comparatif

Vous voulez un résumé plus rapide de cet article ? Consultez le tableau récapitulatif des avantages et inconvénients de Yoast Seo et Rank Math !

comparatif Yoast Seo vs Rank Math

Conclusion sur le match Rank Math vs Yoast Seo

L’un comme l’autre de ces outils sont des plugins wordpress très efficaces.

Yoast seo est un outil qui a fait ses preuves en terme de référencement WordPress. Il a été testé et adopté par beaucoup d’utilisateurs.
Il convient à des personnes débutantes comme expertes en seo.
De part son guide d’utilisation en français, ses nombreuses fonctions gratuites et sa version complémentaire payante, il nous prouve qu’à l’heure actuelle malgré une interface moins moderne et plutôt basée sur l’efficacité, il séduit toujours autant.

Quant à l’extension Rank math, nous constatons que grâce aux nombreuses fonctions qu’il propose, toutes gratuites mais également à son interface attrayante, il satisfait de plus en plus d’utilisateurs et touche bien yoast seo en terme de concurrence.
L’outil rank math est un plugin wordpress qui nécessite des notions d’anglais.  En effet, son guide d’utilisation est totalement retranscrit dans cette langue et donc peut sembler difficile aux utilisateurs qui ne la maîtrise pas. De plus, son large panel de fonctionnalités (très pratique lorsqu’on a de bonnes notions en référencement wordpress)  peut s’avérer plus complexe à régler pour certains débutants seo.

Peu importe le module que vous décidez de télécharger pour booster votre référencement nature sur WordPress, les 2 remplissent parfaitement leurs job !

Nous finirons l’article par cette citation :

“À ce jour, ni Yoast, ni Rank Math ne prennent en charge la totalité des paramètres qui comptent pour les algorithmes de Google (comme par exemple la taille des images, la vitesse de chargement de la page ou encore la qualité de liens entrants).”

Source : WP Marmite

Ce qui signifie que l’oeil d’un expert en SEO reste nécessaire, en plus de l’usage d’un plugin. En effet, il reste des « aides » et ne peuvent être considérés comme sur lesquels se reposer car ils sont configurés comme des algorithmes. L’esprit de nuance humain n’y est pas (encore) inclus.

Vous cherchez un consultant SEO pour vous accompagner dans le référencement naturel de votre site web ? Contactez CL Référencement !

Interview SEO de femmes inspirantes - Véronique Duong
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La place des femmes dans le SEO | Interview de Véronique Duong, co-fondatrice de Rankwell

CL Référencement lance un nouveau format : les interviews inspirantes de femmes exerçant des métiers dans le monde du SEO. Et nous commençons notre nouvelle aventure avec Véronique Duong, qui a très chaleureusement accepté de répondre à nos questions 😊

Parlez-nous de vous, votre métier dans le SEO, etc

Je m’appelle Véronique DUONG, et je suis spécialiste du SEO à l’international depuis 2010.
Je suis auteure d’ouvrages SEO, professeure SEM dans l’éducation supérieure (facultés et écoles de commerce) et ancienne présidente du SEO Camp.

De formation, je suis ingénieure linguiste informaticienne et je suis diplômée de Master 2 Recherche spécialité « Ingénierie Linguistique (Traitement Automatique du Langage (TAL)) ». J’ai toujours été passionnée par les langues et la technologie depuis que je suis toute jeune (anglais renforcé au lycée, section orientale pour le baccalauréat).je n’ai pas fait un BAC L, mais ES … car l’économie m’intéressait déjà aussi.

Je suis une véritable autodidacte, et je me suis formée toute seule au référencement naturel. Je le raconte souvent, mais c’est en 2010 que je me suis retrouvée « par erreur » dans le SEO. J’étais en recherche de stage dans le domaine de la rédaction technique, et comme les offres étaient rares, et que je voyais plus souvent des offres en rédaction web, j’ai postulé. J’ai été prise chez Lili Pouce, et c’est là que j’ai découvert ce métier (j’optimisais les fiches produits avec des mots-clés, je rédigeais des textes pour les pages, etc.).

Après avoir obtenu mon diplôme, je n’ai pas commencé tout de suite dans le SEO car comme vous le savez (pour ceux qui me suivent et connaissent), j’ai commencé par la veille stratégique, d’où la création de mon site AUTOVEILLE. Je suis restée dans le domaine de la veille juridique pendant 3 ans jusqu’au jour où j’ai décidé de me spécialiser pour de bon dans le référencement naturel. A l’époque (et même encore aujourd’hui), le métier de SEO était vu comme étant très technique, réservé à une certaine sphère, et de ce fait, je n’ai pas osé y aller tout de suite.

Je me suis entraînée seule chez mon employeur de l’époque (RED-online, Groupe Infopro Digital), je lui demandais de me laisser optimiser son site. Ils ont accepté de me donner cette mission de SEO en plus de mon rôle de chef de projet de veille, et j’ai adoré ! Dans ma tête, je voulais juste devenir experte SEO et vivre de ma passion. Je me rappelle que je passais des nuits et des week-ends à créer des sites web et à tester des techniques de SEO pour optimiser ces derniers. Mon background de TAListe m’a aidée à comprendre les algorithmes (TF.IDF, etc.) de Google, de Baidu, et autres moteurs de recherche.

Pourquoi avoir choisi le SEO ?

Je suis une véritable passionnée des langues, de la linguistique, de la sémantique, et en même temps, j’aime créer des petits outils de crawl avec des langages de programmation tels que le Perl.

J’ai appris à coder en HTML, XML, CSS, etc. lors de mes études. Quand j’ai découvert le métier de référencement naturel qui est composé de compétences linguistiques et techniques, je me suis juste dit : c’est fait pour moi.
Je ne me suis pas trompée ! Cela fait presque 10 ans que je suis dans le domaine, et j’aime toujours autant travailler dessus. Faire des recherches sur les algorithmes, des tests, puis voir si les techniques marchent, c’est comme « un jeu de stratégie » pour moi.

Sur quelles parties du SEO travaillez-vous ?

Je travaille sur tous les aspects du SEO, de la technique (crawl budget, analyse de logs, etc.) à la sémantique (stratégies de mots-clés, URL rewriting, meta tags, heading tags, etc.), en passant par le netlinking (recherche de liens externes, NDD, etc.).

Je suis à la fois sur l’optimisation on-site / off-site et le consulting ainsi que la formation.
Dans mon agence que j’ai co-fondée, j’ai aussi le rôle de technico-commerciale, et j’aime beaucoup !

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier ? Si oui, lesquelles ?

En 10 ans de carrière dans le SEO, je n’ai pas rencontré de difficultés particulières, si ce n’est de se lancer où les débuts (comme pour tout) peuvent être un peu plus difficiles car on n’a pas encore toutes les billes.

Dans le domaine du SEO, il faut être à l’affût de l’actualité, et être en veille permanente sur les mises à jour des algorithmes, des moteurs de recherche, etc.

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier, au féminin ?

Honnêtement, je n’ai pas rencontré de difficultés particulières en tant que femme dans le métier du SEO.

J’ai même été la première femme à avoir été élue présidente de la grande association du référencement, le SEO Camp, et ma féminité ne m’a jamais posé problème.

Dans ma tête, ce n’est pas parce que je suis une femme que je ne peux pas faire ce qu’un homme fait, et je n’ai jamais réfléchi ainsi.

Mes parents m’ont donnée une éducation stricte et sévère. De ce fait, j’ai été élevée comme un « garçon » et en tant qu’aînée, j’ai développé une force mentale assez solide. Pour votre information, ma petite sœur est, quant à elle, ingénieure informatique (un domaine très masculin aussi, encore plus que le SEO !).

Pensez-vous que l’approche du SEO soit différente entre les femmes et les hommes ?

Je ne pense pas qu’il y ait de grandes différences entre les femmes et les hommes par rapport à l’approche du SEO.

Ce que j’ai souvent observé, c’est que les femmes auront plus tendance à aller vers l’éditorial, et les hommes vers la technique. Mais certaines femmes parlent tout aussi bien de la technique (voire mieux !) que les hommes, et vice versa 🙂

Quelles sont les qualités indispensables pour travailler dans le SEO?

Selon moi, les qualités indispensables sont :

  • la Persévérance
  • la Patience
  • l’Esprit d’analyse
  • la Curiosité
  • le Courage : ne pas avoir peur d’échouer pour mieux rebondir
  • avoir un bon Relationnel car le SEO ne travaille pas seul mais avec des développeurs, des rédacteurs, des traducteurs, des RP, etc.

Quelle est la fourchette de vos budgets SEO ?

En moyenne, la fourchette annuelle de nos budgets SEO se situe entre 15k€ et 40k€. Mais cela est assez aléatoire car nous faisons nos devis sur-mesure, et on calcule en fonction de plusieurs autres critères (volumétrie du site, technicité du secteur, nombre de langues, etc.).

Quels conseils donnez-vous à celles qui souhaitent s’orienter vers le SEO ?

Mon premier conseil est d’Oser ! Il faut oser aller vers ce que l’on veut faire. J’ai personnellement attendu en me formant toute seule, et je n’ai pas baissé les bras.
J’ai sacrifié des week-ends, des soirées, mais je suis heureuse de pouvoir vivre de ma passion maintenant, d’avoir développé mes méthodes de référencement, d’avoir rédigé des ouvrages sur ce domaine, et surtout … d’avoir co-fondé mon entreprise.

Il n’y a pas de secrets pour atteindre ses objectifs professionnels, il faut travailler, persévérer, échouer, et encore travailler à nouveau (en prenant en compte ses erreurs) pour réussir.

N’hésitez pas à networker et à aller dans les conférences aussi, cela permet de rencontrer du monde, de se faire des idées sur l’évolution du secteur.

Merci à vous Véronique, de vous être prêtée au jeu ! Retrouvez-là sur les réseaux sociaux :

Et sur ses différents sites web :

Vous souhaitez vous aussi témoigner de votre parcours dans le monde du SEO pour inspirer des femmes à se lancer ? Contactez-moi par email, via LinkedIn ou par téléphone au 07 69 66 41 78. Vous pouvez aussi m’écrire depuis le formulaire de contact du site CL Référencement.com.

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Google Bert : la nouvelle mise à jour du moteur de recherche

Le 25 octobre 2019, Google annonçait avoir mis à jour l’algorithme de son moteur de recherche. C’est la première grande transformation depuis près de 5 ans. Voyons ensemble plus en détails ce que nous réserve ce nouvel algorithme, qui n’en a pas fini de rythmer notre vie sur le web !

Qu’est-ce que BERT ?​

Bert signifie Bidirectional Encoder Representation from Transformers. Il a été créé dans le but d’améliorer l’adaptation de Google au niveau des recherches vocales.
Google avance donc encore un peu plus dans sa connaissance des utilisateurs de son moteur de recherche, et notamment dans les requêtes utilisant le langage naturel.

Selon Pandu Nayak, vice président de chez Google :BERT est une amélioration significative de notre compréhension des requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant des cinq dernières années et l’un des plus grands bonds en avant de l’histoire du moteur de recherche.

logo-google
Pandu NayakVice président de chez Google

La nouveauté apportée par Google Bert

Si Google communique très rarement, il arrive que ce soit le cas concernant certaines mises à jour majeures qui vont avoir un impact fort pour les sites web.
Google Bert entre donc en action pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Ainsi, il a été noté par le géant américain qu’au lieu d’écrire leurs questions, les utilisateurs tapent des mots-clés.

Pourquoi privilégient-ils les mots-clés ? Parce que les résultats affichés sur Google sont plus adaptés à la réponse qu’ils attendent.
Comment Google est-il parvenu à ce résultat ? Avec son algorithme BERT, le moteur de recherche a développé une technique de traitement du langage naturel, dont la base est constitué de neurones.
Désormais, le moteur de recherche est capable d’analyser les relations entre les mots au sein d’une phrase. Ce qui est change radicalement d’avant, où les expressions et mots étaient interprétés 1 par 1. Sont concernés en priorité les mots de liaison qui peuvent avoir un sens totalement différent selon le contexte.

Ci-dessous un exemple sur google.com, la version anglaise du moteur de recherche :

exemple algortihme google bert

L’impact de Google Bert sur le SEO

D’après les estimations de Google, 10% du volume de recherches en anglais seraient concernées. L’impact sera principalement sur les SERP et les Featured Snippets.

Au niveau des sites internet, le géant américain indique qu’«il n’est pas possible d’optimiser pour BERT ».
Il reste donc encore et toujours d’actualité de favoriser du contenu pertinent et en fonction des requêtes que les internautes sont susceptibles de taper.

De plus, l’algorithme laisse de moins en moins la place aux textes « artificiels ». Il devient plus que jamais important de proposer du contenu de qualité, c’est-à-dire pensé en amont, bien rédigé et qui réponde aux questions des internautes.

Retrouvez également mon article sur les 13 optimisations SEO à ne pas manquer pour placer votre site internet au top sur les moteurs de recherche !

Sources : Blog du Modérateur et WebRankInfo.

Référencement

Le référencement vocal

Les assistants numériques redéfinissent les règles du référencement. Les aides vocales deviennent très populaires et ont déjà un impact sur la façon dont les gens recherchent toutes sortes d’informations. Par conséquent, il est essentiel d’examiner la meilleure façon  de vous positionner auprès des nouveaux assistants numériques du marché. Il est extrêmement important car, de plus en plus, les utilisateurs utilisent des logiciels à commande vocale tels que Siri et Cortana pour effectuer des recherches.

Aujourd’hui, il existe des assistants numériques mis à jour tels qu’Amazon Alexa, Google Home ou Google Assistant. Ces mises à jour technologiques sont basées sur l’interaction vocale et la reconnaissance vocale. Avec ces appareils innovants, vous pouvez jouer votre chanson préférée, faire une réservation ou acheter des billets pour un spectacle, simplement avec une commande vocale.

Il existe d’innombrables possibilités pour que les assistants numériques vous simplifient la vie. Les premières personnes à adopter ces systèmes en sont déjà ravies et il est prévu qu’ils deviendront de plus en plus populaires dans les trois prochaines années.

Mots-clés

En raison de cette nouvelle forme d’interaction entre l’utilisateur et l’entreprise via Internet, les entreprises doivent identifier comment associer leurs mots clés aux phrases complètes utilisées par les moteurs de recherche lors de recherches avec des assistants vocaux.

Contenu

Avoir une bonne stratégie de référencement est maintenant plus important que jamais puisque l’assistant de Google, ainsi que les autres assistants vocaux, ne montrent que le meilleur résultat pour les questions d’ordre général. Par conséquent, les entreprises doivent se concentrer sur l’obtention de la première position.

Pour atteindre cet objectif, elles doivent identifier les différences entre une recherche régulière utilisant un moteur de recherche et une recherche vocale. Par exemple, pour rechercher une pizza, un utilisateur peut simplement taper « pizza » sur le moteur de recherche, par contre, dans la recherche vocal tout en utilisant une phrase complète « Où puis-je commander la meilleure pizza? »

Étant donné que la plupart des recherches vocales sont des questions, les entreprises doivent créer des fragments soulignés qui répondent à la question directement et de manière concise. Par conséquent, le fragment doit être court, pas plus de 29 mots.

Les fragments soulignés sont maintenant encore plus pertinents que le trafic, et la concurrence est vive pour créer le meilleur. Tant qu’ils fournissent des informations, ils peuvent même être promotionnels, et ils ne seront pas pénalisés pour la publicité d’un produit ou d’un service. Cela conduira probablement à des ventes immédiates.

Vitesse de chargement de la page

Il existe d’autres actions susceptibles de placer votre entreprise au premier rang des assistants Google. Un facteur déterminant est la vitesse de la page. Il existe une corrélation entre la vitesse de la page et la position occupée par un site Web dans la recherche vocale. Le résultat moyen est chargé en 4,6 secondes.

Page secure (https)

Au-delà de la vitesse de la page, il existe d’autres déclencheurs tels que l’autorité de domaine et HTTPS. Les domaines autorisés et les sites Web sécurisés HTTPS sont également mieux classés avec Google Assistant.

Numéro de contact

Une fois que vous êtes positionné sur Google et que vos clients arrivent sur votre page, il est important de leur donner un bon numéro de contact qui leur permettra de vous parler de la manière la plus efficace possible. Pour cela, il existe des numéros virtuels, qui offrent une fonction de standard téléphonique virtuel et qui optimisent vos appels en les redirigeant vers la personne adéquate pour leur demande. Cela vous permettra de faire que vos clients et le propre agent de la société puissent perdre le moins de temps possible.

Les assistants vocaux changent de manière inquiétante la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet. Adopter cette nouvelle technologie et devenir un pionnier peut amener les entreprises à réussir sur le marché et à vaincre leurs concurrents puissants. Cette innovation doit être considérée comme une excellente occasion d’affaires pour tout type d’entreprises.

Article écrit par Amélie Latourelle Responsable du Marketing et de la Communication de l’entreprise Fonvirtual, entreprise spécialisée dans la commercialisation de numéros virtuels internationaux, de téléphonie IP, et de télécommunications d’entreprise.

Référencement

Recherche vocale : le nouvel eldorado du SEO

Avec la montée en puissance des requêtes sur mobiles plus que sur ordinateur traditionnel, la recherche vocale a pris de l’ampleur. Pour faire face à ce phénomène, Google a créé Google Assistant qui répond aux recherches des internautes.
Bien sûr, cette grande nouveauté a un impact sur le SEO de votre site web. Quel est-il et comment s’y adapter ? Toutes les réponses ici !

La recherche vocale en quelques chiffres

La recherche vocale se traduit par divers outils, (autre que Google Assistant) qui plaisent particulièrement aux internautes. Le service est en effet gratuit et rapide puisqu’il répond à une demande précise.La recherche vocale est un service principalement utilisés par la génération des Millenials : ils sont 35,8% à s’en servir en 2018 contre seulement 9,9% de baby boomers.

Les raisons pour lesquelles la recherche vocale est utilisée sont diverses :52% pour des promotions, bonne affaires et soldes48% pour des informations personnalisées et des conseils39% pour obtenir des informations sur une entreprise

Sur les smarts speakers, ce sont plutôt les hommes qui ont tendance à effectuer des recherches vocale (46%) contre 26% pour les femmes). C’est moins marqué sur les mobiles avec 66% d’hommes pour 55% de femmes.(Source : infographie réalisée par SEO Tribunal, à visionner ici)

Au vu de ces chiffres, il est donc crucial d’adapter votre site internet à la recherche vocale pour proposer la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs .

Recherche vocale : les optimisations pour un bon SEO

Adapter votre site internet à la recherche vocale va vous demander de respecter certaines règles. Ainsi, votre référencement naturel ne sera pas impacté. Voici la liste des tâches à effectuer :

1 – Posséder une site web responsive ou adapté aux mobiles / smartphones

Cet aspect est devenu indispensable pour toute site internet puisque Google classe les sites selon leur format sur mobiles et smartphones. 
L‘Index First Mobile a par exemple été mise en place par Google en 2018 en vue de démocratiser cette pratique. 

Il s’agit ici de rendre visible votre site web pour les internautes sur tout types de formats dont les mobiles, qui sont les outils les plus utilisés. L’affichage doit être optimisé pour les petites écrans afin de faciliter la lecture pour les internautes et leur offrir une très bonne expérience utilisateur

2 – Améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web

Ce point intéresse particulièrement le moteur de recherche Google. La satisfaction de l’internaute est au cœur des objectifs du géant d’internet. 

Sur les petits écrans, le format d’affichage se révèle différent et le contenu doit être repensé. Il est par exemple nécessaire de raccourcir votre rédaction en écrivant des paragraphes courtscentrer vos images ou encore mettre à disposition des boutons cliquables.
Lorsque vous créez votre site web, assurez-vous que sa version mobile est compatible. Dans le cas contraire, effectuez les changements nécessaires à une navigation rapide et ergonomique pour l’internaute.

L’expérience utilisateur se traduit aussi par un temps de chargement des pages de votre site web optimisé. Un visiteur de votre site va souhaiter avoir accès à un contenu ren quelques secondes et pourra passer sur un autre site si le chargement est trop long.
Des outils tels que GT Metrix ou Page Speed Insight vous aideront dans cette démarche. 

3 – Optez pour des mots-clés de longue traîne

Qui dit recherche vocale, dit langage vocal. Il n’est donc ici plus question de se focaliser sur la rédaction mais de se mettre à la place du internaute qui effectue une recherche en parlant à son smartphone ou mobile .

Concrètement, il vous faut donc taxer votre stratégie de mots-clés sur de la longue traîne, c’est-à-dire, des expressions ou phrases longues.
Pour vos titres et sous-titres, privilégiez de expressions que l’on pourrait avoir lors d’une conversation orale. Rédigez ensuite un contenu selon les questions que se posent les internautes ou visiteurs.

Comment trouver des mots-clés de longue traine ? 

L’une des stratégies que vous pouvez mettre en place consiste se servir vous-même de la recherche vocale afin de comprendre comment pense son utilisateur.

Vous avez besoin de conseils ou d’une rédactrice pour vos contenus adaptés à la recherche vocale ? CL Référencement se tient à votre disposition ! Me contacter

4 – Pensez à la position 0

La position zéro correspond aux featured snippets.
Ce sont des extraits de réponse aux requêtes vocales formulées par les internautes et mises en place sur les smartphones ainsi que les appareils sans écran (Amazon Echo ou Google Home).

Pour obtenir cette position zéro qui vous place au -dessus de toutes les autres recherches,  vous devez proposer du contenu informatif à l’internaute. 

Retrouvez tout le détail des featured snippets et leur fonctionnement dans mon prochain article.

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