Le site web est devenu un outil important, voire indispensable pour beaucoup d’entreprises. Ils permettent de réaliser plus de chiffre d’affaires, de vendre n’importe quand, n’importe où. C’est pour cette raison qu’aujourd’hui, il existe plus de 200 000 sites web e-commerce, rien qu’en France.

La pandémie a poussé les entreprises à se lancer en ligne, mais les entrepreneurs se sont rendus compte de la puissance qu’un site web pouvait dégager.

Néanmoins, ce potentiel ne peut pas être exploité sans un site internet efficace, d’où la nécessité de réaliser une refonte de site web si nécessaire.

Qu’est-ce qu’une refonte de site web ? Quand l’effectuer ? Quels sont ses avantages ? Nous vous en parlons dans cet article.

En quoi consiste une refonte de site Web ? 

Une refonte de site web est le travail effectué sur un site pour modifier, améliorer son aspect visuel. Elle agit également souvent sur la structure du site, l’objectif étant de proposer un nouveau Webdesign.

Une refonte de site web est propre à chaque site internet. En effet, selon le budget, les objectifs, l’état actuel du site et bien d’autres facteurs, les “travaux” à effectuer seront plus ou moins conséquents.

Nous l’avons dit plus haut, les changements opérés peuvent s’effectuer sur 2  aspects : 

• Refonte visuelle : c’est une refonte de site web qui n’agit que sur l’aspect visuel du site web, donc sur le design du site, les couleurs utilisées, l’arborescence, la catégorisation, et il peut également y avoir l’ajout de fonctionnalités ainsi que la volonté d’améliorer l’aspect responsive du site.
• Refonte structurelle : comme le dit le nom les changements concernent la structure du site. Ils peuvent concerner l’arborescence mais de manière plus profonde, afin de créer un cocon sémantique par exemple.

Quel est le moment propice pour une refonte de site web ? 

Le digital est en constante évolution et les sites web ne dérogent pas à la règle. Entre les CMS (Content Management System), les failles de sécurité ou encore les mises à jour de navigateur, la refonte de site web peut passer d’une simple volonté de rafraîchir le site à une obligation urgente.

Quand le site n’est plus responsive

Un site responsive, c’est un site sur lequel nous pouvons naviguer facilement aussi bien sur ordinateur que sur téléphone (et autres appareils). L’importance d’avoir un site web responsive n’a cessé d’augmenter en raison de l’utilisation croissante des téléphones pour aller sur les réseaux sociaux, mais aussi sur Google et les sites web.

De ce fait, un site web responsive permet de retenir les utilisateurs qui viennent sur votre site et donc de diminuer, parfois drastiquement, votre taux de rebond, cauchemar des sites internet.

Quand l’interface est vieillissante

Les sites web sont de plus en plus soumis à une standardisation de l’interface. Premier problème si vous avez une interface dépassée, les utilisateurs seront moins emballés en venant sur votre site. Comme pour une boutique physique, nous préférons tous qu’elle soit en bon état, à l’air du temps. Nous y passons plus de temps, sommes plus séduits par le décor et nous avons donc plus de chance de repartir en ayant effectué un achat. Pour un site web, c’est le même principe. 

Deuxième problème si votre site commence à prendre des rides, il sera moins fluide et l’expérience utilisateur moins optimale. La standardisation des sites web ne traite pas uniquement de l’aspect visuel. Au contraire, les concepteurs et développeurs ont cherché tout au long de ces années à créer des sites toujours plus fiables, fluides et agréables à consulter. 

Quand vous avez besoin de nouvelles fonctionnalités

Les fonctionnalités se sont multipliées au fil du temps, et aujourd’hui, il en existe tout un tas :

• Fonction de recherche
• Programme de fidélité
• Partage sur les réseaux sociaux
• Avis des clients
• Fonction de retargeting (publicité sur vos produits après que les utilisateurs les aient consultés)
• Récupération de paniers d’achats abandonnés…

Tout autant de fonctionnalités qui vous permettraient d’améliorer votre trafic, vos ventes et la satisfaction des clients.

Quand vous avez changé votre stratégie

Un changement de stratégie implique régulièrement un changement d’identité graphique, un nouveau produit/service, une nouvelle cible etc. Tous ces changements nécessitent de modifier le site web pour qu’il colle parfaitement à votre nouvelle identité, votre nouvelle proposition de valeur.

En effectuant une refonte de site web, vous pourrez le mettre à jour selon ce qu’est et ce que propose votre entreprise à l’heure actuelle.

Refonte de site web : ce que vous y gagnez 

À présent, voyons en quoi une refonte de site web vous sera bénéfique.

Un meilleur référencement

Si votre site web est plus responsive, si la catégorisation est plus juste, que la navigation est plus fluide, tout cela entraînera un meilleur référencement naturel. De plus, comme les clients resteront plus longtemps sur votre site internet, Google notera qu’il a plus de valeur et qu’il répond mieux aux besoins des internautes, vous serez donc mieux positionné dans le moteur de recherche.

Une meilleure conversion

Comme nous l’avons dit précédemment, un bon site, c’est comme une bonne boutique. En proposant la meilleure expérience possible aux clients et prospects, vous augmentez vos chances de réaliser des ventes. Les utilisateurs y passeront plus de temps, leur navigation sera plus agréable, ils seront alors plus enclins à acheter vos produits ou services.

Une meilleure maintenance

Nous aimons bien les métaphores chez CL Référencement, alors en voici une autre : Un site web est à l’image d’une chambre, rangez la régulièrement et votre ménage ne vous prendra pas beaucoup de temps. À l’inverse, si vous laissez traîner vos affaires plusieurs jours, voire semaines, vous devrez passer une demi-journée, ou plus, pour rendre votre chambre propre à nouveau. 

Ce que vous devez comprendre par là, c’est que la refonte de site web est nécessaire pour la majorité des sites web, et que plus vous laissez traîner cette tâche, plus le travail à effectuer sera lourd quand vous vous y mettrez. D’autant plus qu’il y a quand même plusieurs étapes et que cela prend un certain temps.

Donc en faisant une refonte de site web dès qu’il le faut, vous vous simplifiez la vie, et vous diminuez les coûts de maintenance par la même occasion !

Si vous souhaitez réaliser une refonte de site web, vous pouvez nous contacter en cliquant ici.

Les réseaux sociaux ont bien évolué depuis ces 10 dernières années. L’une des fonctionnalités les plus révolutionnaires ayant vu le jour sont les stories.

C’est une réelle opportunité de créer un contenu original pour les entreprises. Quelle est l’utilité des stories d’entreprise ? Comment les utiliser ? CL Référencement vous en parle dans cet article.

D’où viennent les stories ? 

Nous devons la création des stories à Snapchat, en 2013. Le concept est très simple, des vidéos verticales, qui s’effacent au bout de 24 heures. Le format plaît très rapidement, et de plus en plus d’utilisateurs se mettent à faire des stories. 

Les possibilités et fonctionnalités ont été démultipliées au fil du temps, et aujourd’hui, sur Snapchat, il est possible de créer presque tout ce qu’il vous passe par la tête pour vos stories d’entreprise : 

• Un mode chronologie pour assembler une série de clips vidéos
• Ajouter de la musique
• Mettre des filtres 
• Accélérer ou ralentir une vidéo
• Multi Snap : prendre plusieurs Snaps d’un coup
• Un retardateur pour vous filmer sans tenir le téléphone en main
• Des repères pour prendre des photos/vidéos bien droites…

Les stories sont devenues tellement populaires qu’aujourd’hui, elles ont soit un espace spécial sur le réseau social, soit une visibilité accrue, au-dessus du fil d’actualité. 

Comme vous devez le savoir, les autres réseaux sociaux n’ont pas tardé à copier la fonctionnalité du réseau social au fantôme, à l’instar d’Instagram, de Facebook, et même de Youtube.

Instagram a même su apporter une touche de fraîcheur aux stories, en y intégrant différentes fonctionnalités, telles que les sondages, les questions et la localisation (fonctionnalités qui ont été par la suite utilisées par Snapchat notamment).

Pourquoi les stories sont importantes pour les entreprises ? 

Les stories, énormément utilisées par les socionautes, sont également une opportunité en or pour les entreprises. Nous vous expliquons pourquoi.

Tout le monde est sur les réseaux sociaux

Pour commencer, une grande partie de la cible des entreprises est présente sur les réseaux sociaux. Bien sûr, certaines cibles moins que d’autres (les seniors, bien que la situation évolue). 

Mais en exploitant les stories d’entreprise, vous vous ouvrez une nouvelle porte, et une entreprise qui crée du contenu régulièrement et de manière diversifiée peut potentiellement acquérir plus d’abonnés.

Le caractère éphémère des stories suscite l’intérêt

Une story dure 24 heures, pas plus. Si vous ne la regardez pas aujourd’hui, vous ne la retrouverez plus 1 jour plus tard, et ça fait la différence. L’Homme est un être curieux, et si vous lui dites qu’il peut voir une information seulement aujourd’hui, cela lui donne naturellement beaucoup plus envie de la consulter.

C’est pour cette raison que beaucoup de comptes ont une meilleure visibilité sur leurs stories que sur leurs publications classiques.

Vous avez des possibilités que vous ne retrouverez nulle part ailleurs

Comme nous vous l’avons dit plus haut, les réseaux sociaux ont enrichi les stories, et il est possible de créer tout un tas de contenu à l’heure actuelle. 

Vous voulez faire un sondage sur Instagram ou Snapchat ? Ce n’est possible qu’en story. Mettre un compte à rebours ? Possible qu’en story. Un quizz ? Possible qu’en story.

Il est devenu primordial d’utiliser les stories d’entreprise. Grâce à elles, le contenu peut être amélioré, élargi, étoffé.

Nos conseils pour bien utiliser les stories en entreprise

À présent, nous allons vous donner quelques conseils qui vous permettront d’avoir une stratégie de stories efficace.

Ayez un format de stories adéquat

Cela paraît assez logique, mais nous avons vu beaucoup d’entreprises publier des stories ne respectant pas le format. De ce fait, des éléments du visuel n’apparaissaient pas totalement sur la story. Faites donc attention à ce détail qui s’avère très important.

Variez les formats de stories d’entreprise

Tout comme pour vos publications, avoir des formats différents de stories d’entreprise est très important. Entre les vidéos, les photos, les infographies, les visuels plus basiques, vous avez le choix. L’objectif est de donner envie à vos abonnés de les consulter, car à chaque fois qu’ils regardent vos stories, ils s’attendent à quelque chose d’intéressant, de nouveau.

Utilisez les fonctionnalités à disposition

Il y a beaucoup de fonctionnalités qui vous sont proposées , ce qui ouvre le champ des possibles. Faites participer votre communauté avec des sondages, demandez-leur leur avis avec des questions. Si vous participez à une conférence, un salon, montrez-leur où est-ce que ça se déroule avec la localisation etc.

Surprenez vos abonnés, vous en avez la possibilité avec toutes ces fonctionnalités.

Soyez régulier

Poster 2 stories d’entreprise en 2 jours puis ne plus rien faire pendant 3 semaines n’est pas la bonne solution. 

La régularité est le maître-mot. Nous vous conseillons même de créer un calendrier éditorial spécial pour vos stories d’entreprise.

Ne perdez pas votre spontanéité

Les stories sont l’occasion de poster ce qui vous passe par la tête ou une situation anecdotique, sans grande importance. Mais il existe bel et bien un intérêt, celui d’humaniser l’entreprise. 

En faisant cela, vous montrez qu’il y a des humains derrière vos réseaux sociaux, et c’est généralement apprécié par les utilisateurs.

Les stories d’entreprise sont devenues une grande source de contenu. N’hésitez pas à appliquer nos conseils pour améliorer vos publications et gagner en visibilité.

Si vous souhaitez travailler vos stories ou vos réseaux sociaux plus en profondeur, contactez-nous pour que nous puissions discuter de votre projet.

Pour certaines entreprises, le bon trafic du site web est un élément indispensable à leur réussite. Nous pensons notamment aux sites e-commerce, qui pour certains réalisent la totalité de leur chiffre d’affaires dessus.

Ainsi, il est normal de s’inquiéter lorsque nous constatons une baisse de trafic du site web, si elle est conséquente et qu’elle dure depuis un certain temps.

Dans cet article CL Référencement vous donne les raisons d’une baisse de trafic du site web, et les moyens de la contrer.

Qu’est-ce qui peut causer une baisse de trafic du site web ?

Tout d’abord, il est nécessaire de séparer les baisses de trafic du site web en deux catégories : les baisses soudaines et les baisses progressives.

Baisse soudaine de trafic du site web

Des problèmes techniques

Les problèmes techniques peuvent entraîner une baisse de trafic du site web, et parfois de manière brutale. En effet, imaginez que le serveur tombe en panne, résultat, votre site est inaccessible, donc 0 trafic pendant cette période.

Plus la panne durera longtemps, plus elle impactera votre trafic. Si votre serveur tombe en panne régulièrement, il faudrait donc penser à changer d’hébergeur, car à la longue, les indisponibilités de votre site web pourraient vous coûter cher.

Une panne de serveur n’est cependant pas le seul problème technique possible. Il en existe plusieurs autres, qui peuvent également affecter votre trafic, tels que : 

• Une erreur de codage du développeur web,
• Des attaques DDoS (si votre site web est mal sécurisé),
• Le blocage d’indexation par inadvertance (no index)…

Une pénalisation par Google

Google est le boss sur Internet, et c’est aussi l’arbitre ! Si vous faites des fautes, il n’hésitera pas à vous mettre un carton. 

Une multitude de pratiques sont très mal vues par le moteur de recherche, ce qui entraîne une pénalisation des sites web qui les utilisent.

Google Penguin, ça vous dit quelque chose ? C’est une mise à jour de Google ayant pour but de pénaliser les sites web utilisant des technique SEO frauduleuses.

Voici une petite liste des pratiques à ne SURTOUT PAS faire :

• Achat et vente de liens
• Backlinks de mauvaise qualité avec des ancres optimisées
• Keyword stuffing, où le bourrage de mots-clés
• Liens artificiels générés automatiquement…

Pénalité manuelle

Il existe également des pénalités manuelles données par des salariés de Google. Au total, 20 pratiques de Black Hat SEO sont punies.

Les pénalités infligées par Google peuvent être lourdes de conséquences :

• Déclassement : des pages du site web étant positionnées sur certains mots-clés sont déclassées, c’est-à-dire qu’elles reculent au positionnement dans les SERP,
• Désindexation : dans le cas de contenus dupliqués par exemple, les pages concernées sont supprimées du moteur de recherche, donc les internautes ne pourront pas les retrouver,
• Blacklist : c’est la sanction la plus lourde que Google puisse infliger, si un site web est blacklisté, il ne pourra plus jamais se retrouver sur Google.

Mise à jour de Google

Régulièrement, Google met à jour son algorithme, et quelque fois, elle entraîne une évolution du positionnement des pages .

C’est le cas par exemple avec l’Helpful Content Update, qui risque d’arriver prochainement en France et qui modifiera le classement des pages dans les SERP.

Cela est dû notamment à la modification des règles et de la notation de Google, ce qui fait que tel ou tel site ne répond plus aussi bien aux critères demandés.

Baisse progressive de trafic du site web

Une concurrence accrue

Plus vous avez de concurrents, plus le trafic total se répartira à travers chaque site web. Forcément, si votre site web est de très bonne qualité et que vous proposez un contenu pertinent et/ou des produits/services plus intéressants, vous n’aurez pas de soucis à vous faire, votre trafic restera bon.

Cependant, si vos concurrents améliorent leur site web, et que de nouveaux concurrents entrent en scène, vous risquez tout de même d’observer une baisse de trafic du site web.

Mais vous pourrez regagner ce trafic en travaillant votre site.

Une mauvaise stratégie

Une stratégie inadéquate entraînera inévitablement une baisse de trafic du site web. C’est pour cette raison qu’il est primordial de mettre en place une bonne stratégie, afin d’augmenter votre trafic et de donner envie aux utilisateurs de revenir.

Si vous avez modifié votre stratégie et que vous observez une baisse de trafic, analysez les indicateurs de performance et tâchez de comprendre pourquoi moins d’utilisateurs se laissent tenter. Il y a plusieurs raisons possibles à cela : publications moins fréquentes, contenu moins pertinent, internautes moins bien ciblés, utilisation des réseaux sociaux moins efficiente…

Comment stopper la baisse et repartir de plus belle ?

Dans cette partie, nous allons vous donner nos meilleurs conseils pour faire face à la baisse de trafic et donner un second souffle à votre site web.

Revoir vos mots-clés

L’étude de mots-clés est extrêmement importante pour un site web, et peut-être que la vôtre est trop vieille. N’hésitez pas à refaire une étude de mots-clés, en faisant de la veille concurrentielle, en utilisant des outils tels que Google Keyword, Ubersuggest etc. Si vous ne savez pas en faire, consultez un professionnel.

Améliorer l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est devenue très importante. Il ne suffit plus de donner à l’internaute ce qu’il recherche, il faut que son passage sur votre site web soit un moment de plaisir. Grâce à cela, il reviendra. Pour ce faire, réduisez les temps de chargement, soignez le design du site, facilitez la navigation…

Peaufiner le maillage interne

Un bon maillage interne améliorera forcément votre trafic. Il poussera les utilisateurs à consulter d’autres pages de votre site, et Google aime beaucoup le maillage interne, à condition qu’il soit bien réalisé.

Proposer du contenu complémentaire

Photos, infographies, vidéos, quizz, tests, il existe une multitude de formats que vous pouvez utiliser pour rendre vos pages plus intéressantes. Ces formats rendent vos pages plus agréables à consulter, et retiennent plus longtemps l’attention des internautes.

Gérer les réseaux sociaux

Grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez nettement améliorer votre trafic. Si vous avez une bonne base d’abonnés, en utilisant efficacement vos réseaux sociaux, vous avez la possibilité de les rediriger vers votre site web, en partageant vos articles, vos produits, vos services et plus encore.

Voici quelques idées qui vous permettront de faire face à la baisse de trafic du site web. Ce n’est pas une fin en soi, il y a souvent la possibilité de rebondir et de retrouver un trafic stable est élevé, alors ne vous découragez pas !

Si vous avez besoin d’experts en la matière, nous sommes disponibles pour vous aider à retrouver un bon trafic, n”hésitez pas à nous contacter.

Social Ads, gadget ou outil puissant ?

La publicité est un merveilleux outil pour promouvoir sa marque, ses produits et/ou ses services. Nous en voyons partout aujourd’hui, et la publicité digitale marche tout aussi bien. 

Ainsi, nous avons pu constater l’avènement du SEA, le Search Engine Advertising, qui est le référencement payant. Avec une stratégie rondement menée, il est alors possible de générer de jolis taux de conversion.

Mais aujourd’hui nous nous intéressons au SMA, le Social Media Advertising, ou la publicité sur les réseaux sociaux. 

Sur quels réseaux sociaux la trouve-t-on ? Quel est son intérêt ? Comment faire ?

CL Référencement vous décortique ce type de publicité pour qu’elle n’ait plus de secrets pour vous.

Définition des social ads

Les social ads sont les publicités sur les médias sociaux. Souvent, elles sont facturées au coût par clic (CPC).

Les social ads permettent aux entreprises d’augmenter leur visibilité grâce à des publicités ciblées. C’est-à-dire que les publicités ne vont pas viser tout le monde, comme ce qu’on peut voir à la télévision par exemple.

De ce fait, les social ads ont une meilleure efficacité.

La visibilité, ce n’est pas le seul objectif bien-sûr. Les social ads vont permettent de gagner des abonnés, d’avoir plus d’engagement sur les publications, de générer plus de ventes et bien plus encore.

Sur quels réseaux sociaux les retrouve-t-on ?

Les social ads sont présents sur plusieurs réseaux sociaux, et s’ils figurent dans les réseaux sociaux que vous utilisez pour votre entreprise, c’est peut-être le moment de vous lancer !

Facebook Ads

Le format publicitaire de Facebook, Facebook Ads est plus puissant qu’on ne le pense. Rien que le nombre d’utilisateurs, plus de 1.7 milliards, nous donne un avant-goût de l’immense base de données que le réseau social offre.

Avec Facebook Ads, il est possible de créer des campagnes publicitaires très ciblées, prenant en compte :

• la localisation
• l’âge
• le genre
• les centres d’intérêts…

Instagram Ads

Il est possible de booster vos publications grâce à Instagram Ads, et pas seulement celles qui sont définitives. En effet, il est également possible de faire des campagnes publicitaires sur les stories; La plateforme vous aide à fixer un budget cohérent, et vous avez des indicateurs pour suivre votre campagne.

Twitter Ads

Twitter Ads n’avait pas une très bonne réputation à l’époque, notamment en raison du faible taux de clic qu’engendraient les campagnes publicitaires. Mais le réseau social s’est nettement amélioré depuis, et aujourd’hui, nous pouvons retrouver plusieurs types de formats publicitaires :

• Tweet sponsorisé : pour améliorer la portée des tweets
• Compte sponsorisé : pour recommander un compte dans les suggestions
• Tendance sponsorisée : pour réserver un espace dans les tendances twitter

Pinterest Ads

Ce réseau social est très utilisé pour l’inspiration, dans la déco, la cuisine, le bricolage etc.

Pinterest a réussi au fil des années à imposer ses campagnes publicitaires avec des formats classiques mais efficaces :

• Promoted pins
• Promoted video
• Carrousel
• Annonce vidéo à largeur maximale

Tiktok Ads

Comment ne pas parler de Tiktok, qui a tout chamboulé sur son passage depuis quelques années.

Le réseau social chinois propose lui aussi des campagnes publicitaires, et permet donc aux entreprises de mettre en avant leurs vidéos sur le fil d’actualités des utilisateurs.

Cependant, sachez que les vidéos sponsorisées ne permettent pas d’utiliser n’importe quelles musiques.

LinkedIn Ads

LinkedIn est un excellent réseau social si vous souhaitez réaliser du social ads en B2B. Il permet de cibler très précisément les utilisateurs, cependant, le coût des campagnes publicitaires est plus élevé.

Snapchat Ads

Vous ciblez la Gen Z ? Alors Snapchat Ads pourrait bien vous être utile. Le principe est simple, ce sont des images ou des vidéos allant de 3 à 10 secondes qui se calent entre deux stories de l’onglet Discover.

Quel est l’intérêt des social ads ?

Il y a plusieurs raisons qui font des social ads un outil si intéressant pour les entreprises.

Des bases de données énormes

Aujourd’hui, c’est plus de 4.7 milliards de personnes présentes sur les réseaux sociaux. Les bases de données sont donc colossales, ce qui permet aux entreprises d’avoir accès à énormément de prospects.

Un ciblage minutieux

Comme nous l’avons répété plusieurs fois plus haut, les plateformes de social ads sont de plus en plus efficaces. Elles permettent aujourd’hui de cibler sur de nombreux facteurs, ce qui rend les publicités beaucoup plus efficaces.

Que ce soit le genre, les centres d’intérêts, la langue, les critères socio-démographiques, il est aujourd’hui possible de ne s’adresser qu’aux réels prospects de l’entreprise.

Des formats variés

Les social ads ne s’arrêtent pas qu’aux photos et vidéos, il existe tout un tas de format pour faire de sa campagne publicitaire un succès. Ce qui est génial, car selon le format utilisé, votre campagne aura plus ou moins d’impact. En travaillant bien votre stratégie et en choisissant vos formats publicitaires après mûre réflexion, vous avez alors la possibilité de capter beaucoup plus de monde.

Des KPI complets

Lancer sa campagne publicitaire est une chose, mais il faut aussi mesurer l’impact qu’elle a eu.

Les réseaux sociaux proposent bien évidemment des indicateurs, ce qui vous permet d’en apprendre plus sur votre campagne. Ainsi, vous pouvez savoir ce qui a plutôt bien marché, ce qui au contraire n’a pas fonctionné, et cela vous permettra de vous améliorer par la suite.

Si vous voulez faire grandir vos réseaux sociaux, notre équipe d’experts peut vous aider. Contactez-nous pour que nous puissions discuter de votre projet.

Dwell Time Linkedin, ou la quête de pertinence du contenu.

Les réseaux sociaux cherchent constamment à améliorer leur plateforme, et à proposer aux utilisateurs des contenus toujours plus pertinents et adaptés.

LinkedIn ne déroge pas à la règle, et pour ce faire, le réseau social professionnel aux plus de 850 millions d’utilisateurs utilise entre autres le “Dwell Time LinkedIn”.

Qu’est-ce que c’est ? Comment l’optimiser ? CL Référencement vous en parle dans cet article.

Dwell Time LinkedIn, c’est quoi ?

Pour mettre en avant une publication, Linkedin utilise de nombreux indicateurs, afin de mesurer la pertinence d’un post et d’améliorer l’expérience utilisateur. Parmi ces indicateurs nous retrouvons le Dwell Time. 

L’objectif de l’intégration de ce critère est de proposer aux utilisateurs des publications d’excellente qualité.

Et ce Dwell Time LinkedIn permet de mesurer le temps passé sur une publication. Cet indicateur est assez révélateur de la qualité d’un contenu, car forcément, plus nous passons de temps sur une publication, plus elle nous intéresse.

Dwell Time signifie “temps d’arrêt”, c’est donc la durée pendant laquelle l’utilisateur va “s’arrêter devant votre post”. 

Interaction = pertinence ? 

Le Dwell Time LinkedIn est un indicateur très utilisé car il permet notamment de mesurer la pertinence d’un contenu qui n’a pas suscité beaucoup d’interaction.

Car oui, un contenu qui n’a pas fait beaucoup réagir les utilisateurs qui l’ont vu peut très bien être pertinent.

Et l’inverse est vrai également, un contenu ayant beaucoup de likes, de commentaires et de partages n’est pas nécessairement pertinent. Il faut donc compléter ces indicateurs par d’autres métriques pour mieux mesurer la pertinence du contenu.

C’est pour cette raison que LinkedIn et les autres réseaux sociaux ne mesure pas seulement les métriques classiques. En effet, ils cherchent de plus en plus à évaluer la qualité d’un post, cependant, c’est plus compliqué à identifier et mesurer.

Contrecarrer les pods LinkedIn

Comme nous l’avons dit plus haut, un nombre de likes élevé n’est pas indéniablement gage de qualité. Parlons des pods, qui font débat sur LinkedIn.

Les pods existent en deux versions : les manuels et les automatiques

• Pods manuels : ce sont des groupes dans lesquels tous les membres s’engagent à liker et commenter les posts des autres membres afin de booster les publications.
• Pods automatiques : ici le principe est relativement similaire, sauf qu’il faut ajouter un lien dans le groupe avec les commentaires souhaités, puis les autres comptes aiment et commentent automatiquement.

Vous comprenez maintenant pourquoi le Dwell Time a été mis en place ? Ces publications boostées ont peut-être beaucoup d’interactions mais ne sont pas pertinentes pour autant. Grâce au Dwell Time de LinkedIn, le réseau social peut mieux contrer cette brèche de l’algorithme.

Pourquoi le Dwell Time LinkedIn est-il si important ?

Le Dwell Time LinkedIn est devenu très important, autant pour la plateforme elle-même que pour les créateurs de contenu.

Pour les entreprises

Parlons premièrement de LinkedIn. Grâce à ce critère, la plateforme peut proposer du contenu plus pertinent à ses utilisateurs, ce qui améliore l’expérience client. Et une expérience client améliorée peut pousser à passer plus de temps sur LinkedIn. 

Mais ce n’est pas tout, si le réseau social continue de s’améliorer et de proposer du contenu toujours plus intéressant, les utilisateurs qui ne sont pas présents dessus peuvent avoir envie de s’y inscrire. 

Pour les créateurs de contenu

Un des objectifs des créateurs de contenu est d’attirer plus de monde et de gagner des abonnés.

C’est ce que permet l’optimisation de ses contenus et du Dwell Time dwLinkedIn. Si vous proposez du contenu plus pertinent, grâce à ce critère entre autres, vos publications auront une meilleure visibilité. En effet, elles seront plus recommandées par LinkedIn, donc plus de monde la verra.

Comme vos publications seront vues par plus de personnes, vous aurez plus de likes, de commentaires et de partages. Il ne faut pas oublier que ces indicateurs participent aussi au choix de recommandation, ce qui engendre un cercle vertueux ! 

Meilleur Dwell Time = Plus de recommandations = plus de likes, commentaires, partages = plus de visibilité = plus de likes, commentaires partages etc.

Comment améliorer son Dwell Time Linkedin

Vous savez à présent à quel point le Dwell Time Linkedin est important. Voyons donc comment l’optimiser.

Peaufinez votre accroche

La première chose que les lecteurs lisent, c’est l’accroche. Tout comme un synopsis de film, si vous donnez envie de s’intéresser au contenu avec l’accroche, il y a plus de chances que les utilisateurs se lancent. 

Variez les formats

Photos, vidéos, carrousel, gif, sondage, il existe tout un tas de formats qui peuvent s’adapter parfaitement à votre sujet. 

De ce fait, avec un format adapté, vous pouvez considérablement augmenter votre Dwell Time. 

Exemple : Vous énumérez des conseils pour tel ou tel sujet, et vous proposez une infographie qui résume tout ce que vous avez dit de manière succincte. Résultat : l’utilisateur passe en revue votre infographie pour se remémorer chaque point qu’il a lu.

Faites des contenus plus longs

Nous vous prévenons tout de suite, faire des contenus plus longs sans valeur ajoutée ne servira pas à grand-chose. Les utilisateurs arrêteront de lire s’ils ne sont pas intéressés. Quand nous parlons de contenus plus longs, ce sont des informations complémentaires ou supplémentaires qui viennent enrichir ce que vous avez déjà écrit. 

Travaillez vos visuels

Tout comme une jolie boutique nous donne plus envie d’entrer, de beaux visuels permettent de mieux capter l’attention. Si ce n’est pas encore fait, réfléchissez à votre identité visuelle. Couleurs, police d’écriture, formes, tout ce qui va vous permettre de créer de beaux visuels et de vous différencier. 

Le but de l’identité visuelle c’est que vous puissiez être reconnu rapidement grâce aux divers éléments qui composent vos images, vidéos etc.

Si vous souhaitez plus d’informations, vous pouvez cliquer ici.

Créez des visuels captivants, et vous parviendrez à retenir plus longtemps les utilisateurs !

CL Référencement est expert dans la gestion de réseaux sociaux et dans le SEO depuis 2016. Pour toutes questions ou projets, nous vous invitons à nous contacter en cliquant ici.

Vous le savez, le référencement naturel est un domaine en constante évolution. Google cherche sans arrêt à parfaire son algorithme, et récemment, le moteur de recherche a lancé “Helpful Content Update”, une mise à jour très importante.

CL Référencement vous explique en quoi consiste la mise à jour et comment s’y préparer.

Helpful Content Update : qu’est-ce que c’est ?

Depuis août, Google a déployé sa nouvelle mise à jour, Helpful Content Update. Le but de cette mise à jour est de pousser toujours plus l’amélioration de l’expérience utilisateur, en lui proposant de meilleurs contenus.

Mais qu’est-ce que c’est un meilleur contenu pour Google ? C’est un contenu plus utile pour l’utilisateur, avec des informations plus pertinentes. Un contenu qui est fait pour aider et satisfaire l’utilisateur, pas l’algorithme uniquement.

Quel impact aura l’Helpful Content Update ?

Ça dépend des sites, certains seront pénalisés, et verront le positionnement sur Google chuter. D’autres auront un meilleur positionnement, car leur contenu est original, unique, et qu’il sert vraiment les intérêts des utilisateurs.

De plus, Danny Sullivan nous donne des précisions : “cette mise à jour du classement permettra de s’assurer que le contenu non original et de mauvaise qualité n’est pas bien classé dans la recherche, et nos tests ont montré qu’il améliorera particulièrement les résultats liés à l’éducation en ligne, ainsi qu’aux arts et divertissements, aux achats et au contenu lié à la technologie”.

Un algorithme sitewide

Il est important de savoir que l’Helpful Content Update est un algorithme sitewide. Mais qu’est-ce que c’est ? 

Un algorithme sitewide est un algorithme qui impacte l’ensemble du site web. Pour que Google sache s’il doit faire grimper ou rétrograder le site, il va analyser toutes les pages indexables.

Un algorithme qui diffère selon les sites internet

Helpful Content Update n’a pas le même impact d’un site à un autre. En effet, plus le site a des contenus inutiles, plus il sera rétrogradé. 

Cette mise à jour est-elle déjà présente en France ?

La mise a jour a été lancée le 25 août 2022 et s’est terminée le 9 septembre 2022. Oh non ! déjà 1 mois et je n’étais même pas au courant !

Ne vous inquiétez pas, la mise à jour ne concerne pour l’instant que les sites en anglais, mais d’après ce que dit Google, elle pourrait également être déployée en France : “Cette mise à jour a un impact sur les recherches en anglais dans le monde entier et nous prévoyons de l’étendre à d’autres langues à l’avenir”.

Comment se préparer à la mise à jour Helpful Content Update ?

Comme elle n’est pas encore implantée en France, vous pouvez donc vous préparer à cette mise à jour. 

Analyser les pages au contenu jugé inutile par Google

Ce serait trop facile si Google nous le disait, c’est donc à nous de le faire. Pour cela, il existe des outils que vous pouvez utiliser pour analyser vos pages et identifier plus facilement celles qu’il faut modifier.

Vous pouvez faire appel à nous pour cela, nous nous ferons un plaisir de travailler avec vous et de vous aider à améliorer votre site. Si cela vous intéresse, contactez-nous.

Se concentrer sur les thématiques visées par la mise à jour

Ici encore, nous ne sommes pas énormément aidés, parce que toutes les thématiques sont ciblées. Cependant, comme nous l’avons dit plus haut, l’accent sera mis sur différentes thématiques : les arts et loisirs, l’e-commerce, la technologie et l’éducation. 

Si votre site parle d’une de ces thématiques, sachez que vous êtes d’autant plus dans le viseur de Google, mais pas d’inquiétudes, vous pouvez faire de cette mise à jour une force, nous en parlons un peu plus tard

Analyser votre contenu pour savoir si vous encourez des pénalités

Il y a plusieurs éléments à prendre en compte pour savoir si vous risquez d’avoir des pénalités ou non. Premièrement, demandez-vous si votre contenu est conçu directement pour les utilisateurs, ou bien pour que Google attire les utilisateurs vers votre site web.

Est-ce que vous automatisez votre contenu pour en produire beaucoup ou vous n’en produisez que lorsque vous êtes inspiré et que vous pouvez offrir du contenu pertinent ? 

Pensez également au contenu des autres sites web. Si vous ne faites que les copier-coller en modifiant les phrases sans apporter de plus-value, ça ne servira pas à grand-chose. 

Concernant les thématiques sur lesquelles vous écrivez, si vous ne le faites que sur les sujets à la mode, et pas lorsque vous avez des choses intéressantes à dire, Google n’appréciera pas cela, encore plus avec la mise à jour.

Comment faire de la mise à jour une opportunité ?

Mais la mise à jour Helpful Content Update n’est pas forcément synonyme de contraintes et de rétrogradation dans les SERP. Si votre contenu est qualitatif, ou si vous travaillez dessus pour l’améliorer, vous pourriez voir votre positionnement grimper.

Le conseil le plus utile que nous pouvons vous donner, et qui est donné par Google également, est de créer du contenu pour les utilisateurs et non pas pour le moteur de recherche. 

Pour cela, vous pouvez :

• Avoir un public pour lequel vous publiez et rédigez du contenu,
• Créer du contenu grâce à vos connaissances approfondies et votre expertise,
• Aider les utilisateurs à ressortir de votre site avec de nouvelles connaissances, qui l’aideront à atteindre ses objectifs, quels qu’ils soient,
• Faire vivre une bonne expérience à vos utilisateurs lorsqu’ils sont sur votre site web…

Vous l’aurez compris, la mise à jour Helpful Content Update est assez conséquente, mais en s’y préparant, vous serez en mesure d’en profiter.

Le référencement naturel est un outil très puissant qui permet aux entreprises de gagner en notoriété, en trafic, en ventes et a des avantages sur bien d’autres aspects.

C’est un outil si puissant, qu’il peut également être utilisé à mauvais escient, par des personnes mal intentionnées. 

Dans cet article, CL Référencement vous parle du negative SEO, et vous explique comment vous en protéger.

Qu’est-ce que le negative SEO ?

Vous le savez, l’objectif des sites est d’apparaître au plus haut des pages de résultat des moteurs de recherche. Pour cela, il existe de nombreuses techniques SEO, qui se pratiquent sur les sites directement, ou en dehors.

Le principe du negative SEO est de nuire au positionnement des sites web ainsi qu’à leur optimisation. Pour cela, diverses techniques sont utilisées, dont nous parlerons plus tard. Le negative SEO est souvent mis en pratique par des concurrents, afin de prendre de l’avance sur l’entreprise victime du negative SEO. 

Le but est donc de pousser les sites vers le bas du classement des SERP, pour éliminer un concurrent, ou bien lui prendre sa place.

Les techniques du negative SEO sont nombreuses, ce qui rend les attaques plus compliquées à gérer.

Les différentes pratiques du negative seo

Voici une liste des pratiques les plus courantes utilisées pour référencer négativement les sites web.

Piratage d’un site internet

C’est probablement la technique de negative SEO la plus efficace. En effet, dès lors que la personne mal intentionnée à accès à un site web, elle en fait ce qu’elle veut. Contrairement à d’autres techniques qui se font sur la durée, le piratage permet de nuire directement au site web. 

Il y a un tas d’actions que vous ne feriez jamais sur votre site car cela entraînerait une perte de places sur Google, et les pirates se font un malin plaisir à jouer là-dessus pour ruiner les sites web. 

i vous êtes intéressé par une discussion qui explique comment un site internet s’est fait hacker et quelles sont les conséquences, cliquez ici.

Création de doublons

Cette technique consiste à créer des doublons de site web, ou d’au moins une partie du contenu. En faisant cela, Google constate que votre contenu n’est plus unique, car il le retrouve sur un autre site également. Comme Google ne fait pas la différence entre un contenu plagié et un contenu original, il estime que votre contenu n’est plus pertinent car il existe autre part également, ce qui nuit à votre positionnement.

Publication d’avis négatifs

Aucune entreprise n’aime recevoir des avis négatifs, cela signifie qu’elle n’est pas parfaite, et qu’il y a encore probablement des failles. Cependant, ces avis sont bénéfiques car ils permettent aux entreprises de constamment s’améliorer, en ayant l’avis des clients. 

Le problème, c’est lorsque ces avis sont faux, et qu’ils sont générés automatiquement, à l’initiative d’un concurrent.

Les avis négatifs peuvent avoir des répercussions dévastatrices, notamment concernant l’e-reputation de l’entreprise. 

En effet, imaginez-vous faire des recherches sur un restaurant par exemple, et constater que la majorité des avis sont mauvais. Vous chercheriez probablement un autre restaurant où dîner. 

Mais ce n’est pas tout, n’oublions pas que nous parlons dans cet article de SEO. Google prend également en compte les avis, et s’il s’aperçoit qu’un site en a des mauvais, les conséquences sur le positionnement de celui-ci ne se fera pas attendre.

Backlinks toxiques

Voici une autre technique très utilisée dans le negative SEO : les backlinks toxiques.

La popularité d’un site web peut grimper grâce aux backlinks. Ce sont les liens qui pointent vers un site web, provenant d’un autre site web. Plus vous avez de backlinks, et plus Google vous percevra comme un site digne de confiance. Encore mieux, si ces backlinks proviennent de sites qui eux-mêmes ont une renommée, vous touchez le gros lot. 

Mais les conséquences peuvent être aussi positives que négatives, et ça, les personnes malveillantes l’ont bien compris.

De ce fait, il existe aujourd’hui des logiciels automatisés, des PBN (Private Blog Networks) ou encore des fermes de liens, utilisés dans ce but précis. Des liens sans valeur ajoutée, donc très mal vus par Google, vont être générés, et vont pointer vers un site web. 

Résultat : Google constate que le site web a beaucoup de backlinks de mauvaise qualité, et décide de le faire descendre dans le classement.

Comment se protéger du negative SEO

Toutes ces technique de negative SEO peuvent faire froid dans le dos, mais ne vous inquiétez pas, vous pouvez vous en protéger.

Sécuriser votre site web

Si vous ne voulez pas qu’un braqueur pénètre chez vous, la première chose que vous faites est de fermer la porte à clef. Pour votre site web, c’est pareil !

Il y a différents moyens de renforcer la sécurité de votre site web, comme l’authentification à double facteur ou Google Authenticator par exemple.

Télécharger des plugins WordPress

Il y a une multitude de plugins WordPress très efficaces pour protéger votre site web. En voici une petite sélection :

• Wordfence,
• Ithemes Security,
• Jetpack,
• BulletProof Security,
• Security Ninja,
• Shiel Security,
• WP Hide & Security Enhancer…

Consulter la Google Search Console

C’est un excellent outil qui vous signale dès qu’il y a un problème. Que ce soit des pénalités, des problèmes d’indexation ou encore des pages en erreur, vous êtes informé directement.

En conclusion, le negative SEO n’est pas un mythe, et des concurrents mal intentionnés pourraient l’utiliser contre vous. Mais avec les outils nécessaires à disposition, et en vous préparant à d’éventuelles attaques, vous pouvez les empêcher, ou au moins les atténuer considérablement.

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En tant que rédacteur (ou pas), vous pouvez vous demander quelle longueur doivent faire les contenus postés sur les moteurs de recherche.

C’est une bonne question, et elle mérite une réponse détaillée, car ce n’est pas aussi simple d’y répondre.

Heureusement, vous êtes tombé sur le bon article, car nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir à propos de la longueur des contenus.

Avant de penser quantité, pensez qualité !

Tout d’abord, il est important de savoir que la longueur des contenus n’est pas le critère le plus important. En effet, un bon contenu l’est d’abord par sa qualité et sa richesse, et non pas par son nombre de mots.

Google l’a répété de nombreuses fois, un contenu pertinent et riche sera toujours préféré à un contenu long mais avec des informations peu qualitatives.

Il est nécessaire d’apporter une plus-value aux lecteurs. Lorsqu’ils recherchent une information, il doivent pouvoir la trouver dans l’article en question, sans avoir à fouiller dans votre texte trop longtemps.

Si vous remplissez votre texte avec des informations inutiles, Google et les utilisateurs le remarquent, ce qui fera forcément descendre votre page dans la SERP. 

La meilleure chose à faire est de travailler vos contenus pour offrir aux lecteurs les informations les plus pertinentes qu’il soit. Grâce à cela, vous parviendrez à les fidéliser.

La longueur des contenus dépend…du contenu

Il est important de savoir en premier lieu qu’il n’existe pas de nombre de mots idéal pour le SEO. En effet, la longueur des contenus à elle seule ne suffit pas à vous placer automatiquement dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche.

Cependant, nous pouvons trouver des fourchettes de nombre de mots en fonction du contenu. De plus, il existe également des planchers qu’il faut dépasser pour avoir des chances d’être bien placé.

Article de blog

Il est possible d’aller jusqu’à 2000 mots voire plus, car c’est un type de contenu apprécié des lecteurs. Il n’hésitent pas à le lire entièrement s’il est intéressant et pertinent. Bien évidemment, tout dépend du sujet, certains vont vous demander plus de 2000 mots, d’autres moins de 1000.

Dans tous les cas, nous vous conseillons de ne pas écrire d’article de moins de 800 mots.

Livre blanc

Un livre blanc est un guide pratique destiné aux lecteurs. Il répond généralement à une problématique et aide l’utilisateur à prendre une décision. L’objectif du livre blanc est donc de procurer une valeur ajoutée afin d’aider son lecteur.

Ce type de contenu est donc assez chargé, ainsi, en moyenne, la longueur des contenus de type livre blanc varie de 3000 à 6000 mots.

Toutefois, pour que votre livre blanc soit exhaustif est de qualité, il devrait faire au moins 5000 mots.

Fiche produit

Vous en avez déjà forcément vu, ce sont les fiches qui vous donnent les différents détails d’un produit tels que sa taille, son poids, ses options etc.

Les fiches produits n’ont pas besoin d’être longues car l’utilisateur recherche des informations précises et concises. 

Comptez donc 200 à 300 mots pour ce contenu, amplement suffisant pour que le lecteur ait toutes les informations nécessaires.

Page catégorie

Les pages catégories servent à donner les informations globales concernant une catégorie de votre site. Grâce à ce contenu, l’utilisateur est en mesure de savoir s’il se trouve sur la bonne page et s’il peut commencer à parcourir vos produits et/ou services pour trouver son bonheur.

Généralement, une page catégorie comprend entre 400 et 500 mots.

Foire aux question

Aussi appelé FAQ, la foire aux questions est un outil très utile pour les internautes car ils peuvent trouver rapidement une réponse à leur question.

Lorsque vous constatez qu’une question revient souvent, il peut être judicieux de l’intégrer dans une FAQ pour que les lecteurs aient rapidement une réponse.

Comme pour la fiche produit, le but est de rapidement donner au lecteur ce qu’il recherche, pour cela, votre FAQ devrait avoisiner les 300 mots.

Guide d’achat

Son objectif est d’expliquer aux utilisateurs pourquoi votre offre peut répondre à leur besoin. Ce n’est pas un contenu à but commercial, le seul objectif est de conseiller les clients.

C’est un type de contenu qui nécessite des explications poussées, il vous faudra donc à peu près 2000 mots pour confectionner un guide d’achat de qualité.

Pour conclure, comme vous avez pu le voir, ce n’est pas la longueur des contenus qu’il faut soigner en priorité. Pensez d’abord aux informations que vous allez transmettre, à la qualité rédactionnelle etc.

Ensuite, définissez le nombre de mots selon le contenu que vous allez rédiger : ni trop court, ni trop long. N’oubliez pas de peaufiner également vos balises title, d’ailleurs, leur longueur est à prendre en compte aussi !

Avec la combinaison de la longueur des contenus et de leur qualité, vous réussirez à séduire Google et les internautes, et votre site web ne s’en portera que mieux !

Si vous souhaitez faire rédiger vos contenus par des professionnels, n’hésitez pas à faire appel à nous, en cliquant sur le bouton juste en-dessous.

N’étant que de simples applications de mise en relation au départ, les réseaux sociaux n’ont cessé d’évoluer. Au fil des années, ils ont su devenir des acteurs principaux autant pour les particuliers que pour les professionnels.

Parmi eux, Tiktok. Ce réseau social où nous défilons des vidéos a rendu addict des millions d’utilisateurs. 

Dernièrement, nous avons appris que les dépenses sur le réseau social étaient les plus hautes jamais enregistrées.

Quelle est la stratégie de Tiktok pour augmenter les dépenses sur le réseau social ? ? Les entreprises peuvent-elles en profiter ? Nous vous expliquons tout dans cet article.

Tiktok : le nouvel ogre des réseaux sociaux

Sortie en 2016, l’application phare des confinements a explosé en 2018 suite au rachat de Musical.ly. Il s’ensuivit une augmentation constante, et le réseau social a battu des records tout au long de ces 4 années.

Voici quelques chiffres qui montrent l’ampleur qu’a pris Tiktok ces dernières années (attention, ils peuvent vous donner le tournis) :

• 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels
• Plus de 2 milliards de téléchargement
• 52 minutes par utilisateur et par jour en moyenne sur l’application
• Présent dans 155 pays 
• 90% des utilisateurs s’y connectent plusieurs fois par jour

Nous pourrions continuer cette liste sur plusieurs pages, mais vous devez sûrement avoir compris depuis longtemps que le réseau social chinois n’est pas là pour plaisanter.

Il a su s’adapter à la demande et à trouver le format parfait pour donner envie aux utilisateurs de rester dessus pendant plusieurs dizaines de minutes, si ce n’est plusieurs heures.

Après avoir séduit les utilisateurs avec son format addictif, Tiktok a réussi son pari : inciter les utilisateurs à dépenser sur le réseau social.

Les utilisateurs n’hésitent pas à sortir le porte-monnaie

Selon data.ai, Tiktok a généré plus de 840 millions de dollars de dépense durant le premier trimestre de 2022, soit une augmentation de 40% par rapport au dernier trimestre de 2021.

Le pays ayant le plus dépensé sont les États-Unis, avec notamment une augmentation des dépenses de 125% entre le dernier trimestre 2021 et le premier trimestre 2022. Les américains représentent plus d’un tiers de toutes les dépenses effectuées sur Tiktok.

Mais alors, comment fait Tiktok pour autant pousser les utilisateurs à effectuer des dépenses sur le réseau social ?

C’est simple, ils ont une stratégie qui marche du tonnerre.

Premièrement, il y a la publicité. Les utilisateurs peuvent s’ils le souhaitent payer pour se faire de la pub et ainsi gagner en visibilité. Ce n’est pas un nouveau concept mais il est toujours aussi efficace.

Là où Tiktok fait fort, c’est qu’il offre une visibilité dès la première vidéo (nous parlons ici de la première vidéo sans promotion), ce qui peut ensuite donner envie de continuer à avoir des vues, des likes, des commentaires, des partages…

Sur ce réseau social, nous pouvons dire que la tendance est la course à la popularité. Il est beaucoup plus simple de faire le buzz sur Tiktok que chez les concurrents, et les utilisateurs y prennent goût très rapidement. 

Ainsi, ils n’hésitent pas à investir de l’argent sur le réseau social afin de continuer à être une star le temps d’une vidéo (et parfois plus).

La seconde technique utilisée par Tiktok est sa monnaie virtuelle. Nous retrouvons également ce système sur Twitch avec les Bits.

Le principe est simple, vous achetez de la monnaie virtuelle sur Tiktok avec de l’argent réel, puis vous pouvez utiliser cette monnaie pour faire des cadeaux aux créateurs de contenu. Ces derniers peuvent par la suite réutiliser cette monnaie pour faire de la promotion pour leur compte ou bien toucher l’argent.

Il y a énormément de créateurs et d’influenceurs ayant de grandes communautés sur Tiktok. Les fans, voulant soutenir et faire plaisir à leurs icônes, décident donc de leur faire des cadeaux pour montrer leur soutien et avoir de l’attention.

Tiktok a su tirer partie du meilleur de ces techniques, et le combo des deux a tout simplement fait exploser les dépenses ces derniers mois et années.

Une opportunité pour les entreprises ?

Ces dépenses soulève une question importante, les entreprises peuvent-elles profiter de cette décomplexion quant aux dépenses faites par les utilisateurs sur les réseaux sociaux ?

Nous n’avons pas eu besoin des chiffres de Tiktok pour constater que les utilisateurs dépensent plus facilement sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, le terme de social commerce a vu le jour il y a quelques années de cela et il désigne justement ce phénomène.

En 2021, 64 % des utilisateurs ont effectué un achat via les réseaux sociaux, et ces derniers ont bien compris l’opportunité qu’il y avait.

De ce fait, les fonctionnalités dédiées au social commerce ont poussé sur les différents réseaux sociaux, entre autres :

• boutique virtuelle, 
• live shopping, 
• monnaie virtuelle
• dons
• produits recommandés…

Il y a bien évidemment une opportunité pour les entreprises de gagner de l’argent sur les réseaux soIl y a bien évidemment une opportunité pour les entreprises de générer des dépenses sur leur réseau social, tout est une question de stratégie.

Une tendance qui tend à augmenter ? 

Si le nombre d’utilisateurs ou encore le temps moyen passé sur les applications a augmenté, il en est de même pour les dépenses réalisées sur les réseaux sociaux.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, l’évolution est sans appel : nous faisons face à une courbe ressemblant fortement à une augmentation exponentielle. 

Chaque trimestre génère plus de dépenses que le précédent, et ce n’est pas prêt de s’inverser. Certains sites qualifient même le social commerce comme le futur eldorado du e-commerce.

Tiktok, tout comme les autres réseaux sociaux, ont tout intérêt à continuer à miser sur le social commerce, car les utilisateurs sont beaucoup plus enclins à dépenser leur argent dessus.

Il n’y a plus de tabou par rapport à cela, et les entreprises peuvent saisir cette opportunité pour développer les ventes et diversifier leurs revenus.

Si vous souhaitez travailler sur vos réseaux sociaux, nous pouvons vous aider à mettre en place une stratégie afin de gagner en visibilité et d’atteindre vos objectifs de conversion. N’hésitez pas à nous contacter.