Rédiger un article nécessite des compétences éditoriales, n’en déplaise à certains, qui pensent qu’il ne suffit que de 2-3 heures et d’un peu d’imagination. Mais pour rédiger un bon article, il faut d’abord rédiger une bonne balise title.

Quelle longueur ? Quels mots ? Aller droit au but ou bien rester vague ? Des questions comme celles-là, il y en a beaucoup.

Vous êtes peut-être resté sans réponses tout ce temps, mais aujourd’hui, nous allons y remédier. CL Référencement est là pour vous aider à rédiger une balise title efficace.

Ne confondez pas la balise title avec la balise H1 !

La première chose que nous avons envie de vous dire pour que les choses soient claires, c’est qu’une balise title, ce n’est pas une balise H1.

C’est une erreur que beaucoup de personnes font, car les deux sont des titres, mais elles sont bel et bien différentes.

Voyons tout d’abord ce qu’est une balise H1 pour pouvoir se concentrer sur la balise title par la suite.

Qu’est-ce qu’une balise H1 ?

La balise H1 se trouve sur les articles. Il y a 6 types de titres, de H1 à H6.

Plus le chiffre est petit, plus le titre est important. Vous l’avez compris, la balise H1 est donc le titre principal de l’article, que l’on appelle également titre éditorial.

Voilà, maintenant que vous savez ce qu’est une balise H1, nous pouvons passer au vif du sujet.

Qu’est-ce qu’une balise title ?

La balise title est une donnée obligatoire du code utilisée par les moteurs de recherche. Nous allons retrouver cette balise sur les SERP, les résultats des pages de moteur de recherche.

C’est le lien bleu sur lequel nous cliquons pour accéder à une page d’un site. Si nous cliquons dessus une fois et que nous revenons sur la SERP, le lien devient pourpre.

En fait, la balise title n’apparaît pas sur l’article (sur la partie visible aux visiteurs). C’est une fausse idée que nous nous faisons.

Est-ce que la balise title est importante ?

Oh que oui ! Elle est très importante pour le référencement naturel. C’est d’ailleurs l’un des éléments principaux lors de l’indexation d’une page (l’enregistrement des pages dans les bases de données d’un moteur de recherche) et de la définition de son classement.

Elle est si importante car elle décrit le contenu d’une page. Lorsque l’utilisateur va taper sa requête et qu’il va voir votre résultat s’afficher, il lira votre balise title en premier (avec la meta description).

Concernant les moteurs de recherche, la balise title va envoyer un signal aux moteurs de recherche par rapport au sujet dont traite la page. De cette manière, les moteurs de recherche vont pouvoir indexer, évaluer et enfin positionner votre page à la place qu’il estime être la plus adaptée dans les SERP.

Comment rédiger la balise title parfaite ?  

Il y a de nombreux conseils qui vous permettront de rédiger une bonne balise title. Il ne faut pas y aller les yeux fermés, car il y a des normes à respecter , et ne pas les suivre pénaliserait votre référencement.

Soyez unique

Le premier conseil est aussi logique qu’important. Il faut vous démarquer et surtout éviter les doublons, car Google n’apprécie pas de voir un titre déjà utilisé, que ce soit sur votre entre les pages de votre site ou bien avec d’autres sites.

De plus, les utilisateurs verront que vous avez fait un effort et que votre titre sort du lot, ce qui leur donnera plus envie de cliquer.

Dites de quoi votre page traite

Il faut que votre balise title suffise à comprendre ce dont va traiter votre page. Un titre trop vague repoussera les utilisateurs, qui veulent être sûrs du sujet de la page sur laquelle ils vont cliquer.

Attention à la longueur de votre balise title !

Il est nécessaire que votre balise title ne dépasse pas 70 caractères sur ordinateur et 78 sur mobile.

Pourquoi ça ? car Google n’intègrera pas toute la balise title si elle est trop longue. Vous vous retrouverez donc avec des points de suspension…

Et ce n’est pas un très bon point, car les utilisateurs vont manquer l’information du bout de votre balise title, et certains préfèreront ne pas cliquer.

Les mots-clés tu placeras 

Comme nous l’avons dit plus haut, Google va analyser votre balise title pour savoir de quoi parle votre page, il faut donc placer vos mots-clés à l’intérieur.

Si vous les mettez au début c’est encore mieux, mais ce n’est pas obligatoire.

En effet, la balise title a une importance particulière aux yeux de Google. En y mettant vos mots-clés, vous faites comprendre à Google que ces mots sont très important pour votre page. Cela sert en fait à leur donner du poids.

Cependant, il ne faut pas non plus surcharger votre balise title de mots-clés car Google n’y verra plus de cohérence. Mettez uniquement vos mots-clés principaux.

Mettez ce que l’utilisateur veut voir

Parfois lorsque nous rédigeons, nous ne nous rendons plus forcément compte des attentes du public parce que nous prenons pas de recul. N’hésitez pas à vous mettre à la place de l’utilisateur, pour savoir ce qu’il recherche. Quels mots-clés mettrait-il ? écrirait-il plutôt une longue phrase ou juste 2 ou 3 mots ? est-ce que la requête serait une question ?

Vendez-vous         

Comme pour une boutique de lunettes qui afficherait ses prix réduits ou bien une boutique de vêtements qui mettrait en avant sa nouvelle collection, il faut vous vendre.

Il faut que vos atouts ressortent dans vos balises title, car les utilisateurs ne cliqueront pas forcément sur votre lien.

En leur expliquant directement que vous êtes le site sur lequel ils doivent se rendre pour telle ou telle raison, vous augmenterez votre taux de clic.

Vous l’aurez compris, la balise H…la balise title est très importante autant pour Google que pour les utilisateurs. Tout comme vous tâcherez de faire bonne impression pour un entretien ou un rendez-vous, vous devez rédiger votre balise title efficacement pour donner confiance et montrer que votre page est qualitative.

Grâce à cela, vous serez en mesure de monter dans le classement des résultats des moteurs de recherche.

Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement naturel et le mettre en pratique ? Nous vous proposons une formation pour optimiser votre site web sur Google.

N’hésitez pas à nous contacter pour nous en dire plus sur votre projet, nous serions ravis d’en discuter avec vous !

Quels sont les enjeux des réseaux sociaux en 2022 ? Bonne question. Ils sont utilisés partout, tout le temps. Il en existe aujourd’hui des dizaines, beaucoup plus que les traditionnels que l’on connaît tous. Et pour cause, 4.48 milliards d’utilisateurs sont actifs sur les réseaux sociaux, soit plus de la moitié de la population mondiale.

Les entreprises ont commencé à comprendre l’intérêt des réseaux sociaux il y a quelques années. Mais vous le savez, le monde digital n’est jamais fixe très longtemps. Entre les nouveaux comptes, les mises à jour, les fonctionnalités innovantes, vous êtes sûrs d’en apprendre tous les jours.

Nous allons donc voir quels sont les enjeux des réseaux sociaux en 2022, pour ne pas manquer le train.

1 – Les différents enjeux des réseaux sociaux en 2022

Pousser la relation client toujours plus loin

À l’époque, il était plus simple pour les marques de vendre. Il n’y avait pas autant d’entreprises, les clients n’avaient pas beaucoup de choix. C’était l’ère du marketing transactionnel.

Aujourd’hui, si vous ne placez pas votre client au centre des préoccupations, vous aurez beaucoup plus de mal à vous développer. Nous sommes passé à l’ère du marketing relationnel.

Et un des moyens de mettre en place un bon marketing relationnel, ce sont les réseaux sociaux. En 2022, le client devra se sentir encore plus écouté, conseillé et suivi (en post-achat).

Il y a une réelle nécessité pour les entreprises de parfaire leur relationnel car c’est une des caractéristiques principales composant leur image de marque.

Le social commerce : d’une fonctionnalité à la norme

Le social commerce est du cybercommerce. Le principe : mettre en place un e-commerce sur le réseau social directement. L’utilisateur a donc accès à la boutique sans avoir à passer par le site.

Plus pratique, plus rapide, les marques ont clairement intérêt à se lancer sur le social commerce. C’est un parcours d’achat de plus en plus apprécié, en effet, 64% des utilisateurs ont effectué un achat via les réseaux sociaux en 2021. Et cette ascension n’est pas prête de cesser en 2022.

Les messageries à l’honneur

Les messageries permettent aux entreprises d’être plus réactives et d’améliorer la proximité avec le client. Il y en a quelques-unes qui sont très utilisées telles que WhatsApp, Messenger ou encore Snapchat.

Cela rejoint la relation client dont nous parlions tout à l’heure. L’utilisateur veut se sentir unique, alors quoi de mieux que de lui proposer des messages personnalisés ?

Les utilisateurs se sentiront importants pour l’entreprise, beaucoup plus que s’ils recevaient un message générique et plat.

De plus, l’époque où l’on appelait les entreprises pour poser une question s’éloigne de plus en plus. En même temps, pourquoi appeler si l’on peut avoir l’information en quelques tapotages de clavier ? C’est plus rapide, et surtout, on peut le faire partout contrairement aux appels.

L’utilisation de l’intelligence artificielle

L’intelligence artificielle est un domaine fascinant que l’Homme essaye d’améliorer chaque jour. Elle a déjà de nombreuses utilités dans divers secteurs, et la communication en fait partie.

On la retrouve déjà sur les réseaux sociaux notamment avec les chatbots. Ces agents conversationnels dialoguent avec les utilisateurs et répondent à leurs questions.

En 2022 l’utilisation de l’intelligence artificielle se démocratisera plus que jamais car si l’on reprend l’exemple du chatbot, il est bourré d’avantages :

• Il stimule l’engagement des clients : Il vous est sûrement déjà arrivé d’avoir des questions concernant un produit ou un service, mais vous n’avez pour autant pas contacté l’entreprise. La raison principale est le délai de réponse trop long, délai effacé lorsque l’on dialogue avec un chatbot. Si l’utilisateur sait qu’il aura une réponse à sa question immédiatement, il sera plus enclin à dialoguer.
• Il automatise les tâches répétitives : Ce sont souvent les mêmes questions qui reviennent concernant un produit : livraison, frais de port, retours etc. Ces tâches chronophages et sans valeur ajoutée pour les employés peuvent être déléguée au chatbot.
• Il filtre les messages : Le chatbot s’occupe des questions répétitives. Il peut par la suite transmettre celles qui sont plus complexes et qui nécessitent une intervention humaine. Cela permet de se focaliser sur l’essentiel.
• Il est doté d’un esprit d’analyse : Le chatbot peut, selon vos demandes, surveiller des données précises, suivre les termes de recherches récurrents etc. Grâce à cela vos prises de décisions sont accélérées.

En résumé, en 2022, les enjeux des réseaux sociaux seront à leur paroxysme, comme tous les ans. En effet, c’est un domaine en perpétuelle évolution, de plus en plus d’entreprises utilisent les réseaux sociaux, et de nouvelles fonctionnalités sortent régulièrement.  

Il est nécessaire d’être à la page et de s’informer souvent pour pouvoir rapidement rebondir.

CL Référencement vous propose une Formation Flash Social Media, pour vous apprendre à développer votre communauté. Nous vous accompagnerons pour mettre en place la meilleure stratégie possible.

« Content is king », cette expression de Bill Gates, utilisée en 1996, a bien vieilli, très bien vieilli même. Encore aujourd’hui, les moteurs de recherche mettent l’accent sur le contenu pour le référencement naturel.

2022 approche, et nous allons vous expliquer pourquoi, une année de plus, le contenu web restera roi.

1 – La relation entreprise-utilisateur sera au top

Si vous postez un contenu de bonne qualité, les répercussions seront forcément positives. Vous améliorerez votre réputation sur deux points : une meilleure réputation et un plus grand public.

Premièrement, si vous postez du contenu intéressant et frais, les utilisateurs ressentiront directement que vous sortez du lot. En apportant votre touche personnelle à votre contenu, inévitablement, les bons avis sur vos articles et votre entreprise grimperont.

Deuxièmement, grâce à du bon contenu, vous serez repartagé sur les réseaux sociaux. Le nombre de backlinks augmentera, et qui dit plus de backlinks, dit plus de visibilité.

En parlant de backlinks, la visibilité n’est pas le seul bénéfice de ces liens magiques, la confiance envers votre marque sera encore meilleure.

Et oui ! Imaginons, des utilisateurs fidèles à un site tombent sur votre lien pendant qu’ils lisent un article. Comme ils font confiance au site sur lequel ils sont, et que le site vous a fait assez confiance pour intégrer votre lien, l’utilisateur n’aura pas de problème à consulter votre site.

2 – L’utilisateur sera gâté

Quoi de mieux pour quelqu’un de curieux de tomber sur des informations dont il n’avait pas connaissance ? L’importance d’offrir à votre public un contenu unique est grande. Vous marquerez beaucoup de points si vous apprenez de nouvelles choses constamment aux utilisateurs.

En plus d’offrir un contenu à valeur ajoutée à votre public, vous obtiendrez l’exclusivité sur votre contenu. Ce qui poussera votre public à s’attacher d’autant plus à votre site. Ce qui semble logique, car il aura conscience qu’il ne trouvera pas vos informations ailleurs (pour un certain temps du moins).

Dernier « cadeau » que vous offrez à votre public, vous l’informez et l’éduquez. Ce qui instaurera une relation de proximité au fur et à mesure qu’il viendra sur votre site. L’utilisateur saura qu’il en sortira grandi, avec de nouvelles idées, exemples ou anecdotes. L’objectif pour vous est que le public vienne sur votre site en sachant pertinemment qu’il y trouvera des articles intéressant.

3 – Votre entreprise vous remerciera

Selon Curata, 74% des entreprises indiquent que le marketing de contenu augmente la qualité et la quantité de prospects.

C’est un peu le résumé des deux parties précédentes. Si vous améliorez la relation avec votre public et que vous lui apportez un contenu intéressant, pourquoi ne serait-il pas séduit ?

La conversion est un des plus grands défis du marketing de contenu, et pour cela il faut être performant.

Identifier votre public

Pour trouver ce qu’il faut dire, il faut trouver à qui vous allez le dire. Identifier son public est une étape primordiale qui sera la base de toute votre stratégie.

En connaissant les attentes, les souhaits et les besoins de votre public, vous pourrez adapter votre contenu pour lui donner ce qu’il veut recevoir.

Trouver des idées de contenu

Ce n’est pas simple de trouver du contenu, surtout quand on doit en trouver tout au long de l’année. Mais pas de panique, vous avez plusieurs solutions pour trouver de l’inspiration.

• Les mots-clés : Seulement 2-3 mots peuvent vous donner tout un tas d’idées. Vous pourrez en dégager des thèmes sur lesquels votre cible se posent des questions et font des recherches.
• Les statistiques de vos articles : En regardant quels articles ont le plus cartonné, vous pourrez savoir ce que votre public aime le plus. À partir de là vous pourrez effectuer une liste des thèmes le plus appréciés et en trouver de nouveaux.
• Les concurrents : Faire de la veille est indispensable, et c’est aussi vrai pour la création de contenu. L’esprit n’est pas ouvert à toute éventualité, c’est pour cela que nous pouvons passer à côté de mine d’or en terme de contenu. En regardant ce que font vos concurrents, vous trouverez peut-être de l’inspiration.

Mesurer votre succès

Une fois le public identifié et les contenus postés, il est temps de mesurer l’impact dégagé.

Pour cela vous avez de nombreux outils qui vous permettront de connaître en long en large et en travers toutes les données relatives à vos contenus.

Il est important de mesurer votre succès car cela vous permettra de rebondir, de corriger ce qui n’est pas optimal et d’accentuer sur les points que vous avez bien entrepris.

Comme nous l’avons vu le contenu est fondamental, il est donc nécessaire de prendre le temps de trouver les bons thèmes et de les amener de la meilleure manière possible. Si vous souhaitez avoir un soutien et apprendre à gérer votre site web, nous proposons une formation Webmarketing adapté à votre besoin, vous pouvez vous y rendre en cliquant ici.

Le contenu est roi, et en 2022, il n’est pas prêt de déposer sa couronne.

Créé en 2014, Google My Business s’est fait une place de taille sur le plus célèbre des moteurs de recherche. Aujourd’hui, beaucoup d’entre nous utilisons cet outil. Il s’avère très utile pour en savoir plus sur une boulangerie, une mairie ou encore une petite boutique située à 2 pas de chez nous.

Récemment, Google a décidé de changer le nom de son fameux outil de référencement local, l’occasion de revenir sur sa montée en puissance.

1 – Fini Google My Business, place à Google Business Profile

La fin de Google My Business est imminente, pas la fin de l’outil, mais celle du nom. En effet, Google My Business devient Google Business Profile, ou bien, si vous n’êtes pas très à l’aise avec l’anglais, fiche d’établissement.

Pourquoi ce changement ? Tout simplement parce que Google s’est rendu compte que des commerçants ne comprenaient pas l’intérêt de cet outil. Google My business, ce n’est pas forcément très évocateur. Il arrivait parfois que des e-commerçants créent leur fiche, alors que c’est un outil local.

En changeant de nom et en adaptant avec la traduction, Google espère éclairer ceux qui n’avaient pas saisi l’intérêt de l’outil.

2 –  Comment ça marche ?

Depuis 2019, Google Business Profile est devenu l’outil de prédilection en terme de référencement local d’établissements.

Si vous recherchez un établissement près de chez vous ou dans une ville particulière, vous vous retrouverez avec un encart sur la droite de votre page de résultat. Dans cet encart se trouvera toutes les informations dont vous avez besoin : site web, adresse, numéro de téléphone, mail, horaires, photos, avis…

Vous aurez également la possibilité de voir où se trouve l’établissement sur Google Maps. Ainsi, vous n’aurez plus qu’à demander l’itinéraire, et le GPS vous y emmènera. Cela fait partie des objectifs de Google, qui a pour but de nous fournir toutes les informations sur une même page.

Et cet objectif est pour le moins réussi, car en 2020, 65% des recherches Google sont des No-clic searches. Cela signifie que quasiment 2/3 des recherches ne génèrent plus de clics. 2 raisons principales à cela :

• Les résultats ne conviennent pas aux utilisateurs, qui arrêtent donc leurs recherches
• Les utilisateurs ont trouvé ce qu’ils cherchaient, sans avoir à cliquer sur un résultat

C’est cette seconde possibilité qui nous intéresse. En effet, elle est directement liée à Google Business Profile, ce qui démontre que Google a su placer les bonnes informations au bon endroit pour faciliter le parcours de l’utilisateur.

3 –  L’outil de rêve pour les entrepreneurs

Google Business Profile offre tout un tas d’avantages qu’il serait dommage de ne pas utiliser. Faisons une liste des fonctionnalités disponibles.

Faites grimper votre visibilité locale

Google Business Profile est un outil basé sur la localisation et la proximité de l’utilisateur par rapport à votre point de vente.

Si un utilisateur effectue une recherche en étant proche de vous géographiquement, vous remonterez dans la SERP. Vous vous placerez même au-dessus de certains de vos gros concurrents.

Parce qu’avoir une entreprise de distribution connue à 20 minutes c’est bien, mais avoir une boutique spécialisée à 2 minutes, c’est parfois mieux.

Soyez géocalisé sur Google Maps

Nous en parlions précédemment, Google Business Profile fonctionne automatiquement avec Google Maps. Dès lors que votre fiche d’établissement est créée, si vous avez renseigné votre adresse, vous serez présent sur le service de cartographie en ligne.

Et c’est un avantage de taille, parce que des utilisateurs s’apercevront que vous êtes à proximité. Et aujourd’hui, nous sommes à une époque où nous voulons tout, tout de suite.

De plus, votre établissement sera localisable facilement, donc pour les personnes qui vous cherchent, ce sera un jeu d’enfant.

Augmentez votre attractivité

Google Business Profile est un excellent outil, à condition de bien s’en servir. Si vous renseignez mal votre fiche d’établissement et que vous ne la mettez pas à jour, vous risquez d’agacer vos potentiels clients.

Par exemple, si vous changez d’horaires, mais que vous ne le renseignez pas sur votre fiche, certains clients risquent de venir aux précédentes horaires. Il feront donc le trajet, pour rien. Et des clients mécontents, ce sont des clients qui ne viendront peut-être plus ou risquent de vous laisser un avis négatif.

À l’inverse, si tout est indiqué et mis à jour, vous pourrez vraiment booster votre attractivité car les utilisateurs auront tout à leur disposition.

Améliorez votre e-réputation

Regarder les avis avant d’acheter un produit ou un service est devenu la norme. Aujourd’hui, des sites offrent même des avantages si les utilisateurs donnent leur avis.

Par exemple, Shein offre des points qui se transforment en remise sur les prochains achats, c’est dire l’importance des avis client.

Sur Google Business Profile, il y a également une partie avis, elle se trouve en haut de l’encart, pour que les utilisateurs ne la loupent pas. D’après une étude de SEO tribunal, 86% des utilisateurs consultent les avis avant de se déplacer dans un établissement. Si vos avis sont bons, vous attirerez forcément de la clientèle.

Mettez-en plein la vue

Une autre fonctionnalité intéressante de Google My Business est la possibilité d’afficher des photos et vidéos. Nous savons que ces formats sont très appréciés sur internet.

Des tas d’études prouvent que lorsqu’il y a des photos et des vidéos, le taux de clic est démultiplié, et ce phénomène se retrouvent partout.

Cet outil va permettre aux utilisateurs de voir votre établissement, de s’imaginer y être. Ils vont vouloir en découvrir plus. Avoir un aperçu du lieu dans lequel nous allons nous rendre apporte directement un sentiment de confiance, impossible à reproduire uniquement avec du texte.

Google My Busi…Google Business Profile, c’est donc un nom modifié, mais un outil inchangé. Si vous avez un commerce, nous vous conseillons vivement d’en créer si ce n’est pas déjà fait.

Avec de l’investissement, cet outil passera d’un simple bonus à un véritable incontournable de votre stratégie de référencement.

Chez CL Référencement, nous proposons une formation en référencement local axée sur Google Business Profile. Si cela vous intéresse, vous pouvez effectuer une simulation de prise en charge de la formation avec Formaxe. Pour toute autre question, n’hésitez pas à nous contacter.

Le webmarketing, c’est l’ensemble des techniques qui visent à faire connaître une idée, un produit ou un service par l’intermédiaire d’Internet. L’objectif est d’attirer et de fidéliser le client au travers de différents outils technologiques.

Même si vous ne connaissiez pas ce terme, vous n’avez pas pu passer à côté de sa mise en pratique, qu’on retrouve partout sur Internet.

À la fin de cet article, vous connaîtrez les différents leviers du webmarketing pour parfaire la stratégie digitale d’une entreprise.

1 –  Le référencement naturel (SEO)

Le premier levier du webmarketing est le référencement naturel. L’objectif est l’optimisation des sites pour les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…).

C’est un domaine très vaste, et on y retrouve à l’intérieur plusieurs sous-domaines riche en contenu et en possibilités. Ces derniers sont si abondants en information, que certaines agences décident de se spécialiser uniquement sur un sous-domaine en particulier. Les voici :

• Le netlinking : On l’appelle aussi tissage de liens. Le principe est d’augmenter le nombre de liens hypertextes menant à un site Web, à partir d’autres sites ayant un public similaire. Il peut soit se faire naturellement, soit se faire sur la base d’un échange, ou d’achats de liens.
• L’étude de mots-clés : Elle est essentielle dans une stratégie SEO. Pour faire simple, c’est une liste des requêtes faite par les utilisateurs selon un thème précis. Le but est d’identifier et de comprendre ce que recherchent les utilisateurs, pour par la suite utiliser les mots-clés les plus adaptés.
• L’audit de site : C’est une analyse globale du site, un diagnostic, pour l’évaluer, déterminer ce qui va et ne va pas. Cette analyse se fait sur les caractéristiques techniques du site et sur le référencement naturel.
• La rédaction : C’est un élément très important pour optimiser le référencement naturel également. En effet, le SEO se base aussi sur le contenu en lui-même et la richesse dont il fait part. Plus la rédaction apportera de la valeur ajoutée, mieux le site sera référencé.
• L’optimisation technique : Ces optimisations techniques réalisées directement sur le site sont nombreuses. Aussi appelée référencement technique, elle comprend, entre autres, l’exploration, l’indexation, le rendu et l’architecture du site.
• Le suivi du site : Il est important de suivre son site pour savoir s’il va bien ou non. Le suivi du site se différencie de l’audit pour deux raisons : Il s’effectue plus régulièrement (1 fois par mois en moyenne) et il est axé sur une seule page à la fois, contrairement à l’audit, qui lui est global.

2 –  Les réseaux sociaux

C’est le second levier du Webmarketing, et probablement un des plus importants. Les réseaux sociaux sont devenus une mine d’or en terme de public, au point qu’aujourd’hui peu d’entreprises peuvent s’en passer.

Les réseaux sociaux vous permettent d’attirer du trafic composé de prospects et de clients. Vous pouvez y faire un grand nombre d’activités :

• Promouvoir vos actions
• Créer une communauté
• Discuter et répondre aux abonnés
• Rediriger votre cible sur vos autres réseaux sociaux et sur votre site
• Faire de la publicité payante…

Chez CL Référencement, nous sommes spécialisés sur Facebook, LinkedIn et Instagram, et nous proposons une formation Flash Social Media. Notre objectif est de vous apprendre à développer et gérer une communauté pour développer votre clientèle.

Les autres réseaux sociaux connus peuvent aussi s’avérer très utiles, parmi eux on compte :

• Twitter
• Tiktok
• Youtube
• Pinterest
• Snapchat…

Mais le choix des réseaux sociaux sur lesquels se placer ne se fait pas au hasard. C’est le fruit d’une étude, notamment de la cible, qui amènera à cette décision. Plus votre analyse sera complète, mieux vous choisirez vos réseaux sociaux, et plus grande sera votre réussite.

3 –  L’ E-mailing

L’e-mailing est une démarche de marketing direct qui consiste à envoyer des e-mails promotionnels à une liste plus ou moins large de contacts. Contrairement à ce que l’on peut penser, l’e-mailing est une discipline qui demande plus de travail qu’elle n’en a l’air. La cible de ces e-mails peut varier en fonction des objectifs, voici les différents types d’e-mailing :

• Newsletter : Informer et maintenir du trafic
• Email de prospection : Acquérir de nouveaux clients
• Email promotionnel : Booster les ventes
• Email de fidélisation : Booster les ventes en fidélisant les clients
• Email transactionnel : Informer sur les commandes et paiements
• Email d’invitation : Faire connaître et animer un évènement

Comme vous pouvez le constater les possibilités sont grandes, et encore, nous n’avons listé que les e-mailing les plus importants. Si vous voulez confier votre e-mailing à des professionnels, ça tombe bien, nous pouvons nous en occuper aussi ! Nous travaillons sur SendinBlue, et nous pouvons développer (ou améliorer) vos campagnes d’e-mailing.

Nous proposons aussi une formation pour apprendre à utiliser l’outil SendinBlue.

4 –  Le référencement local

Le référencement local est une technique consistant à créer une fiche d’entreprise sur la section carte des moteurs de recherche. Grâce à cela vous pouvez créer des affichages optimisés dans les SERP. Le service de référencement local le plus connu est Google My Business.

Le référencement local est adapté au comportement  d’achat ROPO (Research Online Purchase Offline). C’est-à-dire que les clients et potentiels clients vont faire leurs recherches sur Internet, puis venir en boutique/magasin pour acheter les produits/services.

Les SERP sont personnalisés en fonction de la position géographique des utilisateurs, vous pouvez donc solliciter le référencement local pour accroître votre clientèle. En mettant en place un Google My Business par exemple, et en l’alimentant en contenu régulièrement, vous finirez par attirer inéluctablement de nouveaux clients.

5 –  Le référencement payant (SEA)

Pour améliorer la visibilité de votre site, vous pouvez soit utiliser le référencement naturel, soit le référencement payant. La seconde méthode nécessite également la mise en place d’une stratégie.

Le SEA est intéressant car vous n’avez pas besoin de passer par l’étape de l’optimisation. Tout ce qu’il vous faut c’est un budget et une étude sur les mots-clés qui pourront vous apporter un maximum de visibilité.

Avec le SEA vous avez la possibilité de :

• Générer du trafic ciblé
• Accroître votre visibilité
• Construire votre notoriété
• Réaliser des ventes

Il peut être un complément très bénéfique au SEO s’il est bien réalisé, il ne vous reste plus qu’à vous pencher sur le sujet !

6 –  Le design du site

Il fait partie des leviers du Webmarketing que vous devrez obligatoirement prendre en compte si vous voulez parfaire votre stratégie. Le design du site, c’est la première impression que les utilisateurs se feront de votre entreprise.

Soigner son site est important car aujourd’hui, l’utilisateur ne souhaite plus uniquement accéder à une information. Il veut aussi que cette recherche soit agréable, que le site soit fluide, et qu’il trouve les informations sans dépenser trop d’énergie.

Ces 3 éléments font partie intégrante d’une problématique à laquelle tous les sites sont confrontés aujourd’hui : l’expérience utilisateur.

Voici une liste des éléments que vous devez impérativement travailler pour maximiser l’expérience utilisateur :

• Une catégorie précise et pertinente des produits et services proposés
• Une page d’accueil épurée
• Une accessibilité parfaite
• Des call to action bien placés
• Une vitesse de chargement minimisée
• Des preuves de votre fiabilité (labels, mentions légales…)

En conclusion, le Webmarketing est une discipline qui nécessite beaucoup d’attention et un renouvellement constant. Il y a plusieurs leviers du Webmarketing que vous pouvez (ou devez) utiliser pour votre entreprise, l’important est de bien s’y préparer et d’avoir une stratégie solide.

Si vous souhaitez en apprendre plus sur le Webmarketing, sachez que nous proposons chez CL Référencement des formations Webmarketing en :

• SEO
• Référencement local
• Community management
• E-mailing

Grosse nouvelle annoncée par Google, sur mobile, le scroll infini va enfin être mis en place.

Pourquoi « enfin » ? Car le fameux moteur de recherche travaillait dessus depuis…2011 ! C’est l’année où les premiers essais étaient effectués, avant de réitérer en 2015 et en 2018. 

2021 est l’année du scroll infini sur mobile, et nous devrions voir cette mise à jour dans nos smartphones incessamment sous peu.

1 – Le scroll infini, c’est quoi au juste ?

Le scroll, c’est le fait de faire défiler son écran. À l’aide de sa souris ou de son pavé tactile si on est sur ordinateur, ou bien de son écran directement, sur smartphone.

Le scroll infini donc, c’est la possibilité de faire défiler son écran « indéfiniment » lorsque l’on effectue une recherche sur Google. Avant, une SERP (page de résultat du moteur de recherche) affichait seulement les 10 premiers résultats organiques (sans compter les liens sponsorisés).

Il faut savoir qu’un premier changement avait été effectué. Il servait de transition entre les SERP classiques et le scroll infini. Ce changement était le « voir plus », qui s’affichait en bas de la page de résultat. Il remplaçait donc l’affichage des numéros de SERP comme nous l’avons connu.

Avec ce scroll infini, nous aurons accès à des dizaines de résultats sur la première page, juste en faisant défiler notre écran.

2 – Pourquoi mettre en place le scroll infini ?

L’objectif de Google avec cette nouvelle mise à jour est de faciliter l’accès à l’information.

Google explique que le défilement continu vient compléter les évolutions mises en place au début d’année. Le moteur de recherche avait modifié son interface pour rendre le tout plus lisible et plus agréable à consulter. Avec le scroll infini, les utilisateurs pourront faire défiler les résultats aisément et de manière fluide.

Voici ce que Google dit officiellement :

« Bien que vous puissiez souvent trouver ce que vous cherchez dans les premiers résultats, vous voulez parfois continuer à chercher. En fait, la plupart des personnes qui souhaitent obtenir des informations supplémentaires ont tendance à parcourir jusqu’à quatre pages de résultats de recherche. Avec cette mise à jour, les utilisateurs peuvent désormais le faire de manière transparente, en parcourant de nombreux résultats différents, avant de devoir cliquer sur le bouton « Voir plus ».

Par exemple, pour des questions plus larges et plus ouvertes comme « Que puis-je faire avec des citrouilles ? » vous voudrez peut-être envisager plus de résultats et d’inspiration avant de décider comment aller de l’avant. Faire défiler un plus large éventail de résultats peut vous montrer des tonnes d’options que vous n’aviez pas envisagées, comme des idées de décoration de citrouille sans sculpture pour Halloween, des recettes de graines de citrouille qui font que votre citrouille vaut la peine d’être sculptée et plus d’idées pour tirer le meilleur parti de votre gourde. »

Une nouvelle fois, nous nous rendons compte de l’importance que prend l’expérience utilisateur sur le web, et des moyens déployés par les entreprises pour l’optimiser.

3 – Qu’est-ce que ça va changer au SEO ?

Avec ce scroll infini, le SEO va forcément être impacté, positivement ou négativement, tout dépend de la place que vous occupez dans les SERP.

Commençons par la mauvaise nouvelle. Comme nous l’avons dit précédemment, une SERP est composée de 10 résultats. Jusqu’à maintenant donc, les utilisateurs avaient pour habitude de consulter, pour la plupart, exclusivement la première page. Ouf ! Pour les 10èmes, ils arrivaient tout juste à s’immiscer dans cette page tant convoitée.

Sauf qu’avec le scroll infini, c’est fini ! L’utilisateur va défiler, voir le 10^ème résultat, mais aussi le 11^ème, 12^ème, 13^ème etc. L’avantage de taille qu’avait le 10^ème sur les suivants va s’effacer, et les clics qui lui « appartenaient » au départ, s’éparpilleront dans les autres résultats également.

Dans un langage SEO, le taux de clic du 10^ème résultat de la SERP diminuera au profit des résultats le succédant.

La bonne nouvelle concerne comme vous l’avez compris les résultats arrivant après la 10^ème place. Ces résultats bénéficieront de plus de visibilité, et donc d’un taux de clic plus élevé. L’explication est simple, avec la numérotation des SERP, les utilisateurs faisaient face à une barrière psychologique lorsqu’ils arrivaient à la fin de la première page.

“Si c’est à la seconde page ou plus, c’est que ce n’est pas un bon site, ou que ce n’est pas pertinent”. C’est le genre de réflexion que l’on se fait, même inconsciemment. Et en supprimant les diverses pages (les premières tout du moins), Google met fin à ces barrières psychologiques. Ainsi, un résultat situé à la 11ème place aura beaucoup plus de chances d’être vu par les utilisateurs.

Pour conclure, le scroll infini risque définitivement de faire évoluer les SERP, et les utilisateurs verront leurs habitudes changer, pour le mieux espérons-le.

Si vous souhaitez augmenter votre positionnement SEO et ainsi optimiser votre présence dans les SERP, n’hésitez pas à nous contacter. Chez CL Référencement, nous nous occupons du référencement naturel des sites (audit de site, étude de mots-clés, rédaction web, suivi analytique), et nous serions très heureux de discuter de vos projets !

Le 8 octobre dernier, Google a publié de nouveaux documents d’aide expliquant comment améliorer ses titres et descriptions.

En effet, le célèbre moteur de recherche affiche les titres et descriptions dans les SERP d’une certaine manière et selon des critères précis. Il est essentiel donc de connaître ces critères pour rédiger au mieux les titres et les descriptions de ses pages.

Deux pages d’aide ont particulièrement attiré notre attention, la première concerne les « liens de titre », la deuxième concerne les snippets.

1 – Contrôler les liens de titre

Les liens de titre ? C’est un nouveau terme que Google nous explique dans sa page d’aide : « Un lien de titre est le titre d’un résultat de recherche sur la recherche Google et d’autres propriétés (par exemple, Google Actualités) qui renvoient à la page Web. »

Rien d’autre que le titre de couleur bleue qu’on retrouve dans les résultats de recherche donc. Mais pouvoir mettre un nom dessus est appréciable.

Source : Google

Google nous donne les bonnes pratiques pour rédiger des liens de titre efficaces :

• Attribuez un titre à chaque page de votre site, spécifié dans la balise.
• Rédigez un texte descriptif concis dans les balises title. Il faut donc éviter les titres vagues et à faible (voire aucune) valeur ajoutée tels que « accueil » ou « profil ». Faites attention également à la longueur de votre titre, car s’il est trop long, il sera tronqué dans les SERP.
• Évitez de bourrer de mots-clés vos liens de titre. Il est important d’en mettre, mais il ne faut pas en abuser, auquel cas ils pourront passer pour du spam, ce qui est rédhibitoire pour l’utilisateur.
• N’utilisez pas le même titre pour plusieurs pages. Cela n’aide pas le lecteur d’avoir 5 pages s’appelant « produits bon marché », il ne pourra pas faire la distinction entre chaque page.
• Marquez les titres de manière concise.
• Vérifiez que vous n’interdisez pas aux moteurs de recherche d’explorer vos pages. L’utilisation de robots.txt sur votre site peut empêcher Google d’explorer vos pages, tout en autorisant son indexation.

Dans cette même page d’aide, Google nous explique comment les liens de titre dans la recherche Google sont créés. Il explique que c’est un processus entièrement automatisé, et qu’il utilise entre autres :

• Le contenu dans les balises title
• Le titre visuel principal affiché sur une page
• Les éléments d’en-tête, comme les balises Hn
• Les autres contenus volumineux
• Les différents textes contenu dans la page
• Les ancres de lien
• Les textes des liens qui pointent vers la page (netlinking)

2 – Contrôler les snippets

Une deuxième page d’aide proposée par Google nous explique comment « contrôler ses snippets dans les résultats de recherche ». Les snippets sont les descriptifs que l’on retrouve sous les liens de titres, générés par Google.

Suggérer du contenu à Google

Les descriptifs sont crées à partir du contenu de la page, selon ce que recherche l’utilisateur. Il y a deux moyens de suggérer du contenu à Google lors de la création des snippets.

• Résultats enrichis : En ajoutant des données structurées à votre site pour aider Google à comprendre la page.
• Balises meta description : Si Google estime que la balise meta description fournit une description plus précise que les snippets générés, elle l’utilisera.

Contrôler les snippets générés par Google

Autre moyen de contrôle qu’offre Google, il est possible de gérer l’utilisation des descriptifs faite par Google, en effet, il est possible :

• D’empêcher Google d’afficher les snippets grâce à la balise meta nosnippet.
• De spécifier la longueur maximale des snippet avec la balise meta max-snippet
• De restreindre l’affichage de certaines parties de la page avec l’attribut data-nosnippet

Les conseils de Google pour une meta description du tonnerre

Concernant les bonnes pratiques à suivre, ici aussi plusieurs conseils précieux sont à suivre :

• Mettez une meta description sur chaque page de votre site
• Créez des description uniques pour chaque page de votre site. Comme pour les liens de titre, il est primordial de ne pas réutiliser descriptions. Créez des descriptions qui reflètent le contenu de vos pages, pour que l’utilisateur sache directement dans quoi il s’embarque.
• Ajoutez des informations pertinentes sur le contenu dans la description. Il ne faut pas nécessairement écrire des phrases dans la méta description, mettez-y les informations importantes. Par exemple, pour un produit, allez dans le cœur du sujet et réunissez les informations parfois éparpillés sur la page (prix, âge ciblé, fabricant…).
• Générez des descriptions à l’aide d’un programme. Pour certains site il peut être intéressant de générer les descriptions automatiquement, notamment pour les sites générant énormément de donnés.
• Rédigez des descriptions qualitatives. Cela vous permettra d’améliorer considérablement la visibilité et le trafic sur votre site.

Grâce à tous ces conseils, vous êtes en mesure d’améliorer grandement vos liens de titre ainsi que vos descriptions.

Il est important de parfaire ces deux éléments car ce sont les premiers que l’utilisateur voit lorsqu’il réalise une recherche sur Google.

La première impression se fait dans les SERP, et en mettant les bons éléments, vous serez en capacité de booster votre trafic.

 

Le trafic pour un site Web est essentiel. Le taux d’impression, de clic, menant aux leads et in fine à la vente, est l’objectif de la plupart des sites Web.

Il est donc primordial de bien s’organiser et d’utiliser les méthodes adéquates pour mettre toutes les chances de son côté. Ainsi, vous pourrez augmenter le trafic de votre site Web de manière considérable.

CL référencement vous donne les 6 meilleurs conseils pour augmenter le trafic de son site Web en 2021.

1 – La régularité, un élément fondamental sur Internet

Avant d’optimiser le site, d’aborder l’aspect technique, ou de discuter du budget, il est important de partir sur de bonnes bases.

La régularité est un des aspects les plus importants sur Internet, que ça soit l’algorithme de Google ou bien les internautes/clients, si un site ne propose pas de nouveautés régulièrement, il sera oublié.

Le but n’est pas de créer du contenu uniquement pour créer du contenu, trouvez un fil conducteur, fixez vous un quota par jour, semaine ou mois, et tenez-vous-y. Google vous récompensera et les personnes visitant votre site auront leurs habitudes.

2 – Patientez pour avoir des résultats

Beaucoup de créateurs freelance, fans d’internet et start-ups espèrent buzzer sur Internet dès les premiers jours, et voient leurs espoirs réduit à néant par le cruel monde d’Internet. Cependant, ce n’est peut-être pas Internet qui est trop exigeant, mais vous !

En effet, pour augmenter le trafic de son site Web, il faut d’abord être patient, et comprendre qu’il va arriver au fur et à mesure. Fixez-vous des objectifs sur plusieurs mois, et faites des réunions avec votre équipe et/ou votre spécialiste.

3 – Vos concurrents peuvent être vos meilleurs atouts

Le monde d’Internet est à la fois très différent et très similaire au monde réel, et un des points communs est la concurrence. En effet, votre site Web, à moins que vous soyez positionné sur un produit/service unique au monde, il y aura de la concurrence, qui vous prendra une partie de votre trafic.

Il est donc nécessaire de s’inspirer de vos concurrents, d’analyser leur site, s’ils utilisent la publicité payante (SEA), leur méthode pour accroître leur référencement etc…

En adoptant leurs meilleurs pratiques, tout en mettant de côté celles qui les freinent, vous optimiserez le trafic sur votre site Web et finirez par dépasser vos concurrents qui étaient déjà bien ancrés sur Internet.

4 – Avoir un budget adéquat

Que vous soyez une multinationale ou une TPE/PME rien ne change, le budget est une étape inévitable  dans la quête de trafic.

Même si le montant du budget différera énormément entre une petite et une grande entreprise, son bénéfice sera quant à lui très grand pour les deux, s’il est bien utilisé.

Ne négligez donc pas ce facteur, car c’est un excellent moyen de booster son site rapidement.

5 – Optimisez votre SEO

Le Search Engine Optimization, en français optimisation pour les moteurs de recherche ou encore référencement naturel est l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’une page dans les résultats d’un moteur de recherche.

Ce domaine est devenu si important qu’il y a dorénavant des experts et des agences gérant le SEO pour leurs clients (et nous en faisons partie !).

Cette méthode peut avoir des résultats remarquables, mais elle est également très complexe (d’où la naissance de ces métiers et agences) car énormément de facteurs doivent être pris en compte pour améliorer le SEO, en voici quelques-uns :

• Les balises (html, title…)
• L’architecture du site
• Les mots-clés
• L’aspect mobile friendly
• La sécurité

 6 – Améliorez votre SEA

Un site peut être présent sur Internet, mais pas indexé, ce qui signifie qu’on ne le retrouvera pas dans les résultats des moteurs de recherche (SERP), alors que l’indexation est à la base de l’acquisition de trafic.

Et c’est à ce moment que le SEA fait son apparition, car une de ses grandes utilités et qu’il ne requière pas d’indexation pour mettre en place une campagne publicitaire, donc peu importe la situation actuelle de votre site, qu’il soit indexé, à la 15^ème page des résultats ou bien le plus connu selon les recherches, le SEA pourra vous être grandement utile.

Ce conseil rejoint le conseil numéro 4 sur le budget, car le SEA sera une des parties du budget consacrée à l’augmentation de trafic.

Bien-sûr, il y a beaucoup d’autres conseils à prendre en compte,  beaucoup de recherche et d’investissement, qui ne peuvent pas être tous listés en un article, mais nous vous avons proposé ceux qui nous paraissent les plus importants, et ils devraient déjà vous apporter une grande aide.

Si vous souhaitez vous former dans le Webmarketing, nous avons chez CL Référencement la formation parfaite pour vous. En 4 heures, elle vous permettra d’apprendre à utiliser WordPress et de mieux gérer votre site Web.

 

En 2021, les réseaux sociaux ne sont plus de simples applications pour passer le temps. Pour beaucoup de gens, ils sont une seconde vie. C’est pour cela que les entreprises se doivent d’apprivoiser ce terrain, car il représente un potentiel énorme.

Mais maîtriser les réseaux sociaux n’est pas si simple, au contraire, cela peut s’avérer ardu. Quel fréquence de publication ? Quel ton (plutôt humoristique, sarcastique, sérieux) ?

Les interrogations à ce sujet sont innombrables. Mais avant d’entrer dans des questions complexes, voici la question par laquelle il faut commencer : sur quels réseaux sociaux je souhaite placer mon entreprise ?

1 – Réseaux sociaux pour une entreprise: l’outil devenu indispensable

Nous le savons tous, il est aujourd’hui très compliqué de développer son projet, son entreprise, sans passer par les réseaux sociaux. Ces derniers se sont développés,  se sont améliorés, et ils offrent pour la plupart des fonctionnalités variées et très utiles.

Cependant, certains réseaux sociaux s’avèrent plus efficaces et plus pratiques que d’autres.

C’est pour cette raison qu’Hootsuite et Visionary Marketing ont dressé les tendances des usages professionnels des réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux les plus efficaces

La 1^ère question nous permet de connaître les 3 réseaux sociaux les plus efficaces pour atteindre ses objectifs business.

Classement des meilleurs réseaux sociaux du 1^er au 3^ème :

• Instagram
• Facebook
• Linkedin

Ce résultat pourrait vous étonner car Facebook semble prendre une place gigantesque parmi tous les réseaux sociaux. Mais Instagram a tout simplement explosé ses dernières années, et son format mettant en avant le visuel est parfaitement adapté à un grand nombre d’entreprises.

Linkedin, quant à lui, est le réseau social professionnel par excellence, son apparition au podium n’est donc pas surprenante.

Etude d’Hootsuite et Visionary Marketing

L’utilisation des réseaux sociaux 

Une autre question posée aux 422 répondants permettait de savoir s’ils comptaient diminuer, maintenir ou augmenter leur présence sur les différentes réseaux sociaux.

Les résultats sont plutôt intéressants.

• Instagram reste toujours en tête. C’est le réseau social le plus convoité et 54% des répondants souhaitent augmenter leur présence dessus.
• YouTube est à la 5^ème place des réseaux sociaux les plus efficaces. Mais c’est le 2^ème réseau social sur lequel les répondants souhaitent le plus augmenter leur présence. Il représente un potentiel énorme pour les entreprises, à condition de proposer du contenu qualitatif et adéquat.
• Le réseau social sur lequel les répondants souhaitent le plus diminuer leur présence est Facebook. 13% des répondants jugent qu’il est préférable d’être moins présent dessus, contre seulement 6% pour Instagram et LinkedIn par exemple.

Etude d’Hootsuite et Visionary Marketing

Les objectifs à atteindre

Concernant les objectifs à atteindre, ils sont variés. Les répondants devaient choisir 3 objectifs que leur entreprise veut atteindre grâce aux réseaux sociaux, et il y en a 2 en tête :

• Acquérir de nouveaux clients
• Accroître la notoriété de la marque

Ces objectifs sont évidents, il est donc normal qu’ils apparaissent à la 1^ère et 2^ème place du classement.

Ils sont également étroitement liés, car en acquérant de nouveaux clients, les entreprises accroissent leur notoriété, et vice versa.

Le 3^ème objectif est de convertir en ligne. En générant du trafic sur les réseaux sociaux, les entreprises auront plus de leads, d’achats ou même juste de demandes d’informations. Tout cela permettra à l’entreprise de se développer encore plus rapidement.

Etude d’Hootsuite et Visionary Marketing

Grâce à l’étude d’Hootsuite et Visionary Marketing, nous avons pu voir les différentes tendances concernant l’utilisation professionnelle des réseaux sociaux en 2021.

Maintenant, il est temps d’en savoir plus sur les réseaux sociaux pris un par un, pour comprendre ce que chaque réseau peut vous apporter à son échelle.

2 – Quels réseaux sociaux pour une entreprise ?

Nous avons vu avec l’étude sur les réseaux sociaux que certains étaient plus utilisés que d’autres. Entre autres, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter ou encore YouTube.

Mais les autres réseaux sociaux moins utilisés peuvent dans certains cas être autant, voire plus efficaces que les mastodontes utilisés par tous.

C’est pour cela qu’il est important de tous les étudier pour adapter sa stratégie et choisir ceux qui vous seront les plus bénéfiques.

Facebook : le classique

Facebook est sans doute le réseau social le plus connu au monde. Lancé en 2004, il n’a cessé de gravir les échelons pour se retrouver au sommet d’internet. Vous pourrez y mettre des posts, des photos, des vidéos et plus encore.

Facebook compte plus de 2,895 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, dont la proportion d’âge varie entre 18 et 49 ans. C’est un ciblage large pour une entreprise qui vise des particuliers.

Pour votre entreprise, il faudra vous créer une page, sur laquelle vous pourrez communiquer. Vous aurez même le droit à tout un tas de statistiques pour améliorer votre communication.

Instagram : la vitrine

Instagram a connu un succès instantané. En 2 mois, l’application avait déjà réuni 1 million d’utilisateurs. Elle s’est faite connaître assez rapidement en France, et aujourd’hui, c’est devenu un incontournable dans nos smartphones.

Comment ça marche ? C’est simple, vous postez des photos et vidéos, les gens aiment et commentent. Plus vos publications seront jolies et attireront l’œil, plus vous aurez de bonnes statistiques. Vous pouvez aussi poster des stories, des posts éphémères d’une durée de 24 heures, très consultées.

Twitter : le mouvementé

Twitter est un autre réseau social très connu dans le monde entier. Vous faites un Tweet (un post limité à 280 caractères), et les followers peuvent aimer, retweeter et partager.

Le retweet, c’est comme le partage, mais en interne, c’est-à-dire que l’abonné va partager votre post sur son compte, qui pourra être vu par ses abonnés ensuite. C’est un réseau social sur lequel le buzz se fait régulièrement grâce à cette fonctionnalité de retweet. Mais qui dit buzz, dit bad buzz, et si ce dernier se produit souvent, veillez à être vigilant sur le contenu de vos posts.

LinkedIn : le professionnel

Ce réseau social est plutôt apprécié par les personnes entre 25 et 44 ans. C’est un réseau social professionnel, et on y trouve de tout : stagiaire, alternant, étudiant, salarié, chef d’entreprise…

Vous pourrez poster des publications, des photos, des vidéos, toutes les fonctionnalités d’un réseau social classique en somme.

Cependant, il sert beaucoup plus à la prospection d’employés que les autres réseaux sociaux. Pour les indépendants, posséder un compte LinkedIn permet de mettre en avant son expertise en donnant des conseils à son réseau.

Youtube : la vidéo

C’est un réseau social sur lequel on poste des vidéos, on y retrouve de tout : du jeu-vidéo, du culturel, du sport et aussi du professionnel.

Beaucoup d’entreprises se sont mises sur YouTube car c’est un format très attrayant, il est possible d’intéresser les internautes quel que soit quel sujet. La chaîne YouTube favorise un meilleur référencement naturel car elle est pris en compte par les robots de Google.

Avec une bonne stratégie et des vidéos postées régulièrement, vous avez l’occasion de capter un grand public.

Snapchat : l’éphémère

La particularité de Snapchat et que le contenu est visible uniquement lorsqu’on clique dessus et pour une durée limitée. Il y a aussi des stories, c’est d’ailleurs eux qui ont inventé ce concept, repris par la suite sur plusieurs réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Youtube…).

Attention, les utilisateurs étant très jeunes, ce réseau social ne convient pas à toutes les entreprises.

Le contenu est également très visuel car il est composé de photos et de vidéos, sur lesquelles on peut ajouter du texte.

Tiktok : l’énergique

Tiktok est l’un des derniers réseaux sociaux ayant vu le jour. Créé en 2016, il est devenu extrêmement populaire auprès des jeunes. Le but est de poster des vidéos, sur fond de musique, et de laisser libre cours à son imagination.

On y retrouve des danseurs, des chanteurs, des comédiens, des professeurs, c’est un réseau social vraiment varié.

Ce qui est bien avec Tiktok, c’est que comme pour Youtube, peu importe votre sujet, si vous faites une bonne vidéo, elle intéressera les gens. Si votre entreprise a pour cible les jeunes, il y a de quoi y trouver son compte.

Les réseaux sociaux n’ont cessé de prendre de l’importance au fil des années, que ça soit pour les particuliers ou les professionnels. Il y a beaucoup de potentiels pour les entreprises, l’important est de bien maîtriser vos réseaux sociaux.

Pour cela, vous pouvez faire appel à CL Référencement. Nous disposons d’une Formation Flash Social Media qui vous permettra de gagner en autonomie et en efficacité.

Depuis l’annonce faite le 24 août, c’est officiel, Google modifie les titres dans les SERP.

Si vous suivez l’actualité du SEO, vous n’avez pas pu le manquer ! Google a annoncé le mois dernier que les balises title étaient modifiées, selon certains critères.

Une nouvelle qui a fait beaucoup de bruit dans le monde du référencement. Mais alors, pourquoi un tel changement ?

1 – La quête du référencement optimal

Si Google est le premier moteur de recherche au monde, c’est pour de nombreuses raisons, et l’une d’entre elles est la quantité gigantesque d’informations, facile d’accès. En effet, on trouve toutes les réponses à nos questions lorsque l’on effectue une requête, quel que soit le sujet.

Il est donc important pour Google de sans cesse améliorer cette facilité d’accès à l’information pour rester le numéro 1.

C’est pour cette raison que depuis le mois d’août, il y a eu une forte augmentation des modifications des titres des SERP.

Plusieurs raisons peuvent être à l’origine de ces changements, parmi elles :

• Une page sans titre : Dans ce cas de figure c’est assez logique de la part de Google de mettre un titre. Cela sera bénéfique pour : le site (plus de visiteurs), Google (plus de trafic) et les visiteurs (meilleure expérience utilisateur).
• Un titre peu pertinent : C’est une raison assez similaire à la première, sauf qu’ici il y a tout de même un titre. Le problème, c’est qu’il n’aide pas ou peu les visiteurs à comprendre le sujet de la page.
• Un titre trop court : Google n’apprécie pas les titres trop courts, et il n’hésitera pas à l’étoffer.
• Un titre trop long : Même résultat que pour la situation inverse.
• Trop de mots-clés : Trop d’informations tue l’information. Lorsqu’il y a trop de mots-clés dans le titre, Google en supprime et garde les meilleurs, selon son analyse.

2 – Les critères de modifications des SERP

Il faut savoir qu’auparavant, les titres pouvaient dépendre de la requête, mais à présent, Google analyse les différentes informations de la page pour générer un titre efficace.

Le moteur de recherche scanne de nombreuses informations pour générer le nouveau titre. Il va se baser par exemple sur :

• La balise title
• Les balises H1, H2 et H3
• Un texte avec une grande police d’écriture, très visible sur la page
• Un texte avec une police d’écriture spécifique, qui se démarque du texte classique
• Le netlinking (liens hypertextes sur d’autres sites menant vers votre site)
• Le maillage interne (même principe que le netlinking mais à l’intérieur de votre site)

3 – Comment Google modifie les titres des SERP

Google utilise différentes techniques pour modifier les titres des SERP. En se basant sur les informations analysées au préalable, il va aller de la simple suppression d’un mot jugé inutile, à la modification totale du titre.

D’après l’étude du Dr. Peter. J. Meyers disponible sur Moz, les modifications sont les suivantes :

• Le titre est tronqué
• Le titre est tronqué et le nom du site est ajouté à la fin
• Le titre provient d’une balise Hn
• Le nom du site est déplacé (fin, début)
• Le titre est complètement recréé (il n’est copié de nulle part)
• Des mots jugés inutiles sont supprimés (le mot « très » par exemple)

4 – Eviter ces modifications ? C’est possible !

Les modifications qu’apportent Google aux titres SERP peuvent être bénéfiques. Mais parfois c’est l’effet inverse qui se produit, et le titre proposé diminue le CTR.

Par exemple d’après l’étude de Lily Ray, professionnelle du SEO, un site e-commerce ayant vu ses titres être remplacé par le H1, a eu une diminution du CTR, du revenu organique et des transactions.

Vous pouvez l’éviter en proposant un titre efficace et qui plaise à Google. Voici nos conseils :

• Gérez la longueur de votre titre : En moyenne, un titre fait entre 60 et 70 caractères. Plus vous serez proche de cette fourchette, mieux ce sera.
• Placez seulement les mots-clés les plus importants.
• Soyez pertinents et cohérents vis-à-vis de votre sujet.

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