Découvrez pourquoi google modifie les titres dans les SERP

Depuis l’annonce faite le 24 août, c’est officiel, Google modifie les titres dans les SERP.

Si vous suivez l’actualité du SEO, vous n’avez pas pu le manquer ! Google a annoncé le mois dernier que les balises title étaient modifiées, selon certains critères.

Une nouvelle qui a fait beaucoup de bruit dans le monde du référencement. Mais alors, pourquoi un tel changement ?

1 – La quête du référencement optimal

Si Google est le premier moteur de recherche au monde, c’est pour de nombreuses raisons, et l’une d’entre elles est la quantité gigantesque d’informations, facile d’accès. En effet, on trouve toutes les réponses à nos questions lorsque l’on effectue une requête, quel que soit le sujet.

Il est donc important pour Google de sans cesse améliorer cette facilité d’accès à l’information pour rester le numéro 1.

C’est pour cette raison que depuis le mois d’août, il y a eu une forte augmentation des modifications des titres des SERP.

Plusieurs raisons peuvent être à l’origine de ces changements, parmi elles :

  • Une page sans titre : Dans ce cas de figure c’est assez logique de la part de Google de mettre un titre. Cela sera bénéfique pour : le site (plus de visiteurs), Google (plus de trafic) et les visiteurs (meilleure expérience utilisateur).
  • Un titre peu pertinent : C’est une raison assez similaire à la première, sauf qu’ici il y a tout de même un titre. Le problème, c’est qu’il n’aide pas ou peu les visiteurs à comprendre le sujet de la page.
  • Un titre trop court : Google n’apprécie pas les titres trop courts, et il n’hésitera pas à l’étoffer.
  • Un titre trop long : Même résultat que pour la situation inverse.
  • Trop de mots-clés : Trop d’informations tue l’information. Lorsqu’il y a trop de mots-clés dans le titre, Google en supprime et garde les meilleurs, selon son analyse.

2 – Les critères de modifications des SERP

Il faut savoir qu’auparavant, les titres pouvaient dépendre de la requête, mais à présent, Google analyse les différentes informations de la page pour générer un titre efficace.

Le moteur de recherche scanne de nombreuses informations pour générer le nouveau titre. Il va se baser par exemple sur :

  • La balise title
  • Les balises H1, H2 et H3
  • Un texte avec une grande police d’écriture, très visible sur la page
  • Un texte avec une police d’écriture spécifique, qui se démarque du texte classique
  • Le netlinking (liens hypertextes sur d’autres sites menant vers votre site)
  • Le maillage interne (même principe que le netlinking mais à l’intérieur de votre site)

3 – Comment Google modifie les titres des SERP

Google utilise différentes techniques pour modifier les titres des SERP. En se basant sur les informations analysées au préalable, il va aller de la simple suppression d’un mot jugé inutile, à la modification totale du titre.

D’après l’étude du Dr. Peter. J. Meyers disponible sur Moz, les modifications sont les suivantes :

  • Le titre est tronqué
  • Le titre est tronqué et le nom du site est ajouté à la fin
  • Le titre provient d’une balise Hn
  • Le nom du site est déplacé (fin, début)
  • Le titre est complètement recréé (il n’est copié de nulle part)
  • Des mots jugés inutiles sont supprimés (le mot « très » par exemple)

4 – Eviter ces modifications ? C’est possible !

Les modifications qu’apportent Google aux titres SERP peuvent être bénéfiques. Mais parfois c’est l’effet inverse qui se produit, et le titre proposé diminue le CTR.

Par exemple d’après l’étude de Lily Ray, professionnelle du SEO, un site e-commerce ayant vu ses titres être remplacé par le H1, a eu une diminution du CTR, du revenu organique et des transactions.

Vous pouvez l’éviter en proposant un titre efficace et qui plaise à Google. Voici nos conseils :

  • Gérez la longueur de votre titre : En moyenne, un titre fait entre 60 et 70 caractères. Plus vous serez proche de cette fourchette, mieux ce sera.
  • Placez seulement les mots-clés les plus importants.
  • Soyez pertinents et cohérents vis-à-vis de votre sujet.

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