Le référencement naturel est un outil très puissant qui permet aux entreprises de gagner en notoriété, en trafic, en ventes et a des avantages sur bien d’autres aspects.
C’est un outil si puissant, qu’il peut également être utilisé à mauvais escient, par des personnes mal intentionnées.
Dans cet article, CL Référencement vous parle du negative SEO, et vous explique comment vous en protéger.
Qu’est-ce que le negative SEO ?
Vous le savez, l’objectif des sites est d’apparaître au plus haut des pages de résultat des moteurs de recherche. Pour cela, il existe de nombreuses techniques SEO, qui se pratiquent sur les sites directement, ou en dehors.
Le principe du negative SEO est de nuire au positionnement des sites web ainsi qu’à leur optimisation. Pour cela, diverses techniques sont utilisées, dont nous parlerons plus tard. Le negative SEO est souvent mis en pratique par des concurrents, afin de prendre de l’avance sur l’entreprise victime du negative SEO.
Le but est donc de pousser les sites vers le bas du classement des SERP, pour éliminer un concurrent, ou bien lui prendre sa place.
Les techniques du negative SEO sont nombreuses, ce qui rend les attaques plus compliquées à gérer.
Les différentes pratiques du negative seo
Voici une liste des pratiques les plus courantes utilisées pour référencer négativement les sites web.
Piratage d’un site internet
C’est probablement la technique de negative SEO la plus efficace. En effet, dès lors que la personne mal intentionnée à accès à un site web, elle en fait ce qu’elle veut. Contrairement à d’autres techniques qui se font sur la durée, le piratage permet de nuire directement au site web.
Il y a un tas d’actions que vous ne feriez jamais sur votre site car cela entraînerait une perte de places sur Google, et les pirates se font un malin plaisir à jouer là-dessus pour ruiner les sites web.
i vous êtes intéressé par une discussion qui explique comment un site internet s’est fait hacker et quelles sont les conséquences, cliquez ici.
Création de doublons
Cette technique consiste à créer des doublons de site web, ou d’au moins une partie du contenu. En faisant cela, Google constate que votre contenu n’est plus unique, car il le retrouve sur un autre site également. Comme Google ne fait pas la différence entre un contenu plagié et un contenu original, il estime que votre contenu n’est plus pertinent car il existe autre part également, ce qui nuit à votre positionnement.
Publication d’avis négatifs
Aucune entreprise n’aime recevoir des avis négatifs, cela signifie qu’elle n’est pas parfaite, et qu’il y a encore probablement des failles. Cependant, ces avis sont bénéfiques car ils permettent aux entreprises de constamment s’améliorer, en ayant l’avis des clients.
Le problème, c’est lorsque ces avis sont faux, et qu’ils sont générés automatiquement, à l’initiative d’un concurrent.
Les avis négatifs peuvent avoir des répercussions dévastatrices, notamment concernant l’e-reputation de l’entreprise.
En effet, imaginez-vous faire des recherches sur un restaurant par exemple, et constater que la majorité des avis sont mauvais. Vous chercheriez probablement un autre restaurant où dîner.
Mais ce n’est pas tout, n’oublions pas que nous parlons dans cet article de SEO. Google prend également en compte les avis, et s’il s’aperçoit qu’un site en a des mauvais, les conséquences sur le positionnement de celui-ci ne se fera pas attendre.
Backlinks toxiques
Voici une autre technique très utilisée dans le negative SEO : les backlinks toxiques.
La popularité d’un site web peut grimper grâce aux backlinks. Ce sont les liens qui pointent vers un site web, provenant d’un autre site web. Plus vous avez de backlinks, et plus Google vous percevra comme un site digne de confiance. Encore mieux, si ces backlinks proviennent de sites qui eux-mêmes ont une renommée, vous touchez le gros lot.
Mais les conséquences peuvent être aussi positives que négatives, et ça, les personnes malveillantes l’ont bien compris.
De ce fait, il existe aujourd’hui des logiciels automatisés, des PBN (Private Blog Networks) ou encore des fermes de liens, utilisés dans ce but précis. Des liens sans valeur ajoutée, donc très mal vus par Google, vont être générés, et vont pointer vers un site web.
Résultat : Google constate que le site web a beaucoup de backlinks de mauvaise qualité, et décide de le faire descendre dans le classement.
Comment se protéger du negative SEO
Toutes ces technique de negative SEO peuvent faire froid dans le dos, mais ne vous inquiétez pas, vous pouvez vous en protéger.
Sécuriser votre site web
Si vous ne voulez pas qu’un braqueur pénètre chez vous, la première chose que vous faites est de fermer la porte à clef. Pour votre site web, c’est pareil !
Il y a différents moyens de renforcer la sécurité de votre site web, comme l’authentification à double facteur ou Google Authenticator par exemple.
Télécharger des plugins WordPress
Il y a une multitude de plugins WordPress très efficaces pour protéger votre site web. En voici une petite sélection :
- Wordfence,
- Ithemes Security,
- Jetpack,
- BulletProof Security,
- Security Ninja,
- Shiel Security,
- WP Hide & Security Enhancer…
Consulter la Google Search Console
C’est un excellent outil qui vous signale dès qu’il y a un problème. Que ce soit des pénalités, des problèmes d’indexation ou encore des pages en erreur, vous êtes informé directement.
En conclusion, le negative SEO n’est pas un mythe, et des concurrents mal intentionnés pourraient l’utiliser contre vous. Mais avec les outils nécessaires à disposition, et en vous préparant à d’éventuelles attaques, vous pouvez les empêcher, ou au moins les atténuer considérablement.
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