Voilà, c’est la rentrée ! Le retour sur les bancs de l’école et la reprise de vos activités. Qu’elles soient sportives ou professionnelles, l’heure est à relance.

Avec cette année particulière passée, dû à l’arrivée du Covid-19, les vacances ont permis de souffler, de recharger les batteries et d’être prêt à reprendre ou entreprendre vos projets et nouvelles passions.

C’est aussi la rentrée de nouvelles tendances en terme de référencement naturel.

 

Pour vous qui avez créé votre site internet et voulez augmenter votre taux de conversion, il est peut-être l’heure de l’optimiser. Quoi de plus bénéfique que de faciliter l’accès de votre site aux utilisateurs?

Avec les nouveautés en terme de protocoles sanitaires, aujourd’hui, internet est utilisé par de plus en plus de personnes et attire de nouveaux clients potentiels.

 

Dans cet article, CL Référencement vous indique comment bien référencer votre site internet en vue de la rentrée de septembre 2020.

Le contenu de qualité reste ROI

Lorsqu’un internaute navigue sur le web et qu’il cherche quelque chose de précis, il aime trouver rapidement une réponse à sa requête. Par exemple, vous cherchez une nouvelle tenue de ski pour le sport d‘hiver. Vous tapez certainement “tenue de ski” dans la barre de recherche Google. Vous serez alors dirigés vers différents sites susceptibles de répondre à ce que vous cherchez.

Comment le référencement naturel de ces sites web se fait-il ?
Une bonne stratégie digitale commence par un contenu SEO varié. En d’autres termes c’est par ce levier que le référencement de Google s’effectue et apporte du trafic à votre site en le plaçant en première page. Plus clairement, votre site sera vu en premier par les prospects.

 

Un contenu de qualité, c’est quoi ?
C’est un article ou une page qui comprend du texte et illustrations répondant à une problématique que les internautes se posent. Plus votre contenu va être intéressant pour les internautes, mieux vous serez placé sur Google. En effet, le trafic de votre site web contribue à votre référencement naturel. Il est donc important de vous placer sur des requêtes recherchées (mots-clés, expressions).

 

La recherche vocale : les nouveaux contenus en référencement naturel

D’après une étude de ComScore, la part de la recherche vocale augmente de 25% depuis 2016. En effet, de par la sophistication des mobiles,ou l’apparition des IA (Intelligences artificielles) comme Alexa ou Siri, l’utilisation de la commande vocale se voit être un outil facile pour effectuer une recherche sur le net.

Le référencement de Google est donc impacté par ce procédé de recherche de plus en plus plébiscité.

 

La recherche se fait principalement sous forme interrogative :

  • Alexa comment faire du poisson en papillote ?
  • Où trouve t-on une station essence aux alentours?

Les réponses de l’IA sont apportées sous forme de conversations humaines trouvées dans le contenu de pages web.

 

La rédaction doit donc être optimisée pour un langage dit conversationnel afin d’assurer le référencement naturel. La localisation de l’utilisateur est une donnée souvent requise afin de répondre à la requête du navigateur de manière plus complète.

 

Il y a là donc, un grand intérêt à prendre en compte l’évolution du référencement web car de ce fait, la rédaction se fera différemment. Là encore, on comprend toute l’importance de l’optimisation d’un site internet avec des contenus conformes à ces nouvelles utilisations.

 

Lire aussi : La recherche vocale, le nouvel eldorado du SEO

 

L’expérience utilisateur ou la satisfation client via votre site web

Pour un meilleur référencement de Google, vous devez penser SXO.

Mais quelle est la différence entre SEO et SXO ?

Le Search eXperience Optimization (SXO) est une mise en place de technique à mi-chemin entre le SEO (référencement naturel) et l’UX (User Experience).

Pour une bonne maîtrise du SXO, 3 critères sont à prendre en compte :

  1. La fluidité de navigation entre les différentes pages
  2. Les performances de chargement de votre site
  3. L’accessibilité sur tout supports (mobile, tablettes, ordinateurs de bureau et portables).

En clair, il faut prendre en compte les intentions de recherche de la cible et ainsi placer l’expérience utilisateur au centre de vos priorités pour une amélioration du taux de conversion de simples visiteurs en prospects. Un contenu de qualité rendra le site plus crédible et pertinent aux yeux de Google.

Repérer les mots-clés / expressions les plus intéressants

Une des bases en SEO est le maillage interne. Il consiste à créer un contenu en y insérant des mots clés, expressions et des liens (cocon sémantique) dans le but de connecter plusieurs pages web entre elles, et diriger de manière fluide et stratégique un visiteur vers une page cible.

 

Pour ce faire, vous devez procéder à une analyse approfondie du champ lexical à mettre en avant. Il est également important de déterminer de quelle manière les internautes vont essayer de trouver leurs réponses, produits ou services.

Ensuite, vous mettez en forme le contenu par le biais de mots clés et d’expressions plus larges et plus longues afin d’apporter des informations complémentaires à la rédaction.

Ainsi le dressage de ce silo finit, la lecture se veut agréable, facile et permet le référencement naturel de votre site. Cette organisation et cohérence des mots renseigne clairement Google sur le sujet ciblé et lui procure un gain de visibilité.

Penser à l’aspect technique du référencement naturel

Le SEO intervient également sur une partie technique moins visible mais tout aussi importante que la rédaction de vos contenus web.

Ces procédés ont un impact direct sur vos SERP (Page de résultats de recherche) ainsi que sur la visibilité de votre site internet (positionnement et pertinence)

Voici quelques points techniques à optimiser pour votre référencement web :

 

  • Le choix du balisage (Title, Méta-description, Hn, Alt…)
  • Les images au format SVG
  • Les Rich Snippets
  • Les features snippets
  • Le PAA (People Also ASK)
  • Le temps de chargement
  • La sécurité du site

Il s’agit de soigner l’apparence et la visibilité de votre site afin de donner envie aux internautes de cliquer et se transformer en visiteurs voire en lecteurs fidèles de vos contenus pour un blog. Dans le cas d’un site e-commerce, l’objectif consiste à faire venir les internautes pour qu’ils achètent vos produits.

Effectuer le suivi des résultats

Pour finir, l’analyse et le suivi des résultats de vos pages représente des éléments cruciaux pour votre référencement naturel.

Grâce à des outils tel que Google Analytics, il est possible de consulter de manière précise l’audience, le positionnement et les contenus qui plaisent le plus.

 

Le suivi fait ressortir vos points forts et ceux à améliorer. Il vous permet aussi de repenser votre stratégie digitale. Vous serez amené à vous poser des questions du type : “Pourquoi sur certaines page, l’internaute passe-t-il plus de temps sur cette page que sur les autres ? », « Pourquoi le taux de rebond est-il meilleur sur une page plutôt qu’une autre ? », « Qu’est ce qui pourrait apporter plus de trafic?“, etc.

 

Il est également essentiel de connaître votre positionnement ainsi que celui de vos concurrents afin d’améliorer votre classement sur Google.

Vous êtes à la recherche d’un consultant SEO pour vous accompagner dans le référencement naturel de votre site web sur Google ? Contactez l’agence CL Référencement dès maintenant pour optimiser votre positionnement sur ce moteur de recherche !

Nous vous proposons également de visualiser les résultats que nous apportons à nos clients en termes SEO. Cliquez ici pour avoir accès à notre page récapitulative des positionnements en référencement naturel effectué par CL Référencement.

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