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Rank Math vs Yoast SEO : lequel choisir pour votre référencement WordPress ?

Le CMS WordPress (Content Management System) permet de gérer le contenu de votre site ou de votre blog, mais il est possible pour plus de performances d’y ajouter un plugin. Ce dernier vous aidera à booster l’optimisation de vos publications et à améliorer votre référencement. Parmi tous les plugins WordPress disponibles nous allons parler et comparer deux des plus connus et des plus utilisés : Yoast Seo vs Rank Math.

Ces deux plugins WordPress proposent tous deux des prestations identiques en terme de seo, principalement l’optimisation de votre contenu. Cependant nous allons voir que malgré leur fonction principale commune, Rank math et Yoast Seo disposent de contenus et fonctionnalités différentes.

Yoast SEO, le leader sur WordPress

Yoast seo est un plugin WordPress qui depuis longtemps, satisfait un grand nombre de ses utilisateurs.

En effet, il est utilisé sur plus de 5 millions de sites internet utilisant le CMS WordPress afin d’optimiser leur référencement naturel. Il va donc booster le référencement wordpress.
Yoast seo est une base solide et a su mettre en confiance un bon nombre d’utilisateurs. Il est l’un des plus téléchargés avec 130 millions de téléchargements dans le monde.

Il est gratuit mais se veut limité. En effet, une version Premium présente plus de fonctionnalités, comme le fait de pouvoir ajouter des mots-clés synonymes au mot-clé principal.

Yoast Seo est populaire notamment par son côté fonctionnel et facile d’utilisation. Il se base sur un système jeu où le but est de faire sourire le smiley lors de la rédaction de chaque article / page. Pour y arriver, le module vous indique comment régler vos erreurs.
Et pour les débutants en référencement naturel, un guide pour apprendre à l’installer et à s’en servir est inclus lors du téléchargement.

Un fonctionnement simple pour optimiser votre référencement naturel

Afin d’optimiser au mieux vos publications, Yoast seo est plein de flexibilité et propose différents réglages.

Pour configurer le plugin WordPress, il suffit de cliquer l’onglet SEO de catégorie et d’y renseigner les informations nécessaires aux réglages des métadonnées : title, slug et meta description.
Ce sont elles qui vont s’afficher en premier sur Google et elles doivent donner envie aux internautes de lire votre article ou visionner votre page. Il est donc important de les soigner !

La partie Lisibilité

L’onglet lisibilité vous permet d’optimiser votre référencement wordpress.
Des conseils vous sont donnés afin de vous aider à être plus pertinents aux yeux des moteurs de recherches et des visiteurs. 

Cependant le SEO ne suffit pas, il faut également penser UX (User Experience). Il est essentiel de prendre en compte cet élément afin d’obtenir un site performant. Le visiteur doit se sentir en confiance et avoir une aisance à trouver les informations qu’il recherche sur votre site.

La conception d’une bonne interface utilisateur est basée sur plusieurs points :

  • L’apparence du site et sa facilité de navigation
  • Sa crédibilité face au visiteur (sécurisé, rassurant)
  • L’adaptabilité à différents supports (responsive design)
  • L’efficacité du site en permettant de trouver facilement les informations souhaitées.
Référencement WordPress : Yoast Seo ou Rank Math ?

Rank Math, le petit nouveau plein d’enthousiasme !

L’extension pour le référencement naturel Rank math est arrivé en 2018 Elle est présente sur plus de 300 000 sites et fait de plus en plus parler d’elle. 

De part ses fonctionnalités très multiples et complètes Rank math a conquis un grand nombre de gérants de sites internet.

Rank Math est un plugin gratuit et est doté d’une interface utilisateur moderne et attrayante. Si elle était auparavant en anglais, elle a depuis été traduite en français, pour le grand bonheur des utilisateurs dans l’Hexagone !

Ce plugin wordpress vient dorénavant concurrencer Yoast Seo et l’on est obligé de comparer alors ces deux “concurrents”. De nombreuses questions ressortent :
Yoast Seo vs Rank math, lequel est le plus compétent ? Lequel est le plus simple d’utilisation ? Lequel est le meilleur pour référencer mon site web sur Google ?

De nombreuses fonctionnalités gratuites

Rank math est pour le moment, un plugin WordPress 100% gratuit, ce qui fait sa plus grande différence avec Yoast Seo.

Il est doté d’un impressionnant champ d’options. Si toutes ses dernières sont actuellement gratuites, il n’est pas exclu que les nouvelles fonctionnalités à venir soient payantes.

Rank Math vous fait profiter de 9 prestations principales, notamment la possibilité de suivre le score d’optimisation de votre article / page et les points à améliorer.
Vous pouvez entre autres, vous connecter à Google Search Console, avoir le suivi des erreurs 404 ainsi que la redirection d’autres, disposer de la gestion des sitemaps, la génération de rich snippets, etc.

En plus de son large choix en terme de référencement wordpress, Rank math permet d’importer des données de Yoast seo. Attention l’inverse n’est cependant pas possible.

Un usage tout aussi aisé que Yoast SEO

Tout autant que son concurrent, l’extension Rank math est facile d’utilisation. Si vous êtes habitué au référencement wordpress, l’outil d’optimisation ne vous posera aucun problème.

Grâce à son tableau de bord attrayant et son interface qui optimise l’expérience utilisateur, il vous est possible d’activer et désactiver les différentes catégories.

Pour la configuration du plugin wordpress, plusieurs sections de réglages vous sont proposées
Dans l’onglet des réglages généraux, Rank math vous permet l’édition des métadonnées, mais aussi des snippets.
Vous êtes aussi en mesure, dans l’onglet dédié aux réseaux sociaux, d’éditer un aperçu de vos différents comptes.

Rank math vous indique le score d’optimisation atteint et vous partage les points à modifier et vous permet ainsi d’améliorer votre référencement wordpress.

Outil de référencement naturel sur WordPress

Rank Math vs Yoast : le comparatif

Vous voulez un résumé plus rapide de cet article ? Consultez le tableau récapitulatif des avantages et inconvénients de Yoast Seo et Rank Math !

Outil de référencement naturel sur WordPress

Conclusion sur le match Rank Math vs Yoast Seo

L’un comme l’autre de ces outils sont des plugins wordpress très efficaces.

Yoast seo est un outil qui a fait ses preuves en terme de référencement WordPress. Il a été testé et adopté par beaucoup d’utilisateurs.
Il convient à des personnes débutantes comme expertes en seo.
De part son guide d’utilisation en français, ses nombreuses fonctions gratuites et sa version complémentaire payante, il nous prouve qu’à l’heure actuelle malgré une interface moins moderne et plutôt basée sur l’efficacité, il séduit toujours autant.

Quant à l’extension Rank math, nous constatons que grâce aux nombreuses fonctions qu’il propose, toutes gratuites mais également à son interface attrayante, il satisfait de plus en plus d’utilisateurs et touche bien yoast seo en terme de concurrence.
L’outil rank math est un plugin wordpress qui nécessite des notions d’anglais.  En effet, son guide d’utilisation est totalement retranscrit dans cette langue et donc peut sembler difficile aux utilisateurs qui ne la maîtrise pas. De plus, son large panel de fonctionnalités (très pratique lorsqu’on a de bonnes notions en référencement wordpress)  peut s’avérer plus complexe à régler pour certains débutants seo.

Peu importe le module que vous décidez de télécharger pour booster votre référencement nature sur WordPress, les 2 remplissent parfaitement leurs job !

Nous finirons l’article par cette citation :

“À ce jour, ni Yoast, ni Rank Math ne prennent en charge la totalité des paramètres qui comptent pour les algorithmes de Google (comme par exemple la taille des images, la vitesse de chargement de la page ou encore la qualité de liens entrants).”

Source : WP Marmite

Ce qui signifie que l’oeil d’un expert en SEO reste nécessaire, en plus de l’usage d’un plugin. En effet, il reste des “aides” et ne peuvent être considérés comme sur lesquels se reposer car ils sont configurés comme des algorithmes. L’esprit de nuance humain n’y est pas (encore) inclus.

Vous cherchez un consultant SEO pour vous accompagner dans le référencement naturel de votre site web ? Contactez CL Référencement !

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La place des femmes dans le SEO | Interview de Véronique Duong, co-fondatrice de Rankwell

CL Référencement lance un nouveau format : les interviews inspirantes de femmes exerçant des métiers dans le monde du SEO. Et nous commençons notre nouvelle aventure avec Véronique Duong, qui a très chaleureusement accepté de répondre à nos questions ?

Parlez-nous de vous, votre métier dans le SEO, etc

Je m’appelle Véronique DUONG, et je suis spécialiste du SEO à l’international depuis 2010.
Je suis auteure d’ouvrages SEO, professeure SEM dans l’éducation supérieure (facultés et écoles de commerce) et ancienne présidente du SEO Camp.

De formation, je suis ingénieure linguiste informaticienne et je suis diplômée de Master 2 Recherche spécialité “Ingénierie Linguistique (Traitement Automatique du Langage (TAL))”. J’ai toujours été passionnée par les langues et la technologie depuis que je suis toute jeune (anglais renforcé au lycée, section orientale pour le baccalauréat).je n’ai pas fait un BAC L, mais ES … car l’économie m’intéressait déjà aussi.

Je suis une véritable autodidacte, et je me suis formée toute seule au référencement naturel. Je le raconte souvent, mais c’est en 2010 que je me suis retrouvée “par erreur” dans le SEO. J’étais en recherche de stage dans le domaine de la rédaction technique, et comme les offres étaient rares, et que je voyais plus souvent des offres en rédaction web, j’ai postulé. J’ai été prise chez Lili Pouce, et c’est là que j’ai découvert ce métier (j’optimisais les fiches produits avec des mots-clés, je rédigeais des textes pour les pages, etc.).

Après avoir obtenu mon diplôme, je n’ai pas commencé tout de suite dans le SEO car comme vous le savez (pour ceux qui me suivent et connaissent), j’ai commencé par la veille stratégique, d’où la création de mon site AUTOVEILLE. Je suis restée dans le domaine de la veille juridique pendant 3 ans jusqu’au jour où j’ai décidé de me spécialiser pour de bon dans le référencement naturel. A l’époque (et même encore aujourd’hui), le métier de SEO était vu comme étant très technique, réservé à une certaine sphère, et de ce fait, je n’ai pas osé y aller tout de suite.

Je me suis entraînée seule chez mon employeur de l’époque (RED-online, Groupe Infopro Digital), je lui demandais de me laisser optimiser son site. Ils ont accepté de me donner cette mission de SEO en plus de mon rôle de chef de projet de veille, et j’ai adoré ! Dans ma tête, je voulais juste devenir experte SEO et vivre de ma passion. Je me rappelle que je passais des nuits et des week-ends à créer des sites web et à tester des techniques de SEO pour optimiser ces derniers. Mon background de TAListe m’a aidée à comprendre les algorithmes (TF.IDF, etc.) de Google, de Baidu, et autres moteurs de recherche.

Pourquoi avoir choisi le SEO ?

Je suis une véritable passionnée des langues, de la linguistique, de la sémantique, et en même temps, j’aime créer des petits outils de crawl avec des langages de programmation tels que le Perl.

J’ai appris à coder en HTML, XML, CSS, etc. lors de mes études. Quand j’ai découvert le métier de référencement naturel qui est composé de compétences linguistiques et techniques, je me suis juste dit : c’est fait pour moi.
Je ne me suis pas trompée ! Cela fait presque 10 ans que je suis dans le domaine, et j’aime toujours autant travailler dessus. Faire des recherches sur les algorithmes, des tests, puis voir si les techniques marchent, c’est comme “un jeu de stratégie” pour moi.

Sur quelles parties du SEO travaillez-vous ?

Je travaille sur tous les aspects du SEO, de la technique (crawl budget, analyse de logs, etc.) à la sémantique (stratégies de mots-clés, URL rewriting, meta tags, heading tags, etc.), en passant par le netlinking (recherche de liens externes, NDD, etc.).

Je suis à la fois sur l’optimisation on-site / off-site et le consulting ainsi que la formation.
Dans mon agence que j’ai co-fondée, j’ai aussi le rôle de technico-commerciale, et j’aime beaucoup !

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier ? Si oui, lesquelles ?

En 10 ans de carrière dans le SEO, je n’ai pas rencontré de difficultés particulières, si ce n’est de se lancer où les débuts (comme pour tout) peuvent être un peu plus difficiles car on n’a pas encore toutes les billes.

Dans le domaine du SEO, il faut être à l’affût de l’actualité, et être en veille permanente sur les mises à jour des algorithmes, des moteurs de recherche, etc.

Rencontrez-vous des difficultés dans votre métier, au féminin ?

Honnêtement, je n’ai pas rencontré de difficultés particulières en tant que femme dans le métier du SEO.

J’ai même été la première femme à avoir été élue présidente de la grande association du référencement, le SEO Camp, et ma féminité ne m’a jamais posé problème.

Dans ma tête, ce n’est pas parce que je suis une femme que je ne peux pas faire ce qu’un homme fait, et je n’ai jamais réfléchi ainsi.

Mes parents m’ont donnée une éducation stricte et sévère. De ce fait, j’ai été élevée comme un “garçon” et en tant qu’aînée, j’ai développé une force mentale assez solide. Pour votre information, ma petite sœur est, quant à elle, ingénieure informatique (un domaine très masculin aussi, encore plus que le SEO !).

Pensez-vous que l’approche du SEO soit différente entre les femmes et les hommes ?

Je ne pense pas qu’il y ait de grandes différences entre les femmes et les hommes par rapport à l’approche du SEO.

Ce que j’ai souvent observé, c’est que les femmes auront plus tendance à aller vers l’éditorial, et les hommes vers la technique. Mais certaines femmes parlent tout aussi bien de la technique (voire mieux !) que les hommes, et vice versa ?

Quelles sont les qualités indispensables pour travailler dans le SEO?

Selon moi, les qualités indispensables sont :

  • la Persévérance
  • la Patience
  • l’Esprit d’analyse
  • la Curiosité
  • le Courage : ne pas avoir peur d’échouer pour mieux rebondir
  • avoir un bon Relationnel car le SEO ne travaille pas seul mais avec des développeurs, des rédacteurs, des traducteurs, des RP, etc.

Quelle est la fourchette de vos budgets SEO ?

En moyenne, la fourchette annuelle de nos budgets SEO se situe entre 15k€ et 40k€. Mais cela est assez aléatoire car nous faisons nos devis sur-mesure, et on calcule en fonction de plusieurs autres critères (volumétrie du site, technicité du secteur, nombre de langues, etc.).

Quels conseils donnez-vous à celles qui souhaitent s’orienter vers le SEO ?

Mon premier conseil est d’Oser ! Il faut oser aller vers ce que l’on veut faire. J’ai personnellement attendu en me formant toute seule, et je n’ai pas baissé les bras.
J’ai sacrifié des week-ends, des soirées, mais je suis heureuse de pouvoir vivre de ma passion maintenant, d’avoir développé mes méthodes de référencement, d’avoir rédigé des ouvrages sur ce domaine, et surtout … d’avoir co-fondé mon entreprise.

Il n’y a pas de secrets pour atteindre ses objectifs professionnels, il faut travailler, persévérer, échouer, et encore travailler à nouveau (en prenant en compte ses erreurs) pour réussir.

N’hésitez pas à networker et à aller dans les conférences aussi, cela permet de rencontrer du monde, de se faire des idées sur l’évolution du secteur.

Merci à vous Véronique, de vous être prêtée au jeu ! Retrouvez-là sur les réseaux sociaux :

Elle dispose également de 3 sites web :

Vous souhaitez vous aussi témoigner de votre parcours dans le monde du SEO pour inspirer des femmes à se lancer ? Contactez-moi par email, via LinkedIn ou par téléphone au 07 69 66 41 78. Vous pouvez aussi m’écrire depuis le formulaire de contact du site CL Référencement.com.

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Référencement naturel : Optimiser votre site pour la rentrée de Septembre 2020

Voilà, c’est la rentrée ! Le retour sur les bancs de l’école et la reprise de vos activités. Qu’elles soient sportives ou professionnelles, l’heure est à relance.

Avec cette année particulière passée, dû à l’arrivée du Covid-19, les vacances ont permis de souffler, de recharger les batteries et d’être prêt à reprendre ou entreprendre vos projets et nouvelles passions.

C’est aussi la rentrée de nouvelles tendances en terme de référencement naturel.

Pour vous qui avez créé votre site internet et voulez augmenter votre taux de conversion, il est peut-être l’heure de l’optimiser. Quoi de plus bénéfique que de faciliter l’accès de votre site aux utilisateurs?

Avec les nouveautés en terme de protocoles sanitaires, aujourd’hui, internet est utilisé par de plus en plus de personnes et attire de nouveaux clients potentiels.

Dans cet article, CL Référencement vous indique comment bien référencer votre site internet en vue de la rentrée de septembre 2020.

Le contenu de qualité reste ROI

Lorsqu’un internaute navigue sur le web et qu’il cherche quelque chose de précis, il aime trouver rapidement une réponse à sa requête. Par exemple, vous cherchez une nouvelle tenue de ski pour le sport d‘hiver. Vous tapez certainement “tenue de ski” dans la barre de recherche Google. Vous serez alors dirigés vers différents sites susceptibles de répondre à ce que vous cherchez.

Comment le référencement naturel de ces sites web se fait-il ?
Une bonne stratégie digitale commence par un contenu SEO varié. En d’autres termes c’est par ce levier que le référencement de Google s’effectue et apporte du trafic à votre site en le plaçant en première page. Plus clairement, votre site sera vu en premier par les prospects.

Un contenu de qualité, c’est quoi ?
C’est un article ou une page qui comprend du texte et illustrations répondant à une problématique que les internautes se posent. Plus votre contenu va être intéressant pour les internautes, mieux vous serez placé sur Google. En effet, le trafic de votre site web contribue à votre référencement naturel. Il est donc important de vous placer sur des requêtes recherchées (mots-clés, expressions).

La recherche vocale : les nouveaux contenus en référencement naturel

D’après une étude de ComScore, la part de la recherche vocale augmente de 25% depuis 2016. En effet, de par la sophistication des mobiles,ou l’apparition des IA (Intelligences artificielles) comme Alexa ou Siri, l’utilisation de la commande vocale se voit être un outil facile pour effectuer une recherche sur le net.

Le référencement de Google est donc impacté par ce procédé de recherche de plus en plus plébiscité.

La recherche se fait principalement sous forme interrogative :

  • Alexa comment faire du poisson en papillote ?
  • Où trouve t-on une station essence aux alentours?

Les réponses de l’IA sont apportées sous forme de conversations humaines trouvées dans le contenu de pages web.

La rédaction doit donc être optimisée pour un langage dit conversationnel afin d’assurer le référencement naturel. La localisation de l’utilisateur est une donnée souvent requise afin de répondre à la requête du navigateur de manière plus complète.

Il y a là donc, un grand intérêt à prendre en compte l’évolution du référencement web car de ce fait, la rédaction se fera différemment. Là encore, on comprend toute l’importance de l’optimisation d’un site internet avec des contenus conformes à ces nouvelles utilisations.

Lire aussi : La recherche vocale, le nouvel eldorado du SEO

L’expérience utilisateur ou la satisfation client via votre site web

Pour un meilleur référencement de Google, vous devez penser SXO.

Mais quelle est la différence entre SEO et SXO ?

Le Search eXperience Optimization (SXO) est une mise en place de technique à mi-chemin entre le SEO (référencement naturel) et l’UX (User Experience).

Pour une bonne maîtrise du SXO, 3 critères sont à prendre en compte :

  1. La fluidité de navigation entre les différentes pages
  2. Les performances de chargement de votre site
  3. L’accessibilité sur tout supports (mobile, tablettes, ordinateurs de bureau et portables).

En clair, il faut prendre en compte les intentions de recherche de la cible et ainsi placer l’expérience utilisateur au centre de vos priorités pour une amélioration du taux de conversion de simples visiteurs en prospects. Un contenu de qualité rendra le site plus crédible et pertinent aux yeux de Google.

Repérer les mots-clés / expressions les plus intéressants

Une des bases en SEO est le maillage interne. Il consiste à créer un contenu en y insérant des mots clés, expressions et des liens (cocon sémantique) dans le but de connecter plusieurs pages web entre elles, et diriger de manière fluide et stratégique un visiteur vers une page cible.

Pour ce faire, vous devez procéder à une analyse approfondie du champ lexical à mettre en avant. Il est également important de déterminer de quelle manière les internautes vont essayer de trouver leurs réponses, produits ou services.

Ensuite, vous mettez en forme le contenu par le biais de mots clés et d’expressions plus larges et plus longues afin d’apporter des informations complémentaires à la rédaction.

Ainsi le dressage de ce silo finit, la lecture se veut agréable, facile et permet le référencement naturel de votre site. Cette organisation et cohérence des mots renseigne clairement Google sur le sujet ciblé et lui procure un gain de visibilité.

Penser à l’aspect technique du référencement naturel

Le SEO intervient également sur une partie technique moins visible mais tout aussi importante que la rédaction de vos contenus web.

Ces procédés ont un impact direct sur vos SERP (Page de résultats de recherche) ainsi que sur la visibilité de votre site internet (positionnement et pertinence)

Voici quelques points techniques à optimiser pour votre référencement web :

  • Le choix du balisage (Title, Méta-description, Hn, Alt…)
  • Les images au format SVG
  • Les Rich Snippets
  • Les features snippets
  • Le PAA (People Also ASK)
  • Le temps de chargement
  • La sécurité du site

Il s’agit de soigner l’apparence et la visibilité de votre site afin de donner envie aux internautes de cliquer et se transformer en visiteurs voire en lecteurs fidèles de vos contenus pour un blog. Dans le cas d’un site e-commerce, l’objectif consiste à faire venir les internautes pour qu’ils achètent vos produits.

Effectuer le suivi des résultats

Pour finir, l’analyse et le suivi des résultats de vos pages représente des éléments cruciaux pour votre référencement naturel.

Grâce à des outils tel que Google Analytics, il est possible de consulter de manière précise l’audience, le positionnement et les contenus qui plaisent le plus.

Le suivi fait ressortir vos points forts et ceux à améliorer. Il vous permet aussi de repenser votre stratégie digitale. Vous serez amené à vous poser des questions du type : “Pourquoi sur certaines page, l’internaute passe-t-il plus de temps sur cette page que sur les autres ? », « Pourquoi le taux de rebond est-il meilleur sur une page plutôt qu’une autre ? », « Qu’est ce qui pourrait apporter plus de trafic?“, etc.

Il est également essentiel de connaître votre positionnement ainsi que celui de vos concurrents afin d’améliorer votre classement sur Google.

Vous êtes à la recherche d’un consultant SEO pour vous accompagner dans le référencement naturel de votre site web sur Google ? Contactez l’agence CL Référencement dès maintenant pour optimiser votre positionnement sur ce moteur de recherche !

Nous vous proposons également de visualiser les résultats que nous apportons à nos clients en termes SEO. Cliquez ici pour avoir accès à notre page récapitulative des positionnements en référencement naturel effectué par CL Référencement.

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Google Bert : la nouvelle mise à jour du moteur de recherche

Le 25 octobre 2019, Google annonçait avoir mis à jour l’algorithme de son moteur de recherche. C’est la première grande transformation depuis près de 5 ans. Voyons ensemble plus en détails ce que nous réserve ce nouvel algorithme, qui n’en a pas fini de rythmer notre vie sur le web !

Qu’est-ce que BERT ?​

Bert signifie Bidirectional Encoder Representation from Transformers. Il a été créé dans le but d’améliorer l’adaptation de Google au niveau des recherches vocales.
Google avance donc encore un peu plus dans sa connaissance des utilisateurs de son moteur de recherche, et notamment dans les requêtes utilisant le langage naturel.

Selon Pandu Nayak, vice président de chez Google :BERT est une amélioration significative de notre compréhension des requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant des cinq dernières années et l’un des plus grands bonds en avant de l’histoire du moteur de recherche.

Pandu NayakVice président de chez Google

 

La nouveauté apportée par Google Bert

Si Google communique très rarement, il arrive que ce soit le cas concernant certaines mises à jour majeures qui vont avoir un impact fort pour les sites web.
Google Bert entre donc en action pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Ainsi, il a été noté par le géant américain qu’au lieu d’écrire leurs questions, les utilisateurs tapent des mots-clés.

Pourquoi privilégient-ils les mots-clés ? Parce que les résultats affichés sur Google sont plus adaptés à la réponse qu’ils attendent.
Comment Google est-il parvenu à ce résultat ? Avec son algorithme BERT, le moteur de recherche a développé une technique de traitement du langage naturel, dont la base est constitué de neurones.
Désormais, le moteur de recherche est capable d’analyser les relations entre les mots au sein d’une phrase. Ce qui est change radicalement d’avant, où les expressions et mots étaient interprétés 1 par 1. Sont concernés en priorité les mots de liaison qui peuvent avoir un sens totalement différent selon le contexte.

Ci-dessous un exemple sur google.com, la version anglaise du moteur de recherche :

L’impact de Google Bert sur le SEO

D’après les estimations de Google, 10% du volume de recherches en anglais seraient concernées. L’impact sera principalement sur les SERP et les Featured Snippets.

Au niveau des sites internet, le géant américain indique qu’«il n’est pas possible d’optimiser pour BERT ».
Il reste donc encore et toujours d’actualité de favoriser du contenu pertinent et en fonction des requêtes que les internautes sont susceptibles de taper.

De plus, l’algorithme laisse de moins en moins la place aux textes « artificiels ». Il devient plus que jamais important de proposer du contenu de qualité, c’est-à-dire pensé en amont, bien rédigé et qui réponde aux questions des internautes.

Retrouvez également mon article sur les 13 optimisations SEO à ne pas manquer pour placer votre site internet au top sur les moteurs de recherche !

Sources : Blog du Modérateur et WebRankInfo.

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Le référencement vocal

Les assistants numériques redéfinissent les règles du référencement. Les aides vocales deviennent très populaires et ont déjà un impact sur la façon dont les gens recherchent toutes sortes d’informations. Par conséquent, il est essentiel d’examiner la meilleure façon  de vous positionner auprès des nouveaux assistants numériques du marché. Il est extrêmement important car, de plus en plus, les utilisateurs utilisent des logiciels à commande vocale tels que Siri et Cortana pour effectuer des recherches.

Aujourd’hui, il existe des assistants numériques mis à jour tels qu’Amazon Alexa, Google Home ou Google Assistant. Ces mises à jour technologiques sont basées sur l’interaction vocale et la reconnaissance vocale. Avec ces appareils innovants, vous pouvez jouer votre chanson préférée, faire une réservation ou acheter des billets pour un spectacle, simplement avec une commande vocale.

Il existe d’innombrables possibilités pour que les assistants numériques vous simplifient la vie. Les premières personnes à adopter ces systèmes en sont déjà ravies et il est prévu qu’ils deviendront de plus en plus populaires dans les trois prochaines années.

Mots-clés

En raison de cette nouvelle forme d’interaction entre l’utilisateur et l’entreprise via Internet, les entreprises doivent identifier comment associer leurs mots clés aux phrases complètes utilisées par les moteurs de recherche lors de recherches avec des assistants vocaux.

Contenu

Avoir une bonne stratégie de référencement est maintenant plus important que jamais puisque l’assistant de Google, ainsi que les autres assistants vocaux, ne montrent que le meilleur résultat pour les questions d’ordre général. Par conséquent, les entreprises doivent se concentrer sur l’obtention de la première position.

Pour atteindre cet objectif, elles doivent identifier les différences entre une recherche régulière utilisant un moteur de recherche et une recherche vocale. Par exemple, pour rechercher une pizza, un utilisateur peut simplement taper “pizza” sur le moteur de recherche, par contre, dans la recherche vocal tout en utilisant une phrase complète “Où puis-je commander la meilleure pizza?”

Étant donné que la plupart des recherches vocales sont des questions, les entreprises doivent créer des fragments soulignés qui répondent à la question directement et de manière concise. Par conséquent, le fragment doit être court, pas plus de 29 mots.

Les fragments soulignés sont maintenant encore plus pertinents que le trafic, et la concurrence est vive pour créer le meilleur. Tant qu’ils fournissent des informations, ils peuvent même être promotionnels, et ils ne seront pas pénalisés pour la publicité d’un produit ou d’un service. Cela conduira probablement à des ventes immédiates.

Vitesse de chargement de la page

Il existe d’autres actions susceptibles de placer votre entreprise au premier rang des assistants Google. Un facteur déterminant est la vitesse de la page. Il existe une corrélation entre la vitesse de la page et la position occupée par un site Web dans la recherche vocale. Le résultat moyen est chargé en 4,6 secondes.

Page secure (https)

Au-delà de la vitesse de la page, il existe d’autres déclencheurs tels que l’autorité de domaine et HTTPS. Les domaines autorisés et les sites Web sécurisés HTTPS sont également mieux classés avec Google Assistant.

Numéro de contact

Une fois que vous êtes positionné sur Google et que vos clients arrivent sur votre page, il est important de leur donner un bon numéro de contact qui leur permettra de vous parler de la manière la plus efficace possible. Pour cela, il existe des numéros virtuels, qui offrent une fonction de standard téléphonique virtuel et qui optimisent vos appels en les redirigeant vers la personne adéquate pour leur demande. Cela vous permettra de faire que vos clients et le propre agent de la société puissent perdre le moins de temps possible.

Les assistants vocaux changent de manière inquiétante la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet. Adopter cette nouvelle technologie et devenir un pionnier peut amener les entreprises à réussir sur le marché et à vaincre leurs concurrents puissants. Cette innovation doit être considérée comme une excellente occasion d’affaires pour tout type d’entreprises.

Article écrit par Amélie Latourelle Responsable du Marketing et de la Communication de l’entreprise Fonvirtual, entreprise spécialisée dans la commercialisation de numéros virtuels internationaux, de téléphonie IP, et de télécommunications d’entreprise.

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Recherche vocale : le nouvel eldorado du SEO

Avec la montée en puissance des requêtes sur mobiles plus que sur ordinateur traditionnel, la recherche vocale a pris de l’ampleur. Pour faire face à ce phénomène, Google a créé Google Assistant qui répond aux recherches des internautes.
Bien sûr, cette grande nouveauté a un impact sur le SEO de votre site web. Quel est-il et comment s’y adapter ? Toutes les réponses ici !

La recherche vocale en quelques chiffres

La recherche vocale se traduit par divers outils, (autre que Google Assistant) qui plaisent particulièrement aux internautes. Le service est en effet gratuit et rapide puisqu’il répond à une demande précise.La recherche vocale est un service principalement utilisés par la génération des Millenials : ils sont 35,8% à s’en servir en 2018 contre seulement 9,9% de baby boomers.

Les raisons pour lesquelles la recherche vocale est utilisée sont diverses :52% pour des promotions, bonne affaires et soldes48% pour des informations personnalisées et des conseils39% pour obtenir des informations sur une entreprise

Sur les smarts speakers, ce sont plutôt les hommes qui ont tendance à effectuer des recherches vocale (46%) contre 26% pour les femmes). C’est moins marqué sur les mobiles avec 66% d’hommes pour 55% de femmes.(Source : infographie réalisée par SEO Tribunal, à visionner ici)

Au vu de ces chiffres, il est donc crucial d’adapter votre site internet à la recherche vocale pour proposer la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs .

Recherche vocale : les optimisations pour un bon SEO

Adapter votre site internet à la recherche vocale va vous demander de respecter certaines règles. Ainsi, votre référencement naturel ne sera pas impacté. Voici la liste des tâches à effectuer :

1 – Posséder une site web responsive ou adapté aux mobiles / smartphones

Cet aspect est devenu indispensable pour toute site internet puisque Google classe les sites selon leur format sur mobiles et smartphones. 
L‘Index First Mobile a par exemple été mise en place par Google en 2018 en vue de démocratiser cette pratique. 

Il s’agit ici de rendre visible votre site web pour les internautes sur tout types de formats dont les mobiles, qui sont les outils les plus utilisés. L’affichage doit être optimisé pour les petites écrans afin de faciliter la lecture pour les internautes et leur offrir une très bonne expérience utilisateur

2 – Améliorer l’expérience utilisateur sur votre site web

Ce point intéresse particulièrement le moteur de recherche Google. La satisfaction de l’internaute est au cœur des objectifs du géant d’internet. 

Sur les petits écrans, le format d’affichage se révèle différent et le contenu doit être repensé. Il est par exemple nécessaire de raccourcir votre rédaction en écrivant des paragraphes courtscentrer vos images ou encore mettre à disposition des boutons cliquables.
Lorsque vous créez votre site web, assurez-vous que sa version mobile est compatible. Dans le cas contraire, effectuez les changements nécessaires à une navigation rapide et ergonomique pour l’internaute.

L’expérience utilisateur se traduit aussi par un temps de chargement des pages de votre site web optimisé. Un visiteur de votre site va souhaiter avoir accès à un contenu ren quelques secondes et pourra passer sur un autre site si le chargement est trop long.
Des outils tels que GT Metrix ou Page Speed Insight vous aideront dans cette démarche. 

3 – Optez pour des mots-clés de longue traîne

Qui dit recherche vocale, dit langage vocal. Il n’est donc ici plus question de se focaliser sur la rédaction mais de se mettre à la place du internaute qui effectue une recherche en parlant à son smartphone ou mobile .

Concrètement, il vous faut donc taxer votre stratégie de mots-clés sur de la longue traîne, c’est-à-dire, des expressions ou phrases longues.
Pour vos titres et sous-titres, privilégiez de expressions que l’on pourrait avoir lors d’une conversation orale. Rédigez ensuite un contenu selon les questions que se posent les internautes ou visiteurs.

Comment trouver des mots-clés de longue traine ? 

L’une des stratégies que vous pouvez mettre en place consiste se servir vous-même de la recherche vocale afin de comprendre comment pense son utilisateur.

Vous avez besoin de conseils ou d’une rédactrice pour vos contenus adaptés à la recherche vocale ? CL Référencement se tient à votre disposition ! Me contacter

4 – Pensez à la position 0

La position zéro correspond aux featured snippets.
Ce sont des extraits de réponse aux requêtes vocales formulées par les internautes et mises en place sur les smartphones ainsi que les appareils sans écran (Amazon Echo ou Google Home).

Pour obtenir cette position zéro qui vous place au -dessus de toutes les autres recherches,  vous devez proposer du contenu informatif à l’internaute. 

Retrouvez tout le détail des featured snippets et leur fonctionnement dans mon prochain article.